Grand Theft Coke

La capitalización de una idea como motor de venta de un producto es algo que admira y asquea por igual. Hay intentos por bloquear el uso de un color para uso de una empresa sólamente. Registrar un pantone es la próxima frontera publicitaria. Se intenta también con las palabras pero afortunadamente el sentido común (o algo indefinido pero que actua como tal) lo impide.

Sin embargo la máquina no cesa y en cualquier lugar del mundo (ahora ya si Mr. Mcluhan) un creativo apaga su consola y llama a su jefe para decirle que ya está, que ya lo tiene: que ha dado (o ha procesado algo que vió) con la idea definitiva para apropiarse, no ya de la mente de un segmento de población, si no de una filosofía de entretenimiento concreta y que está por encima de edades concretas.

No deja de ser un movimiento asqueroso de apropiación de un sentimiento pero, por dios, su simplicidad y resultado es tan acojonantemente perfecto que no deja de emocionar.