Queja sobre la publicidad en televisión

Una de las secciones más interesantes de la columna semanal de Stuart Elliot en The New York Times es el consultorio en el que responde a sus lectores acerca de diversas cuestiones publicitarias. Tratándose de un entorno tan competitivo y avanzado como Estados Unidos, es muy difícil no aprender algo, tanto de los lectores y sus pensamientos, como del mundo de la publicidad estadounidense.
En la columna de esta semana, un lector que se define como publicitario ya retirado, comenta que ahora que tiene tiempo para ver la televisión, decidió ver un día un episodio de 24 en directo, en lugar de hacerlo a través de su TiVo [el aparato que graba eliminando los cortes publicitarios]. Y pregunta:

¿Algún tarado de las televisiones tiene idea de lo que está haciendo? En el primer corte hubo ocho anuncios. ¡Ocho! El episodio continuó [...] y cuando faltaban cinco o seis minutos para el final, la siguiente tanda de anuncios llevaba ¡diez más! ¡De una vez!

Después descubrió que había tantos minutos de anuncios como de programa y recordaba "los tiempos no muy lejanos en que tres o cuatro anuncios y una autopromo eran la regla"; y remataba: "Somos testigos de un suicidio público empresarial".
Elliot le respondía que

"El mundo de la publicidad televisiva ha ido aumentando con los años. Ni siquiera la aparición de mandos a distancia ha parado a los canales en su esfuerzo por aumentar la carga de anuncios y promociones. Uno podría pensar, o esperar, que la llegada del TiVo y otros grabadores digitales podrían cambiar esta tendencia imparable".

Y pasa después a relatar algunas inciativas que están llevando a cabo anunciantes como Philips o cadenas como Fox para reducir la publicidad y aumentar su eficacia.
Elliot y su lector deberían ver cómo está el panorama por aquí. Y las cadenas y anunciantes aprender un poco, porque cada vez es más difícil ver algo a través del televisor.
La carta y la respuesta completas, en inglés, se pueden leer aqui.

Dario Sanz a las 07:20 PM | Referencias 0