Los libros y las redes sociales, un campo por explorar

La última de las mesas a las que asistí en el inabarcable Ficod debatía sobre las redes sociales y su uso en el mundo de la edición de libros, tanto en su versión electrónica como en la de papel. En general, se han repetido un poco y han ocupado buena parte del tiempo en contestar disciplinadamente a las preguntas del moderador, José Antonio Gallego, de AERCO. Este es mi resumen de las intervenciones.
Pablo Gavilán, de bookaffinity.com. El mundo del libro se nutre de la recomendación: los últimos bestsellers son un ejemplo. Al crítico profesional le pasará como a los bloggers y periodistas profesionales, tendrán que ganarse la confianza de los lectores. No hay sitios para escritores como un myspace para los músicos. No hay que descartar las comunidades de lectores alrededor de un autor. Con el e-book es posible que un autor no necesite ayuda de nadie. Las editoriales no están preparadas ahora mismo para hacer promoción en Internet, pero lo estarán.
Santiago Eximeno, de Ediciones Efímeras. Es difícil encontrar una recomendación válida, salvo que esté en una red concreta. Sobre el crítico profesional, hay que distinguir entre reseña y crítica. No se puede comparar el mundo de la música con el del libro. No veo paralelismo, no sirve tampoco como promoción. Empezar desde cero es casi imposible, hay demasiado ruido, no lo veo. No creo que un autor pueda usar las herramientas para publicar. La gran damnificada será la distribuidora, no la editorial. El modelo de negocio ahora es complicado, no hay modelo porque no hay libro antipiratería y dar gratis en la Red no es solución. El precio no puede ser el mismo.
José Manuel Rivera López, de la UOC. ¿Hace falta un prescriptor para un libro? Da lo mismo, la credibilidad no va a venir por el título. Los estudiantes quieren papel para los libros. Los autores colgarán cuentos y no novelas. Las redes son de personas y eso es lo que hay que aprovechar. Los autores hemos perdido el intermediario y estamos expuestos directamente al público. En una red social una editorial no ejerce liderazgo. Yo veo que el lector está más dispuesto a pagar por los libros que por la música. Las grandes editoriales tendrán que hacerlo muy bien para superar a amazon.
Arantxa Mellado, de Ediciona. Es un poco futurible, todavía falta bastante para que se puedan recomendar libros en las redes sociales. La reputación va a marcar la credibilidad, se gestiona de forma diferente. El crítico tendrá que adaptarse. Estoy cansada de la comparación entre músicos y autores. La Red sirve para promoción, no para distribuir o publicar. Sirve para encontrar lectores, no editoriales. Cada red tiene su público y sus reglas. No se puede hacer lo mismo en todas. El editor es clave para llegar al mercado. Las redes sirven para las editoriales para crear marca. No creo que el libro digital vaya a ser mucho más barato que el de papel. Creo en la labor de los editores como seleccionadores.
Idoia Cantolla, de ilustrae.com. Es verdad que la experiencia con un libro es más subjetiva que en otros sectores. Confiar en otros. Críticos somos todos en España, no creo que está amenazada la crítica profesional. Contenido y formato son diferentes en la literatura. Autores y editores se unirán en promoción, con las redes sociales como herramienta de promoción. Crear demanda previa es posible con las redes. Nosotros buscamos nichos concretos, depende de cada título, contenido relevante y específico. En redes grandes, sólo hacemos marca con nuestras ideas de qué publicar y porqué. Hay que rehacer el modelo para que los precios se ajusten, inflados por los intermediarios. Las editoriales tendrán que hacer nuevos perfiles para las redes sociales. Si le pones pasión, el librero acepta mejor el libro.
Javier Celaya, de dosdoce.com. Nos fiamos del criterio de un perfecto desconocido, de personas que no son de nuestro entorno cercano. Las críticas en amazon son pagadas muchas veces. El papel de los críticos va a cambiar. Los suplementos literarios desaparecen. El lector va a tener más para decidir qué lee. Foco erróneo, los autores no se sienten cómodos con este entorno. Los escritores no quieren hablar con los lectores, sólo excepciones como Lorenzo Silva. Serán los nuevos escritores los que sí se integrarán. El editor no desaparece porque hacen falta servicios profesionales de corrección, etc. Cada día se crean 7 millones de webs, el mercado digital es más feroz que el analógico. Grandes oportunidades para editoriales, buscar autores, personal, nuevos talentos. Sobre todo, demostrar el lado humano de la marca. El 70 por ciento de las editoriales están en redes, pero sólo hacen marketing. No gratis en Red, no vale para todos el mismo modelo. Defiendo los derechos de autor. La distribuidora no desaparece se reinventa como iTunes, Google Editions... Se va a vender más, con productos más baratos. Leemos más que antes, pero no libros, otras cosas: blogs, twitter, etc. Cuanto antes oferte el sector el libro electrónico, menos riesgo de piratería. La clave en internet es la visibilidad.

Encuesta Hábitos de Lectura 2006

Un vistazo rápido a la encuesta anual de hábitos de lectura en España ofrece algunos datos interesantes:
El 44,5 por ciento de los españoles no leen, un dato que se mantiene estable en los últimos tres años y que dice poco de la gestión de la querida ministra y sus campañas de fomento de la lectura.
El perfil del lector español es el de una mujer joven, entre 14 y 24 años, que lee unas cinco horas semanales fundamentalmente literatura. Los temas preferidos son la historia, la intriga y las aventuras. Y por géneros, lo más leído es la novela, seguido por el ensayo y la poesía.
En cuanto al mercado en sí, a la adquisición de libros, me ha llamado la atención la preferencia por la compra (unos 10 al año) tanto para leer como para regalar. ¿Por qué se compran? Sobre todo, por recomendación de los amigos, lo que deja en mal lugar a las reseñas y los programas dedicados a la literatura en radio y televisión. De hecho, la razón principal para la compra es la recomendación y el precio influye poco, según los datos.
También es llamativo que en torno a la mitad de los compradores de libros, obtuvieron sus ejemplares mediante promociones de los periódicos. Y el porcentaje de personas que acuden a las bibliotecas es mínimo.
En cuanto a los títulos, ninguna sorpresa, salvo la aparición en la lista de los 30 más vendidos / leídos El Quijote, que celebró su centenario por todo lo alto.
El texto completo de la encuesta puede descargarse aquí.

jPod de Douglas Coupland

Acabo de terminar jPod, la más que apetecible nueva novela de Douglas Coupland, la imposible segunda parte de Microsiervos. Y para ser sincero no sé qué impresión me ha causado. Por una parte, está llena de diálogos divertidos y varios niveles de lectura, pero por otra, las historias cruzadas de los protagonistas son un poco vulgares, de serie de televisión barata o de película de chinos.
Es lo que menos me ha enganchado, como los juegos de tipografía, letras chinas y reproducción del spam que nos inunda. Parece un poco pensada para el lector que no controla mucho de internet, para que se sienta como si fuera uno de los personajes, altamente geeks, que protagonizan la novela. Pero eso hace lenta la lectura y en un libro que es más dialogado que escrito...
Creo que Coupland sostiene que la revolución cerró sus puertas y que ya no hay nada que hacer, que nos prometieron una sociedad del ocio y no es verdad: solo unos pocos son millonarios y hacen de verdad lo que les da la gana. Los demás seguimos en pequeños cubículos atrapados por las hipotecas y creyendo que hacemos lo que siempre hemos soñado. Hay una amargura latente que es la de una generación razonablemente freak, que se reconoce en series de tv, correos basura y que sabe qué es el asalto al castillo de Takeshi.
jPod es un retrato informático de una generación, pero escrito desde otra, más vieja y fragmentaria, llena de manías y con un conocimiento del mundo troceado, formado por muchos iconos y ventanas abiertas. De hecho, la web oficial del libro es como lo que se supone que es el escritorio de Ethan, el protagonista del libro.
jPod no me ha decepcionado, pero tampoco me ha apasionado. Inquieto, reflexivo, me ha dejado en plena digestión. Tal vez una segunda lectura, lápiz en mano...

Web del libro en español

Un libro de blogs

Leo por ahí que han publicado el primer libro dedicado a los blogs. El prólogo, de un directivo de Prisacom, no me motiva nada.
No llega a la alergia, pero si al aburrimiento todo esto de “fenómeno global”, “bitácoras en línea”, “diarios”…
Si la blogosfera necesita reflexiones, éstas no pueden desligarse del medio tan fácilmente, no se pueden hacer desde un medio tan estático e inmóvil como un libro. Y menos cuando se habla de un proceso en marcha del que sólo sabemos el origen, pero no el destino.
Como el libro es de gran editorial no creo que tenga los problemas de distribución que comenta Carlosues a propósito de Copia este libro de David Bravo.

Chiapas en el horizonte

Acabo de leer y ver el libro El espejo y la máscara con dvd México ida y vuelta de Ramón Lopes, publicado por Ediciones del Caracol. Me ha llamado la atención el hecho de unir ambos soportes, algo que será habitual en el futuro.

Ambos soportes presentan una buena aproximación a la lucha que llevan a cabo los indios mexicanos aglutinados por el Ejército Zapatista de Liberación Nacional (EZLN) con el subcomandante Marcos al frente.

El libro incluye entrevistas, discursos y textos muy variados que explican la situación actual de los motivos, reivindicaciones y proyectos de las comunidades indígenas de la selva Lacandona.

El dvd se centra más en la marcha con la que los zapatistas recorrieron los estados centrales de México hace un par de años para llamar la atención de los políticos mexicanos sobre su situación.

Eso si, reconozco que me ha gustado más el libro que el dvd, que me parece un poco deslavazado, lleno de buena voluntad pero falto de algo más de guión.

Aunque cuando son los protagonistas los que hablan –un taxista, una indígena, el propio Marcos- la fuerza de lo que dicen y su convicción valen la pena.

A destacar también que este México ida y vuelta aparece casi al mismo tiempo que la novela Turistas del ideal, de Ignacio Vidal-Folch (en Destino), una sátira sobre los intelectuales que visitan selvas e indígenas para solidarizarse con sus luchas.

Y puestos a elegir, me quedo con la obra de Ramón, entre otras cosas porque el dinero que se obtenga está destinado a las comunidades zapatistas.