2 revoluciones por el precio de 1

Esta noche, con la victoria de Obama, se han hecho carne dos cambios frente a los que no se puede dar ningún tipo de marcha atrás. La primera es la obvia, la del cambio, la social la de que a pesar de todo no se puede gobernar de espaldas al pueblo y al sentido común global. Y la segunda que Internet, en su función política, es la piedra de toque definitiva de los próximos años.

Se menciona poco, hoy 5 de noviembre, ya que cualquier tema está tapado por los adjetivos grandilocuentes pero el principal aliado de Obama ha sido su récord a la hora de recaudar dinero, 600 millones de dólares. "El sueño americano es posible" si, con pasta.

Internet ha sido decisivo ya que la mayor parte de los fondos particulares han entrado por IP y con cada donación va implícito un voto. No tiene sentido pensar que un donante no vaya a votar cuando le toque. La forma de uso de las Redes Sociales como estrategia de alcance al particular, el Tono empleado, la contratación del creador de Facebook, la organización de voluntarios... Recomiendo este piost de Denkenuber.

¿Es posible que en España se llegue a un uso tan eficaz? No parece, por un motivo muy simple: el incentivo estratégico americano de las TI se basa en el económico, se trata de recaudar fondos para la campaña en modo primario y expansión de la idea en secundario. No son excluyentes pero la gestión, o mejor dicho, el objetivo es que la maquinaria funcione. Por ello el uso de las herramientas se testea y si no va se cambia hasta que se da con la tecla.

En España las campañas no necesitan financiación particular. Los partidos políticos necesitan la creencia del votante pero no tanto su dinero por ello el incentivo de uso de la Teconologías de la Información (TI) es marginal y, me atrevo a decir, peligroso. Las TI son una conversación y en una charla podemos oír voces en desacuerdo que expongan flaquezas de uno u otro, siendo este un hecho inaceptable por un Aparato. De ahí que los medios unidireccionales sean los principales actores.

¿Puede un hecho como el americano variar el uso de Internet como estrategia política en España?

En la pasada campaña electoral española los actos electrónicos de los partidos fueron más sonrojantes que efectivos, más dedicados a encontrar un buen titular de nota de prensa que a construir una eficaz estrategia de comunicación. Cada vez que recuerdo a Gaspi...

Han sido puntos, hitos, pero no ideas sostenibles en el tiempo, perfiles en Facebook cuya única función es ser una chapa en la solapa digital de otro usuario, páginas de texto engorroso, blogs escritos por negros...

Sin embargo ahora no queda otra, por un lado por que el electorado en cuatro años cada vez será más digital y, por otro, por que no puede prescindirse de Internet como canal habida cuenta de los precedentes creados.

Pero tienen que empezar ya, y es tarde, la campaña en la Red debe de ponerse en marcha cuanto antes. Principalmente por que deben de encontrar el Tono comunicativo con los usuarios lejos de los chistes carcas de la Derecha y el humor excluyente de la Izquierda. Aprovechar el concepto de Red Social para construir una identidad propia en vez intentar capitalizar las ya existentes y que viven sin necesitar de la política, y menos mal.

¿Quién está dando pasos en esta dirección? ¿Los observadores en USA se traerán planes bajo el brazo?