Noviembre 16, 2007
El fin de la publicidad (y II)
Del estudio comentado ayer, estas son las últimas consideraciones.
Compañías de televisión, agencias de publicidad y distribuidores de medios necesitan hacer una serie de movimientos que en el informe se califican de puntos de no retorno en tres grandes áreas:
Innovar en el consumidor, recogiendo y analizando datos que puedan predecir tendencias relevantes.
Innovar en el modelo de negocio, estudiando cómo se venden los anuncios, la estructura y relevancia de los patrocinios, modelos de beneficio, formatos publicitarios y datos de audiencia.
Innovar en el diseño del negocio y la infraestructura necesaria.
En cuanto a las proyecciones de futuro, el estudio señala como claves de futuro:
El emplazamiento de producto –colocar en la mesa del desayuno en Kyle XY unos determinados cereales, por ejemplo- es la única de las herramientas tradicionales de marketin que se espera crezca en niveles significativos.
Las audiencias siguen fragmentándose. Estamos en un momento en el que las nuevas plataformas empiezan a adquirir más audiencia que la televisión.
Las redes sociales.
El crecimiento de la publicidad en la Red excede con mucho el de los canales tradicionales como la televisión.
El contenido generado por los usuarios va a golpear a la industria a través de dos maneras: producción de contenido y mayor atención e influencia.
Las fronteras entre publicidad local y nacional se diluyen. Los medios tradicionalmente fuertes en anuncios locales, como los periódicos, tendrán que mejorar su capacidad interactiva; mientras los anunciantes nacionales como la televisión, tendrán que mejorar su capacidad de focalizar en lo local.
Los posibles escenarios para el futuro que el estudio describe estn basados en dos variables que se pueden desarrollarse en los próximos cinco años.
Control del marketin: la tendencia del consumidor a controlar, interaccionar con, filtrar y bloquear los mensajes de marketin.
Control de los anuncios: mediante sistemas de subastas o intercambios de plataforma para la publicidad.
Y son cuatro los posibles escenarios que emergen de estas dos variables:
Evolución continua. Es el último escenario de ruptura y supone que el control ejercido por los anunciantes y distribuidores se va diluyendo por un mayor control de los consumidores.
Intercambio abierto. En este escenario, el marketin permanece con los mismos rasgos que en el anterior, pero el proceso de selección, compra y reparto de la publicidad gana en eficacia.
Elección del consumidor. Los formatos publicitarios cambian por la presión de los consumidores cansados del marketin demasiado invasivo.
Mercado de anuncios. Es el más rupturista. La tendencia al intercambio y al contenido generado por el usuario aumenta y los consumidores se ven envueltos en un mayor desarrollo de sus propios anuncios, de la distribución viral y la información de marca.
Las recomendaciones del estudio concluyen que es necesario hacer que el marketin sea más interactivo, innovador y relevante para los consumidores. Se deben realizar cambios en los modelos de negocio que puedan adecuarse a las nuevas demandas de los anunciantes e incorporar herramientas entre plataformas que mejoren la comunicación con los consumidores. Control de la atención, la creatividad y las herramientas de medición van a redibujar el valor de la publicidad.
El fin de la publicidad (I)
Del informe “El fin de los anuncios tal y como los conocemos” publicado por el Institute for Business Value de IBM, hay algunas consideraciones muy interesantes. Los autores encuentran cuatro líneas de cambio que atraviesan la industria del marketing y la publicidad:
Atención. Los consumidores están aumentando el control de lo que ven y el tiempo ante el ordenador compite con el que pasamos frente a la televisión convencional.
Creación. El aumento de la popularidad del contenido generado por los usuarios y los nuevos modelos de compartir beneficios están generando un contenido publicitario de bajo coste.
Medición. Los anunciantes demandan herramientas de medición y audiencias más específicas e individuales.
Inventario. Las nuevas tecnologías generan nuevos canales y espacios publicitarios.
Para 2012, los autores del informe contemplan los cuatro escenarios que pueden existir en el mundo de la publicidad.
Evolución continua: el modelo de uno para muchos sigue dominando, pero la industria evoluciona para responder a la adopción masiva de la grabación de vídeo.
Intercambio abierto: Los formatos de anuncios se mantienen igual.
Elección del consumidor: Cansado de invasiones, los consumidores ejercen un control mayor sobre los anuncios y los filtran.
Mercado global de la publicidad: los consumidores eligen el tipo de publicidad que quieren como parte de su elección de los medios a los que prestan atención y están más involucrados en desarrollar su propia publicidad.
Compañías de televisión, agencias de publicidad y distribuidores de medios necesitan hacer una serie de movimientos que en el informe se califican de puntos de no retorno en tres grandes áreas:
Innovar en el consumidor, recogiendo y analizando datos que puedan predecir tendencias relevantes.
Innovar en el modelo de negocio, estudiando cómo se venden los anuncios, la estructura y relevancia de los patrocinios, modelos de beneficio, formatos publicitarios y datos de audiencia.
Innovar en el diseño del negocio y la infraestructura necesaria.
En cuanto a las proyecciones de futuro, el estudio señala como claves de futuro:
El emplazamiento de producto –colocar en la mesa del desayuno en Kyle XY unos determinados cereales, por ejemplo- es la única de las herramientas tradicionales de marketin que se espera crezca en niveles significativos.
Las audiencias siguen fragmentándose.
Estamos en un momento en el que las nuevas plataformas empiezan a adquirir más audiencia que la televisión.
Las redes sociales.
El crecimiento de la publicidad en la Red excede con mucho el de los canales tradicionales como la televisión.
El contenido generado por los usuarios va a golpear a la industria a través de dos maneras: producción de contenido y mayor atención e influencia.
Las fronteras entre publicidad local y nacional se diluyen. Los medios tradicionalmente fuertes en anuncios locales, como los periódicos, tendrán que mejorar su capacidad interactiva; mientras los anunciantes nacionales como la televisión, tendrán que mejorar su capacidad de focalizar en lo local.
Noviembre 02, 2007
El caso Wells, sólo para fans de Richard Gere
Ayer estuve viendo El caso Wells, película que francamente se despacha en tres frases: una, que Richard Gere, muy atractivo como siempre, sigue siendo igual de inexpresivo que hace veinte años, aunque hay que agradecerle que esté envejeciendo sin intentar detener el proceso con patéticas operaciones y tintes.
Dos, que hay jorobarse con la moda de los guionistas de Hollywood de seguir haciendo apología de que tomarse la justicia por la mano es lo mejor. El discurso facha de las instituciones que no funcionan, o como en este film, de que los trabajadores sociales deben implicarse emocionalmente para acabar con los delitos sexuales, es cansino y peligroso, pero ahí siguen, escribiendo películas con la misma idea. Bueno, seguirán con eso cuando dejen la huelga.
Tres, que es una lástima que una idea interesante como la de la reinserción de los delincuentes sexuales, la naturaleza humana, la perversión, en fin, explorar los límites de lo que se puede considerar normal y quién puede estar capacitado para juzgar eso, se quede en nada, en un montón de diálogos idiotas y estereotipados. Qué pena.
Lo único llamativo de la tarde fue que antes de comenzar la proyección no hubo ni un solo anuncio, sólo tres tráilers de la misma distribuidora, DeAPlaneta. No lo entiendo. Una sala con cerca de 400 personas cautivas, sin mando a distancia, ¿no son atractivas para ningún anunciante?
Hace unos días leí que se ha pasado de 5 inserciones publicitarias por sala en el año 2002 a casi la mitad (2,8) en 2006, y el número de minutos también ha caído un 50 por ciento. Parece que la televisión, la radio y ahora la Red están devorando la publicidad audiovisual, pero a la vista de cualquier sala de cine, con un público atento y, sobre todo, que no puede cambiar de canal o eludir el banner de turno, la publicidad cinematógrafica debería correr mejor suerte que la de ahora.
Diciembre 04, 2006
El negocio está en internet
Y no lo digo yo o los muchos que llevan años en esto. Hace unos días, a propósito de una encuesta entre profesionales, lo destacaba Antonio. El viernes, lo comentaba Arsenio Escolar, el director de 20 minutos. Y hoy lo explican, a propósito de la publicidad en el Reino Unido en The New York Times (registro).
Sólo falta que lo lean y lo comprendan en las centrales de medios y en las agencias de publicidad. Claro que para eso, tendrán primero que aprender que no basta con cambiar de nombre, sino que hay que ofrecer al cliente lo que busca, apostar por nuevas formas de hacer publicidad y no acomodarse.
Febrero 16, 2006
La otra gripe aviaria
La nueva campaña de la organización Make Poverty History es tan atinada y tan precisa que te da directamente en los ojos.
Es para reflexionar y de verdad, sobre este mundo nuestro.
Vía El Blog Salmón
Febrero 03, 2006
Yahoo y Google hermanados
No sé si esto es muy habitual, y no lo había visto nunca, pero me ha hecho gracia que Yahoo se anuncie en Google.
Diciembre 28, 2005
Cayetana y Cajamadrid
Página 7 de El Mundo papel de hoy, 28 de diciembre (y no es una inocentada). Cajamadrid publica un anuncio a página completa con las cuentas y depósitos «incursos en situación de abandono», o sea las cuentas que se han dejado de usar hace tiempo. En la primera columna, hacia el medio, figura Cayetana Guillén Cuervo.
Me la imagino en la versión homozapping de sí misma corriendo a una oficina del banco para pedir explicaciones.
Noviembre 18, 2005
Nación de ibéricos vs. Iberia de nacionales
Los responsables de Mediaedge:cia, una agencia global de planificación e implementación de campañas de comunicación, han encontrado la fórmula mágica para definir nuestro país. Se acabaron los problemas del Estatut, de España, de la constitución y del eterno debate identitario. En una publicidad por correo electrónico, explican que
En Iberia, contamos con un capital humano de 414 profesionales altamente cualificado y motivado, que trabajan con clientes a nivel local, regional y global, en 16 oficinas repartidas por todo el territorio peninsular.Lo que no aclaran es si Iberia es una nación, o una iberia de iberias. Pero para eso ya están los políticos. Y para ibéricos, los embutidos.
Octubre 28, 2005
El único anunciante
Hoy los diarios de papel El Mundo, El País, Abc, 5 días, Expansión y La Gaceta de los Negocios llevan todos un sólo anunciante: la empresa de muchas cosas Acciona. Todos lo destacan como una novedad.
Eso sí, en sus ediciones digitales no hay ni rastro del anuncio. Y de novedad tiene poco: en internet muchos días muchos medios tienen también un solo anunciante, el sempiterno ING y no se dan tanto bombo. :-)
Octubre 26, 2005
Agosto 26, 2005
Límites de la publicidad
A veces la impresión de que vivo en un sueño delirante se hace insoportable. He encontrado un par de cosas que son para reflexionar, que se comentan por sí solas.
Una, en el blog de Octavio Isaac Rojas y otra en Guerra Eterna, fuente siempre de muy interesantes comentarios. El de Guerra Eterna es la nota titulada El último anuncio y está al final del post.
Junio 23, 2005
Diagnóstico sobre la publicidad
La semana pasada me llamó la atención el artículo de Ángel Riesgo en ABC «Cambia o te cambian». No es la primera vez que sus reflexiones me interesan. Dos frases demoledoras:
el consumidor está evolucionando en su comportamiento mucho más deprisa que el marketing que trata de alcanzarle. Los cambios producidos por la generalización de internet, los teléfonos móviles, la televisión digital, los vídeos de grabación digital y un largo etcétera han sorprendido a la profesión publicitaria en pañales.
y la segunda:
Si ya este año Google tiene un negocio publicitario similar al del The New York Times, es que el futuro es hoy.
Mayo 24, 2005
Campañas poco eficaces
Lo siento de verdad por los niños muertos, pero el accidente en la carretera de Sigüenza me ha hecho pensar en la publicidad, en su eficacia, en la influencia que puede ejercer en las personas. En porqué hacemos caso a unos y no a otros.
No me quito de la cabeza dos anuncios:
uno, aquel de la DGT sobre el cinturón y los niños ("déjalo mujer, si vamos aqui al lado") de una no muy lejana campaña;
el otro, aquel de Mitsubishi ("Donde llega un Montero...")
Abril 08, 2005
La comodidad publicitaria
Ayer, Ángel Riesgo en un artículo titulado Comodones (Abc con registro) comentaba a cuenta de la saturación publicitaria que sufre la televisión:
¿no sería lógico que la presión de la demanda estuviera en los medios emergentes? ¿por qué no hay saturación en internet o en cine? El motivo es muy simple, los publicitarios nos hemos hecho cómodos...
¿cuánto de eficaz es un anuncio en mitad del bloque del ‘prime time’? Mejor será no medirlo.
El artículo entero no tiene desperdicio.
