22 de Enero de 2008
Nadie lee el texto de un anuncio
A menos que lo hagas bien. El cuerpo de texto o Bodycopy es donde se explica la promoción o se resuelve el misterio o el chiste que se plantea en la imagen superior.
Estos lo hacen bien:
Texto:
"¿Qué es lo que hace que alguien sea diferente? El que se comporta y relaciona en consecuencia con sus valores internos como integridad y autenticidad. Esos son los principios fundamentales de Samuel Heath. Principios que exigen que cada pieza sea esculpida del mejor metal empleando habilidad manuales cultivadas durante décadas. O la tecnología más avanzada. Siempre eligiendo el camino correcto y no un atajo. Dé el primer paso hacia una vida llena de aprecio."
Se pretende transmitir la calidad del trabajo de estos artesanos del grifo y colgadores y sumideros de lujo británico a la vez que se trata de captar la atención en una publicación tan saturada de anuncios (cerca del 60% y eso que ha bajado) como Wallpaper.
La imagen del señor mayor con aire de sabio (pelo largo y blanco) bajo una alcachofa de corte tradicional provoca la primera reacción, la más importante, la de detenerse a mirar el anuncio (lo llaman "Stop control" en las agencias). Claro que está cerca, el modelo, de cierto raquitismo pero no es un trabajo de Toscani.
Si conoces la marca, como NO es mi caso, la lectura del tan genérico titular no indica mucho más. "Para una vida menos ordinaria" (o "Para una vida más interesante") por lo que refuerza el deseo de leer el Bodycopy y, si ya la conoces, puede que busques la solución a la inquietante imagen que domina el anuncio.
Es importante la moderación en mostrar el producto (los grifos) tan pequeños por lo que se quiere transmitir es una sensación y una exclusividad. Hay cierto victorianismo en la gráfica, una sensación de material manufacturado que es lo que explica el texto. La web lo deja claro.
Funciona.
Juanpi a las 08:06 AM | Referencias 0
