Lo que piensan del E-book la Editorial Planeta y Telefónica

Ayer estuve en una jornada sobre e-book. La puerta on line a la cultura impresa que se desarrolló en la Fundación Telefónica con la presencia de dos de los grandes actores de este mercado: la editorial Planeta y Telefónica. Junto a ellos estaba también el periodista Carlos Salas, ex director de Metro
Como otras veces, este es mi particular resumen de lo más interesante que allí se escuchó.
Carlos Salas hizo un resumen de la historia de los formatos de lectura y las ventajas e inconvenientes del libro electrónico y la percepción que de ellos puede tener el lector. "El e-book es utilidad, el libro de papel es natural y emocional". Para él, los aparatos de lectura alcanzarán su masa crítica de usuarios cuando cuesten 70 euros o menos para que se popularicen y lleguen nuevas aplicaciones. A los autores les recomendó prepararse porque va a cambiar la forma de escribir y, al final, pueden terminar escribiendo con etiquetas.
Santos Palazzi, de Editorial Planeta, hizo un resumen de los datos de la industria editorial, con apuntes muy llamativos: "se fabrican 360 millones de libros y se venden 250 millones". El objetivo de las editoriales es conseguir que un negocio que gira en torno a los libros, gire en torno a los lectores. Para ello, tienen que cambiar su rol tradicional de filtraje y edición, producción y almacenaje y comercialización para dedicarse en el futuro a la creación, la diseminación y la promoción.
La edición digital tiene que aportar valor más allá del pago creando una experiencia para el usuario. Las editoriales tienen que involucrarse con los consumidores, hacerse expertas en marketing digital, redes sociales, ir donde están los lectores. Además, los libros deben ser buscables y encontrables por Google y proporcionar un buen servicio con formatos y metadatos accesibles, sin olvidar proteger el copyright.
Los e-books triunfan aunque las cifras sean todavía pequeñas. Según los datos de los editores, se han incrementado las ventas de formatos electrónicos. Para 2014 se espera que existan 32 millones de dispositivos de lectura y que se hayan vendido 1.000 millones de libros. Y eso sin contar con las aplicaciones para smartphones.
A preguntas de los asistentes, Palazzi dijo que las relaciones entre Planeta y Google Books son de colaboración y entendimiento: "los libros deben estar indexados y localizados". Con Google Editions habrá que establecer condiciones razonables. Por último pidió cambios legislativos y la colaboración con las operadoras de telefonía para proteger el copyright.
Luis Ezcurra, de Telefónica explicó que los e-books son un negocio abierto, con muchos actores que están creando un ecosistema. El papel de Telefónica es el de ser un 'facilitador' del disfrute online. Después comentó que la rapidez con que este mercado se desarrolle ahora depende de tres factores: el precio y las prestaciones de los dispositivos, que ahora son caros, pocos están conectados y son primeras versiones; que los contenidos sean de interés, ya que España va más lenta y sólo los medios de comunicación están preparados; y los nuevos jugadores y roles, ya que tienen que entrar nuevos actores, aportar valor, establecer nuevas relaciones entre ellos.
A preguntas de los asistentes comentó que "el umbral de precio de los lectores tiene que estar claramente por debajo de 100 euros" y que con 50 la adopción será masiva. También comentó que es posible la subvención de terminales como en la telefonía.
Luego, sobre la red Keteke, dijo que " es un elemento a la que se le van a aportar las herramientas necesarias para facilitar la comunicación. Hay que integrar Keteke con todas las demás plataformas del mercado."

Las presentaciones y coloquios pueden consultarse en la Mediateca de la Fundación Telefónica.