Mayo 23, 2008
La publicidad en los móviles no arranca
Según un estudio publicado recientemente por Screen Digest titulado ‘Oportunidades del Marketing en móviles' -el cual incluye un exclusivo estudio de 25 agencias de publicidad de Grupo M de 25 países- considera que la publicidad en formato rich Media aún es incipiente, aunque será una fuente innovadora de oportunidades.
Hasta la fecha sólo el 15% de los ejecutivos encuestados por las agencias del Grupo M había utilizado la publicidad móvil, ya que estaba definida como ‘una tecnología emergente'. Las razones: una pobre experiencia a nivel usuario, limitaciones de equipo y la falta de parámetros claros de medición. No obstante, de esas agencias, el 75% afirma haber incorporado contenido móvil al menos una vez como un elemento de promoción, mientras que un 67% había colocado al menos una vez un anuncio rich media.
Según prevé el estudio, en 2012 la publicidad representará más del 20% de los ingresos de TV en móviles, pero sin su propia métrica será difícil que sea percibido como otro canal publicitario autónomo. La publicidad de video bajo demanda para móvil alcanzará los 336 millones de euros en dicho año gracias a la emisión de extractos de programas populares y contenidos patrocinados tales como la información y las previsiones meteorológicas.
En lo que se refiere a ingresos publicitarios, Screen Digest cree que los juegos, UGC y la música decepcionarán, aunque proporcionarán una valiosa fuente innovadora de oportunidades de marketing para las marcas que aspiran a conectarse e interactuar con sus clientes.
Mayo 16, 2008
Mujeres, blogs y chocolate
Ha nacido el nuevo fenómeno de "mujeres blogeras", tanto es así que el 55% de las mismas renunciaría al alcohol por mantener los blogs que leen y/o escriben, si bien tan sólo el 20% sacrificaría el chocolate, ¿es otra muestra de que la mayoría de las mujeres prefieren el sexo al chocolate?
La pasada primavera BlogGher se asoció con Compass Partners para realizar un estudio sobre los medios de comunicación social. El estudio, realizado a más de 6000 mujeres, muestra que 36.2 millones de mujeres participan activamente en blogs cada semana, con 15.1 millones de publicaciones y 21.1 millones de lecturas y comentarios. Asimismo, el 68% de la comunidad Blogher se concentra en grupos de entre los 25 a 41 años de edad, con respecto al 42% de la población general de blogs. Además las dos terceras partes han terminado la universidad y el 46% ganan más de 75000 dólares.
El análisis muestra datos impactantes relacionados con el ‘fenómeno blog', convertido cada vez más en una adicción o incluso en un modo de vida. Tal y como hemos señalado en líneas anteriores, el 55% de las mujeres estudiadas dejaría el alcohol por mantener su blog, el 50% de las mismas sacrificaría sus PDAs, mientras que el 43% lo haría con los periódicos o revistas. No obstante, estas cifras difieren mucho del escaso 20% que renunciaría al chocolate ¿es otro ejemplo de la relación del chocolate con el sexo...? ¿Se vuelve a confirmar la máxima de que el chocolate es el sustituto del sexo?
Otro sondeo -publicado en el verano del pasado año- realizado a 1500 personas adultas en el Reino Unido por Cadbury constata esta hipótesis... el 52% de las mujeres confirmaron su preferencia por el chocolate al sexo: según declaró una de las encuestadas ‘el chocolate no defrauda jamás'.
A partir de estos datos, ¿esteremos asistiendo a la creación de un nuevo rol de mujeres europeas solteras, adictas a la blogosfera que no establecen ningún contacto físico y que sacian su ‘hambre' comiendo chocolate?
