NO-HAY-BANDA

Lo decía una friki en lo alto del escenario de un teatro en Los Ángeles de "Mulholland drive" (David Lynch). Yo lo uso como exclamación cuando leo cosas como que el SIMO no se celebrará este año por que no hay asistencia de grandes marcas al evento.

¿Soy el único al que le parece algo obvio?

Y lo siento por la gente de España Directo, les han dejado sin contenido para unas cuantas tardes mostrando el último modelo de chorrada 3G o politono sinfónico holográfico. Tenía una función social: que sus espectadores de mesa camilla exclamaran "¡Qué barbaridad!".

Las Ferias como el SIMO, a todos los niveles, son rémoras de la generación pre Internet y unos monstruos que sólo sobrevivirán mientras la generación que gerencia y comercializa bienes no sea plenamente usuario de la tecnología digital.

Suponen un gasto muy elevado ya que hay que levantar Arquitecturas efímeras que vivirán muy poco en el tiempo y necesitan de una inyección de pasta muy elevada para cumplir su función secundaria a la de representar a una marca: demostrar a la competencia que se tiene una más grande. Una instalación quiero decir.

Hay que sumar al coste de fabricación, el del personal, el catering, el de la azafatas/os, el merchanding, la logistica, los viajes, los costes de representación e incluso las escapadas de alguno de los que tienen tarjeta de empresa.

Si nos atenemos al mercado de la TIC (así, como reza la noticia en genérico) tiene, aun, menor sentido por que: ¿Que asistencia a una feria puede superar una presentación de Steve Jobs? ¿Cuantas notas de prensa hay que contratar para superar una filtración a Engadget ?

Veámoslo de otro modo, ¿cuales serían unas pocas ventajas de no tener que asistir a ferias (a parte del coste)?
a) La empresas se forzarían a crear lazos relacionales con sus consumidores efectivos y/o potenciales.
b) Los ingenieros no tendrían tantos plazos absurdos para llegar a una fecha límite (y así, a lo mejor, dar mejores acabados).
c) Se reduce el efecto invernadero al no tener tanto consumo eléctrico ni emisiones por el mantenimiento de semejantes estructuras. A los feriales me remito. (tenía que decirlo ;-))

Sólo aquellas centradas en un elemento muy específico, como por ejemplo la Feria de móviles 3G o las conocidas en USA como Conventions (Comic Con, por ejemplo) tienen cierta continuidad en el medio plazo. Las unas por la negociación del mercado paralelo a la muestras y las otras por que lo que arrastra a la gente es la empatía.

El modelo del SIMO ha estado bien mientras no existía ni la publicación electrónica ni la blogosfera. Estos dos fenómenos han sido y son la evolución natural de las Ferias de Muestras. Lo mejor que pueden hacer los gerentes del SIMO es fenecer con dignidad y trabajar con una consultora o con un gin tonic en la mano para encontrar una idea donde, en un entorno digital (y, por dios, no me refiero a SL), pueda replicarse el intercambio de tarjetas. Ah, no, que eso ya existe. ¡Tchk!