Cuestión de Actitud

El (mi) primer contacto con Soitu.es fue un apretón de manos donde el creador miraba para otro lado pero eso no es un problema ya que tiendo a ser bastante invisible para los camareros, mujeres interesantes y gente que presenta powerpoints a consejeros delegados.

El segundo contacto fue electrónico, y hasta cierto punto vergonzante, al encontrar que unos de los tipos más lúcidos del periodismo digital patrio se casaba con generalidades buen rollistas en forma de decálogo aspiracional. Y por si alguien se lo pregunta la respuesta es si: tuve la oportunidad de comentarlo en un foro donde el jefedetodoeso pudo leerlo, si ya lo hizo o no lo desconozco.

Ahora bien, algo ha pasado en mi tercer contacto, mejor dicho, la segunda campaña abierta o teaser del portal con los spots dirigidos por Vigalondo como parte de la campaña dirigida por Remo. Lo que ha pasado se llama Actitud y este caso es un buen ejemplo para explicármelo.

La Actitud podría resumirse como una pose o una transmisión de los valores de tu producto expresada a través de las piezas o campaña que haces de una manera sutil, indirecta. Es como una patina o un barniz. Algo inherente que sustenta la pieza, que le da entidad sin ser explícito. Vamos, el Mojo.

El decálogo de Soitu inicial está lleno de intenciones pero las expresa casi verbalmente, segmenta, te está diciendo lo que quiere Soitu que seas. Sin embargo los spots te están diciendo otra cosa. Sutilmente te dicen que el agente que hay detrás sabe de de la red pero lo suficiente como para no tomársela en serio. Que construyen con problemas pero al final construyen. Tiene Actitud. Es aspiracional.

Uno de los puntos a favor de la creación sin duda es la participación de Vigalondo (disclaimer: en este blog se ha hablado mucho de él. Y siempre bien), de alguna manera representa a un tipo de personaje que poco a poco está supera el ámbito de la dirección y el frikismo para convertirse un gran efecto especial o marca. Así pues la forma asociarlo con la idea de Soitu refuerza a los dos y dota al proyecto de los valores del realizador. Y esto sin incidir en la calidad de dirección de los vídeos.

Luego seguro que la realidad ha sido más prosaica: "Oye mira que necesitamos a un realizador moderno y económico", aunque lo dudo. En todo caso este tramo final de la promoción de Soitu me parece realmente bueno, y por compararlo con otro proyecto periodístico reciente como ADN, me parece aun mejor.

Creo que el refuerzo de la idea de que Soitu se cimenta sobre una base periodística y no sobre una idea de tan difusa y explícitamente abierta como la de ADN puede ser una de las claves de su posible éxito. Nielsen dirá, o OJD, o lo que sea.