En campaña electoral

Hace unas semanas, la revista de la Federación de Asociaciones de la Prensa publicó unos consejos para periodistas ante las campañas electorales. Como mañana comienza dicha campaña para las elecciones municipales, conviene recordarlos. Y también comprobar hasta qué punto hacemos caso en los próximos quince días.
1. Contar con la opinión de la audiencia (a través de encuestas, cupones, contestador automático…) para conocer cuáles son los temas que les interesan de cara a la campaña.
2. Centrar la cobertura electoral en la agenda de los ciudadanos y no tanto en la agenda de los partidos.
3. Solicitar la colaboración de los ciudadanos en la cobertura electoral, pidiéndoles que envíen sus preguntas a los candidatos, sus opiniones sobre el desarrollo de la campaña o sus valoraciones sobre los problemas principales que están debatiéndose.
4. Pedir la colaboración de expertos para evaluar las propuestas de los partidos y la viabilidad real de sus promesas.
5. Tener en cuenta la perspectiva histórica a la hora de escribir las informaciones, para confrontar las promesas actuales con lo que el partido ha dicho o hecho en el pasado.
6. No obsesionarse con las encuestas de intención de voto y con la información de quién va ganando o perdiendo en cada momento.
7. Huir del exceso de oficialidad en la elaboración de las noticias. Dar a la información un enfoque más cercano y distendido, con ayuda de elementos gráficos en la explicación de las cuestiones más complejas.
8. Diseñar una organización de la redacción flexible que permita la cooperación entre secciones, el reclutamiento de colaboradores para temas concretos y la participación activa de todos los redactores.
9. Hacer pedagogía política, para explicar a los ciudadanos cuestiones como la forma de votar por correo, cómo funciona un Ayuntamiento o un Parlamento, cuál es el trabajo de un político…
10. Actuar siempre con profesionalidad y rigor, no olvidando en ningún momento la vocación de servicio público que debe inspirar el trabajo de los medios de comunicación.