10 de Febrero de 2008
Una sonrisa no es el camino
Durante estas dos semanas he esperado el momento de escribir unas lineas sobre el adelanto de la campaña gráfica que ha presentado el PSOE.
Ha recibido numerosas alabanzas por su cambio estético sacando al candidato de un fondo artificial y controlado y mostrándolo en acción. Hay una explicación a por qué esa estética funciona realmente bien y es por que en todas las gráficas electorales siempre se muestra al candidato sonriendo y en esta no. Literalmente se cambia esa imagen por una proyección de optimismo.
La sonrisa de un político es una de sus peores enemigas. Durante una legislatura denota frivolidad, arrogancia (véase el síndrome Sarkosy) o despreocupación. Un político que gobierna es un hombre enfocado en la marcha del país y eso es cosa seria. Un opositor aspirante jamás puede sonreír por que los gobernantes lo hacen mal, no se toman en serio la importancia del cargo.
La sonrisa fugaz de un presidente es como unas vacaciones de la constante tensión de dirigir el destino de millones de personas. No, una sonrisa no es una opción.
Por eso, cuando cuando piden nuestro voto y lo hacen sonriendo y mirándonos directamente a los ojos comenten un gran error. Es una imagen que choca con la representación de mental de los personajes que crean. Por eso la sonrisa frontal de Zapatero le da un aspecto bufonesco y la de Rajoy le deforma las facciones.
Sin embargo el éxito real desde un punto de vista estético de la campaña socialista ya se ha dado. Y me sorprende que ningún comentarista lo haya anotado. El éxito radica en que al hacer la presentación de campaña tan cerca del momento de la pegada de carteles...
A) Se anota el tanto de la renovación de la estética política y tiende a captar a un público más moderno y joven.
B) Llama la atención sobre la propia campaña y de esta forma la hace más deseable de ver (efecto Teaser).
C) Evita cualquier movimiento de la competencia. El PP ya tendrá la producción de la campaña realizada y modificarla resultaría insoportable.
Y por encima de todo, si reacciona de cualquier manera, estará reconociendo el éxito del movimiento del PSOE.
Juanpi a las 09:31 AM | Referencias 0Me gustaría que un día hablases de lo dfícil que es hacer llegar una idea a los que deciden, de lo importante que es el factor suerte y que la constancia casi nunca es suficiente. Me gustaría decirte que me marché al grito del pryeccionista de cinema paradiso. Pero no fue así, pensé que podía llegar, escribir, dirigir y vender...y hoy soy sólo las cenizas de una promesa, una idea original a punto de decir adios.
| 12 de Febrero de 2008 - 10:44 PMMe gustaría que un día hablases de lo dfícil que es hacer llegar una idea a los que deciden, de lo importante que es el factor suerte y que la constancia casi nunca es suficiente. Me gustaría decirte que me marché al grito del pryeccionista de cinema paradiso. Pero no fue así, pensé que podía llegar, escribir, dirigir y vender...y hoy soy sólo las cenizas de una promesa, una idea original a punto de decir adios.
| 12 de Febrero de 2008 - 10:44 PM
