José Manuel Vargas, de Vocento: "Google se aprovecha de las infraestructuras y los contenidos"

He estado en un desayuno en el Ritz convocado por el Foro de la Nueva Economía con José Manuel Vargas, consejero delegado de Vocento, como ponente. La conferencia parecía más una junta de accionistas que otra cosa, pero las preguntas del público consiguieron ponerle en aprietos. En toda su intervención no utilizó las palabras periodista ni periodismo, algo que, tratándose de una conferencia sobre medios de comunicación, no deja de ser chocante.
Estas son las frases e ideas más significativas de su discurso.
El desarrollo de Internet ha provocado la caída anual de la difusión de los medios impresos entre un 3 y un 6 por ciento.
Los editores tienen cinco retos: racionalización de estructuras, ya que hasta ahora eran oligopolios basados en barreras de acceso; una reflexión sobre la combinación de contenidos gratuitos y otros de pago, pero hay que saber cuáles valen.; articular redes y alianzas para hacer ofertas online (los clasificados en Internet, por ejemplo); cambios en la perspectiva en relación a lo que vendemos a la audiencia: cobertura de acontecimientos o capacidad de prescripción de nuestras marcas; transformación cultural de nuestras organizaciones: el cambio tiene que ser en la distribución, que será multicanal.
La tarta publicitaria ha disminuido 20 puntos en 20 años. Hay una excesiva fragmentación y un exceso de operadores por la intervención de políticos y autonomías. La ausencia de publicidad en TVE debe extenderse a las televisiones autonómicas.
España tiene dos retos específicos: el marco laboral, que hay que reconvertirlo; los medios impresos estamos necesitados de la comprensión pública, tenemos la necesidad de cambiar el marco regulatorio laboral.
En los últimos dos años hemos obtenido 150 millones de euros en ingresos publicitarios, gracias a los esfuerzos de su equipo gestor.
Según Nielsen somos líderes en Internet con 10 millones de usuarios únicos.

Las preguntas del público más interesantes fueron
Sobre Punto radio. La radio necesita tres cosas: una red, comunicadores y paciencia. Estamos consolidando la red y tenemos confianza en los comunicadores.
Sobre el conflicto en El Correo con sus redactores. El Correo tiene que afrontar reformas, pero no habrá problema con los trabajadores.
Sobre los eres. Los expedientes de regulación de empleo eran lógicos. En principio no habrá más.
Sobre integración de redacciones. El modelo es una “fábrica de contenidos de las marcas (aunque no todos tienen que hacer de todo)”.
Sobre los anuncios de prostitución. “No está probado que sean de mafias”.
Pago por contenidos en Internet. Estudiar ofertas combinadas, la tendencia a pagar es muy baja en todo el mundo.
Orbyt me parece interesante, pero sería aventurado decir si va a tener éxito. En otros países no hay ofertas potentes de pago.
Postura de Vocento ante los agregadores como Google: “se aprovechan de las infraestructuras y los contenidos, tendrán que compartir el negocio”.