Facebook se forra con la publicidad

Algunos lo venimos diciendo por activa y por pasiva. Escuchamos el mercado, analizamos datos y llegamos siempre al mismo punto muerto. La publicidad en los medios tradicionales, sobre todo en la prensa, se agota. A la crisis económica, que ha vaciado las arcas antes repletas de empresas e instituciones, se une a las nuevas tendencias del marketing y estas no pasan por un medio que pierde lectores y tiene que recurrir al suicidio con tácticas como las de comprar un periódico local regalándote uno de tirada nacional. Ya lo dijimos, los lectores de la prensa se mueren, los medios digitales arrasan entre los usuarios. Información instantánea y de calidad. El problema es cómo convertir ese flujo de lectores digitales en negocio, la publicidad por clicks no es creíble, los anunciantes y planificadores demandamos impactos efectivos. Todo un reto con una enorme recompensa para quien encuentre la solución.

Facebook y la publicidad
En esta carrera por la captación de anunciantes las redes sociales y en especial Facebook, llevan una delantera sin parangón. Este no es sólo el territorio favorito de millones de internautas: también lo es de las empresas. Las últimas cifras indican que durante el tercer trimestre de este año uno de cada cuatro anuncios gráficos que los internautas estadounidenses vieron en la Red, estaban en Facebook. La red social de Mark Zuckerberg, que ya cuenta con más de 500 millones de usuarios, se ha convertido, según los últimos datos publicados por comScore, en una opción preferente para los anunciantes.
Durante el tercer trimestre del año las impresiones publicitarias gráficas (se incluyen anuncios rich media, anuncios en vídeos y banners de todos los formatos) crecieron un 22%, lo que demuestra una importante recuperación del sector. En total, los internautas estadounidenses consumieron 1,28 billones de anuncios. De esa cantidad, el 23,1% (297.000 millones de anuncios) aparecieron en Facebook, que se convierte así en el primer destino de las impresiones publicitarias, con un crecimiento del 13,9% respecto a 2009.

La ventaja es abismal, cumpliendo la ley del marketing de que las distancias son exponenciales entre el primer posicionado y el siguiente. El segundo en la lista, la red de Yahoo Sites recibió el 11% de las impresiones (140.000 millones). En tercer lugar aparece la red de Microsoft, con el 5% (64.000 millones) y en cuarto la cadena Fox Interactive Media, con el 3.8% (48.000 millones).
Uno de los motivos puede ser el precio inferior que cobra Facebook por las impresiones de los anuncios respecto a su competencia. Su capacidad de segmentación y penetración serían otro de los motivos, nicho en el que ni siquiera Google puede ofrecer tantas posibilidades.

Los soportes tradicionales han de tomar nota, y no solo eso, muchos deberán ceder el control a los departamentos de marketing que deberán redefinir unos productos heridos de muerte.

Más información en comunifrikis
@granzama

Internet no tiene todas las respuestas. ¿Que os pensabais?

En mis habituales encuentros con mi compadre y amigo Gregorio Torres, fotógrafo por necesidad de La Opinión de Málaga y uno de los pocos tipos que conozco que ha publicado en el National Geografic, me comentaba la tristeza que le invadía cuando leía mi blog. Es un auténtico fan, no tanto como su afición al universo Star Wars, pero es uno de esos seguidores que lee con fruición todo aquello que le gusta. Es por ello, que he intentado abordar un tema curioso alejado del prisma del pesimismo. Inicialmente, pensé en investigar sobre las cosas más buscadas en Internet. Sin embargo, hablar de las tetitas de Tania Llasera; el beso meloso de Iker Casillas y su novia reportera, Sara Carbonero; los imposibles y esquizofrénicos vestidos de Lady Gaga o los videos pseudo pornográficos de la rubia oxigenada y cocainómana, Paris Hilton me pone de los nervios.

Siempre he pensado que la red ofrece una oportunidad única de conseguir una información que antes tardábamos días en reunir, tenemos en nuestras manos la mayor biblioteca interactiva en tiempo real creada por la humanidad. Pero como en todo momento histórico, los seres humanos somos capaces de convertir un gran invento en algo completamente inútil. ¿Que pensarán si les digo que el ¿actor? Robert Pattinson, el vampiro super repetidor de Crepúsculo y Justin Biber se comen el 5 por ciento del tráfico que genera Twitter? Fruto de esta desazón me adentré en uno de los terrenos más curiosos del mundo internet. Sabemos que este buscador es capaz de encontrar casi todo, pero ¿qué ocurre con aquellas preguntas a las que no encuentran respuesta?. Resulta curioso que la red funcione cual antiguo Oráculo de Delfos, cientos de miles de internautas dirigen a ese cajetín en blanco sus preguntas más atávicas, para no encontrar ningún tipo de respuesta. El buscador Ask Jeeves ha elaborado un curioso ranking basado en 1.100 millones de preguntas efectuadas durante los últimos 10 años.

Como algunos supondrán la primera cuestión que más desazón nos produce es ¿Diós existe?, pregunta que se responde por si misma cuando no hay nadie que conteste. Si verdaderamente Dios existiera, ¿no creen que aprovecharía un buscador como google para manifestarse?. ¿Cuál es el sentido de la vida? aparece como segunda opción, algo que desde el primer chispazo de razón nos hemos estado preguntando. Creo que sería más útil ver todos los episodios de Redes, si existe alguien capaz de darnos una respuesta, ese es Punset. Algo similar ocurre con otro de los enigmas a los que machaconamente se interroga a Ask, ¿qué es el amor?. Interesante pregunta, ¿pero no habíamos quedado que lo que realmente buscamos es sexo y lo llamamos amor?.

Existe un grupo de preguntas realmente chorras encabezadas por la mayor duda existencial de nuestros tiempos. ¿quién es la persona más famosa del mundo? Bueno lo que se dice famoso, parece que en nuestro país en eso vamos bastante jodidos, ya que con toda probabilidad Belén Esteban sea el personaje que más reconocimiento acapare, ella y su famosa hija Andreita (y no hablemos ya del dichoso pollo). Otra que forma parte de este grupo es ¿cuál es la mejor dieta?, la respuesta es fácil y simple. No comer. Así de sencillo. Pero ojo, tiene sus riesgos.

Para finalizar he dejado una última pregunta que causa una terrible desazón entre los miembros de nuestra especie, ¿Cuánto viviré?. Ahora entiendo el éxito de los programas de tarot que se emiten a altas horas de la madrugada. La respuesta a este enigma sería un sencillo consejo: Vive cada día como si fuese el último.

Siga los consejos del Dr. House. Si se encuentra mal no consulte internet

Ya lo dice el doctor House, si quieres curar una enfermedad no consultes Internet, acude a tu médico de cabecera. ¿Cuáles son los efectos sobre la Salud de los Medios de Comunicación?, ¿existen desconfianzas por parte de la comunidad sanitaria hacia la labor de los periodistas?¿cómo ha influido la información sanitaria en la sociedad?. A todas estas preguntas se ha querido dar respuesta durante el VI Seminario Internacional e Interuniversitario de Biomedicina y Derechos Humanos organizado por la Fundación Tejerina.

Moderado por Fernando González Urbaneja, presidente de la APM, y con la participación de Ramón Sánchez-Ocaña, Isaías Lafuente, Coral Larrosa y Agustín Almodóvar, la mesa redonda trató de explicar los efectos sobre la salud de los medios de comunicación. Y es que, el interés de los medios por la salud es relativamente nuevo. Para Ramón Sánchez-Ocaña la información sanitaria no tiene nada que ver con los descubrimientos científicos porque "detrás de estas informaciones hay intereses comerciales y son movidas por hilos extraños", pero también asegura que "el nivel de conocimiento científico no puede ser muy elevado en las redacciones porque es menos arriesgado pecar por defecto que por exceso".

Por otra parte, para Isaías Lafuente, subdirector del programa Hoy por Hoy, "los periodistas somos conscientes de la realidad y estamos comprometidos con la difusión correcta de la información, no buscamos el morbo ni la alarma social" aunque reconoció que existen periodistas de alto riesgo que hay que evitar. Sí que hizo patente una realidad contra la que están luchando, que la comunidad científica y sanitaria no sea selectiva con la información que posee y que sea lo más rápida posible en contestar a las preguntas de los transmisores de la información, 'porque en un medio de comunicación tenemos el tiempo justo', aseguraba Lafuente en su exposición.

La información sanitaria es delicada. A todos nos importa la salud y para saber comunicarla correctamente es importante fomentar la especialización en esta área. Sin embargo, no siempre se puede. No todas las redacciones pueden disponer de periodistas dedicados única y exclusivamente a la salud. 'Los periodistas tienen que adecuar el lenguaje médico al medio', aseguraba Lafuente, por lo que hay que mejorar las relaciones comunicativas entre los agentes sanitarios (poseedores de la información) y de los periodistas (transmisores de esta).

Para Sanchez-Ocaña la información sanitaria ha sufrido una gran modificación en los últimos años y ahora está enfocada a la prevención de la salud, al igual que la medicina. 'No queremos que los pacientes se autodiagnostiquen con la información que reciben de nosotros',aseguraba Sánchez-Ocaña, pero también afirmaba que 'un paciente informado es mejor paciente, pero hay que informarlo bien'.

No obstante, no faltó la autocrítica por parte de los periodistas. Tenemos que seguir trabajando para ser más rigurosos con la información sanitaria pero también la medicina tiene que salir de los hospitales porque tiene como función que nos enseñe qué es lo que nos pasa para poder saber prevenirlo, y ese es el trabajo de los periodistas sanitarios.

Fútbol por pelotas

Nunca me gustó el fútbol muy a pesar de mi padre, rabioso hincha del Athletic de Bilbao. Todavía conservo alguna fotografía en la que aparezco vestido con toda su equitación, lo peor aquellas medias blancas y rojas a rallas tan ridículas caladas y ajustadas hasta las rodillas. El deporte en general y el fútbol en particular son, desde hace décadas vehículos utilizados por le poder para el enaltecimiento de los Estados. Olimpia, ese ejemplo de plasticidad de Leni Riefenstahl refleja la obsesión de Hitler por demostrar la superioridad de la raza aria.

En España, donde los cuerpos serranos, la grasa y el colesterol hacen mella en las estadísticas médicas, debido a la sustitución del tradicional bocata de jamón por el “bollicao” hipercolesterólico y la comida congelada, nos acercamos a la vorágine absoluta encarnada en el “Deporte Rey” . Y es que hemos pasado de fútbol los sábados y domingos a que los balonazos y pitidos se extiendan por todo el calendario anual. De 10 los minutos que componían la sección de deportes de los informativos de televisión hemos pasado a la omnipresencia absoluta de los deportes como noticia y a la progresiva desaparición de la información de otro tipo. Liga española, “Premier Ligue” británica, “Calcio” italiano; cualquier retransmisión es buena para adobar las mentes de los españoles. Aderezando el espectáculo, el deporte como medio, una legión de periodistas comentaristas que han convertido su profesión en una nueva crónica del corazón. Algunos, como el inefable “Joserra” se permiten el lujo de filosofar diariamente sobre la nada entre las noticias supuestamente serias.
El despiporre llegará con el mundial de Sudáfrica (a no ser que haya un levantamiento Zulú y lo conviertan en un nuevo Rorke´s Drift, el estadio de Johannesburgo, evento que quedaría muy bonito retransmitido en “prime-time”). Miles de millones de personas podrán ver este evento global, un auténtico Eldorado que muchos anhelan. Un negocio que mueve miles de millones de euros en derechos de televisión, venta de artículos promocionales. Marcas como Niké, Adidas, Coca Cola aprovechan este momento para inundar el mercado con sus mercancías fetiche: botas, camisetas, balones, fabricados en las zonas más empobrecidas del mundo, por obreros sobreexplotados, y vendidos a precio de oro en los países ricos. Una camiseta deportiva, que cuesta en España unos 75 euros, equivale a tres meses de sueldo de un niño-trabajador de la India. El fútbol deja ver así las contradicciones y las explotaciones que singularizan a la globalización, y sus desigualdades más manifiestas.
Las presiones de la FIFA, que maneja más presupuesto que un país como Francia, van encaminadas a la liberalización de este negocio, que en muchos casos cotizan en Bolsa, de modo que lo que está en juego en las victorias de los equipos son las alzas y bajadas de sus acciones. El mercado, el dinero y la ausencia de escrúpulos han impuesto en el fútbol la ley del más rico. Aunque por unos días, el Mundial enmascare esta realidad, el patriotismo de las marcas privadas se está imponiendo. Así lo determina la tiranía del mercado.En España el Gobierno de manera patética recomienda a los clubes de fútbol que sus ingresos no superen a sus gastos, de Perogrullo…

El fútbol es más que un deporte. Como dicen los sociólogos, es un “hecho social total”. Traduce la complejidad de una época. Seduce por sus reglas sencillas. Por su combinación de talentos individuales y de esfuerzo colectivo. Es una metáfora de la condición humana. Con más perdedores que ganadores. Donde no todo es épica. Asimismo, es una alegoría de la guerra (o de la lucha por la vida). Su terminología lo delata: “atacar”, “defender”, “disparar”, “contratacar”, “resistir”, “fusilar”, “matar”, “vencer”, “derrotar”. Ver un partido puede provocar ansiedad, estrés… y hasta infartos. Es el deporte político por antonomasia. Se sitúa en la confluencia de cuestiones contemporáneas como la pertenencia, la identidad, la condición social, e incluso -por su carácter victimario y místico- la religión. Con sus graderíos abarrotados, los estadios se prestan a los ceremoniales nacionalistas y a los rituales identitarios o tribales que desembocan a veces en enfrentamientos entre seguidores fanatizados.
Como si de un castigo divino se tratase, la globalización nos ha impuesto el fútbol por pelotas.

La publicidad en los móviles no arranca

Según un estudio publicado recientemente por Screen Digest titulado ‘Oportunidades del Marketing en móviles' -el cual incluye un exclusivo estudio de 25 agencias de publicidad de Grupo M de 25 países- considera que la publicidad en formato rich Media aún es incipiente, aunque será una fuente innovadora de oportunidades.

Hasta la fecha sólo el 15% de los ejecutivos encuestados por las agencias del Grupo M había utilizado la publicidad móvil, ya que estaba definida como ‘una tecnología emergente'. Las razones: una pobre experiencia a nivel usuario, limitaciones de equipo y la falta de parámetros claros de medición. No obstante, de esas agencias, el 75% afirma haber incorporado contenido móvil al menos una vez como un elemento de promoción, mientras que un 67% había colocado al menos una vez un anuncio rich media.
Según prevé el estudio, en 2012 la publicidad representará más del 20% de los ingresos de TV en móviles, pero sin su propia métrica será difícil que sea percibido como otro canal publicitario autónomo. La publicidad de video bajo demanda para móvil alcanzará los 336 millones de euros en dicho año gracias a la emisión de extractos de programas populares y contenidos patrocinados tales como la información y las previsiones meteorológicas.

En lo que se refiere a ingresos publicitarios, Screen Digest cree que los juegos, UGC y la música decepcionarán, aunque proporcionarán una valiosa fuente innovadora de oportunidades de marketing para las marcas que aspiran a conectarse e interactuar con sus clientes.

Branded Content vs Product Placement

Existe vida más allá del "Product Placement".. y se llama "Branded Content", una disciplina que se ha convertido en prioridad absoluta para los grandes holdings, que buscan la fórmula mágica para luchar contra la pérdida de eficacia de los medios convencionales. Desde Omnicom hasta WPP, todos quieren posicionarse en un sector que busca ser el futuro de la publicidad.
La idea del Branded Content no es otra que forjar lazos más estrechos entre las marcas y el contenido editorial de varios soportes mediáticos a los que esponsorizan y con los que se alían. Con esta publicidad a modo de insinuación, y disfrazada detrás de la línea editorial, consiguen salir de los canales convencionales de la publicidad que los anunciantes eluden y fortalecer la conexión del consumidor con la marca.
En pocas palabras, supone abarca cualquier proyecto en el que el dinero va directamente a la producción del espectáculo.

Pese a que el bombazo haya llegado hace unos años para acá, un pionero del cine como fue Meliés ya intuyó las posibilidades del mix de entretenimiento y publicidad. Hablaba del que todavía no se había calificado como séptimo arte, como el maravilloso vehículo para propaganda en el que se podía convertir. Su idea: soltar el nombre del producto elegido en medio de la cinta.

Sin embargo, cuando algo interesa a los grandes holdings tiene que ser por algo: NBC Universal y Omnicom Media Group Digital se han asociado para crear una multi-plataforma para la distribución del branded content.
Así, el recién formado NBC Universal Digital Studio desarrollará en línea con la programación de los anunciantes los aspectos de redacción de guiones y de producción. Marcas como Acura, Microsoft, Intel y UPS han acordado trabajar con la nueva unidad creativa en Gemini División, un show con las cuatro marcas que está actualmente en producción.
El papel de los anunciantes en películas y televisión es cada vez más importante. En este sentido, una compañía del grupo como es Mindshare, ha anunciado que creará una división dedicada exclusivamente a ello.
Por el momento, Octubre Road, que se estrenó en marzo del año pasado y que logró más de 10.5 millones de televidentes es el mejor ejemplo de inversión en producciones para WPP. Pero, este tipo de producción en alquiler, ciñéndose al contenido y la propiedad intelectual, no permite abarcar nuevos enfoques de negocio.

En síntesis, el Branded Content es la manera más natural de asimilar los mensajes, además de suponer un cambio en la forma de consumir éstos. Ese contenido publicitario, que forma parte del propio mensaje que llega a la audiencia, tiene que retroalimentarse para dar cobertura, de forma simultánea, a los principales soportes (televisión, ordenador y teléfono móvil). Y esta condición, la de un contenido multidispositivo, es básica para encontrar la llave del éxito.

Web 2.0. Marcas y mitos

Un estudio global realizado por la red internacional de CP Proximity revela las claves para entablar relaciones entre marcas y consumidores 2.0 y cómo son percibidas las acciones de publicidad online.
Proximity Worldwide, red internacional a la que pertenece CP Proximity, ha analizado los hábitos de comportamiento del internauta, a través de un estudio llamado "Sexo, Mentiras y Realidad: echando abajo los mitos de la web 2.0" que, ha sido desarrollado a partir de estudios etnográficos, análisis semióticos, encuestas a 3.838 participantes y entrevistas con psicológos, sociológos y analistas culturales, en 19 países (Alemania, Arabia Saudí, Australia, Bélgica, Canadá, China, Corea, Emiratos Árabes Unidos, Estados Unidos, Francia, Irlanda, Japón, Portugal, Reino Unido, República Checa, Rusia, Singapur, Suecia y por supuesto España).

Son muchos los mitos que las investigaciones han explorado en lo referente a la publicidad y el impacto de las marcas, que permiten extrapolar los modos de respuesta ante la publicidad online.

‘Es significativo que la gente use activamente las marcas para definirse a sí misma. Es algo que todos hacemos en nuestra vida diaria, y en Internet, sin un cara a cara, una imagen o una voz puede ser aún más útil. La clave para las marcas está en buscar formas de sacar provecho de todo eso respetando la inteligencia y confianza de sus consumidores, un valor absolutamente en alza.
En este sentido, los resultados en cuanto a la relación entre marcas y usuarios muestran que las marcas son de hecho bienvenidas en el mundo online: el 36% de las mujeres y el 39% de los hombres agradecen activamente la presencia de sus marcas favoritas en su vida digital, el 24% de los participantes en el estudio afirma haber comprado determinados productos como consecuencia de haber participado activamente con sus marcas en webs o haber seguido recomendaciones de redes sociales, el 41% piensa que la gente utiliza a las marcas para definir su personalidad online, y que puede emplear diferentes marcas en función de diferentes personalidades y un 45% está de acuerdo con la afirmación de que las marcas con las que interactúan en Internet definen quienes son realmente.

La publicidad en internet sigue creciendo

IAB e InfoAdex coinciden en sus estimaciones el gasto publicitario en Internet en 2007 ascendió a 482,42 millones de euros, es decir, un 55,39% más que en 2.006. Este año se prevé que alcance en volumen a medios como exterior, radio y revistas, mientras que para 2.009 podría consolidarse como el tercer medio.

Internet no deja de crecer: una vez más, el medio sigue siendo el que mayor crecimiento en inversión ha experimentado (55,3% frente a 2.006), y el que mayor proyección presenta a medio plazo (para 2.008 se prevé que la inversión alcance los 700 millones, mientras que en 2.009 podría consolidarse como el tercer soporte tras Televisión y diarios).

Una vez más, entre los motores clave en el crecimiento se encuentran la apuesta creciente de los anunciantes en la mayoría de los sectores (especialmente Transportes, Viajes y Turismo, Finanzas, Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura, Telecomunicaciones y Automoción), el modelo de buscadores y enlaces patrocinados (-49,30% del total- por primera vez incorporado a la medición de InfoAdex), y el uso cada vez mayor de tecnologías dinámicas y vídeos enriquecidos en los formatos.
Internet, que ya representa el 6,04% de inversión sobre el total de medios convencionales, tiene en Vueling, ING, CEAC, Vodafone o Peugeot, Renault a sus principales anunciantes, unos anunciantes entre los que prima el modelo de contratación por clic, aunque Aumenta en un 200% la contratación por descarga y se mantiene el % de inversión del CPM.

Televisiones

Telecinco lidera también la recaudación publicitaria. La cadena de Mediaset es la única que aumenta sus ingresos (8,8%). A3 mantiene su recaudación, mientras que TVE crece tres puntos. La fragmentación de las audiencias ha logrado además aumentar en un 35% la inversión en cadenas temáticas y en un 7,5% las locales. Las grandes perjudicadas son las autonómicas que pierden seis puntos. Los datos de INFOADEX reflejan que de momento el nuevo orden televisivo no afecta a la recaudación publicitaria de las grandes teles generalistas. La tele es el soporte preferido de los anunciantes en medios convencionales -con un 43,4% de la tarta publicitaria- un sector que ha crecido un 8,4% en 2007 hasta los 3.356 millones y en el que han ingresado una serie de nuevos actores en los últimos dos años. Dos nuevas generalistas, media docena de nuevas autonómicas, una treintena de TDT y muchas locales han compartido por primera vez la tarta publicitaria.

Medios generalistas

De momento, las generalistas aguantan el tirón. En conjunto, las cinco cadenas (TVE, Cuatro, la Sexta, Antena 3 y Telecinco) han crecido un 10,4% hasta los 3.000 millones de euros, el 90% de todo lo ingresado en televisión. Dentro de ellas, al que mejor ha mantenido el tipo es Telecinco que crece un 8,8% hasta los 1.38 millones. Antena 3 le sigue con una ralentización de 0,3% hasta 834 millones, mientras que TVE aumenta tres puntos -a pesar de las restricciones de la nueva ley de televisión- hasta 713 millones de euros.

Cuatro y la Sexta han logrado multiplicar sus ingresos, aunque partiendo de una base comparativa muy baja. Cuatro ha crecido un 51,4% hasta los 282,5 millones y logra ajustar sus niveles de audiencia a la tarta inversora. Mientras, la cadena de las productoras ha crecido un 175% hasta los 132,8 millones, también en línea con su 4% de audiencia. Las que sí se han visto perjudicadas por el crecimiento de las locales y temáticas, han sido las autonómicas que han perdido un 6,2% de su recaudación publicitaria.

En los canales temáticos se ha llegado en 2007 a una inversión de 60,1 millones, cifra que supera en un 35% el dato de 2006, cuando se lograron 44,5 millones. En las televisiones locales el dato de 2007 ha sido de un 7,5%, llegando a los 50,9 millones.

Los gratuitos siguen ganando terreno

La difusión de los gratuitos continúa creciendo. Todo un termómetro para quienes quieran hacer predicciones sobre el futuro de los medios. ¡Y todo ello sin promociones! En enero han crecido un 4% en comparación con igual mes del año pasado. Qué! recupera terreno y gana más de un 10% para situarse a la cabeza de la distribución gratuita.

En términos interanuales 20 Minutos cede el primer lugar con una ralentización del 0,6% hasta los 997.965 ejemplares, por debajo del millón de ejemplares registrado hace un año. ADN por su parte gana un 6% hasta los 970.401, mientras que Metro detiene el crecimiento que venía experimentando hasta quedarse en un leve 0,46% hasta 838.413 ejemplares, según datos de PGD pendientes de certificar.

El diario gratuito de Vocento vuelve a situarse a la cabeza de la distribución, después de un periodo de ralentización marcado por la transición del diario a sus nuevos dueños, después de la venta de Recoletos en verano pasado. Qué! llegó hasta los 1.027235 ejemplares de media diaria durante el mes pasado.

En términos globales, los gratuitos siguen su buena marca. En enero los cuatro grandes generalistas nacionales del sector lograron una tirada (en PGD difusión y tirada es equivalente) de 3,8 millones de ejemplares, un 4% más que hace doce meses y un 19% más que el mes de diciembre.