29 de Junio de 2006
CSHUS 1 - El Briefing
Ahí está todo, si no existe un buen briefing mejor no esperar grandes milagros.
"Briefing" surge de "To Brief": dar instrucciones para la realización de una acción. Esto puede ser en forma de documento o reunión así que en nuestro país se ha convertido un genérico no aceptado por la RAE pero utilizado por todo el mundo.
Normalmente un Briefing es un documento y una Reunión una Reunión.
¿Qué debe de tener este briefing?
Suele ser varable dependiendo de la relación entre cliente y agencia. Voy a narrar la extrema, aquella en la que la relación es nula o bien esporádica: la de un Concurso (muchas agencias compitiendo por una campaña o cuenta). La ONCE por ejemplo).
Disclaimer: hay tantos tipos de Briefing como escritores de los mismos. Voy a generalizar.
El briefing es la expresión de lo que quiere llevarse a cabo, lo ideal es que como mínimo contenga:
Que quiere el cliente:
Campaña de marca o producto, tipo de piezas (spots de x segundos), cobertura nacional, regional o local e indicaciones sobre medios planificados si estos ya los tiene pensados o encargardos a una Agencia de medios.
¿En que estado está el cliente?
Si es una campaña de Marca deberá incluir informes sobre el estado actual de la misma en términos de cuota de mercado, percepción por parte del consumidor y posicionamiento (si estuviera medido) e histórico de acciones recientes.
Si es de producto habrá que incidir en el caso concreto. Por ejemplo, para el lanzamiento del Aquarius Cola hay que saberse al dedillo como funciona el de sabor normal .
¿Para que puede un creativo querer esta información tan de Marketing? Pues muy sencillo: para ser muy preciso en el tono del mensaje. Si un estudio de mercado dice que la cuota de mercado de un producto X esta (o quiere el cliente reforzarla) posicionada en el público objetivo de clase medio medio-baja el tipo de humor, códigos visuales, nomenclatura, lenguaje y estilo de realización será muy distintos a los de una clase alta.
Pongamos un ejemplo muy claro y a la vez perverso: Los Ferrero Roche, parece un producto de clase alta pero en realidad es consumido por clase media. De ser un porducto para clase alta su estilo publicitario sería el de Häagen-Dazs sin embargo no es así. Isabel Presley es aspiracional para ese segmento de público objetivo pero no para el de clase alta. Ferrero Roche es Kisch, Lindt es otra cosa.
Y esto por poner un ejemplo.
Disclaimer de nuevo: esto último no es clasismo, son horas y horas de powerpoint de estudios de mercado.
Guidelines:
Qué es aquello que obligatoriamente debe decirse. Esto es el slogan o frase de cierre genérico, la proposición única de venta del producto, la fecha límite de promoción, etc. Es decir todo aquello que el departamento de marketing considera imprescindible comunicar y que puede introducirse dentro del mensaje creativo. Con esto no me refiero a el texto legal que discurre por el margen inferior de pantalla si no detalles como enseñar la camiseta de regalo que te llevas con una pizza y que es la que lleva el protagonista del anuncio (el anuncio de Puyol y Torres por ejemplo).
Que no puede decirse:
O que temas no tocar, lo dejo a vuestra imaginación pero he visto de todo. Hasta indicaciones de que nada de actores de raza que no sea la caucásica.
Recordar que hasta ahora el briefing se realiza para indicar a una agencia que información debe de tener la creatividad que propongan. No se suelen hacer ndicaciones económicas en cuanto a la producción pero si es bueno indicar el monto total de campaña incluyendo medios. De esta manera el propio creativo es capaz de inferir si puede contratar a Joe Pitka o rodar con un director que se está haciendo bobina.
Conviene que este tipo de briefings vayan acompañados de campañas anteriores tanto gráficas como audiovisuales. para realizar un trabajo continuista como rompedor es recomendable que los creativos tengan base donde apoyarse.
Si crees que me dejo algo te ruego uses los comentarios. Como he dicho antes tiendo a generalizar por que hay muchos casos concretos, si deseas comentar el tuyo será un placer.
Próximo capítulo: El De-briefing o que es lo que hace un agencia cuando recibe el Briefing.
Pueden encontrar modelos de briefing aquí.
ME GUSTO LA INFORMACION, YA QUE SOY UNA UNIVERSITARIA Y ME SIRVIO PARA HACER MI TESINA.
GRACIAS.
ATTE ANA ERIKA
P.D. Me gustaria que me mandaran mas informacion hacerca de este tema.
ANA ERIKA | 31 de Julio de 2006 - 10:53 PMMuy buena la informacion, pero quisiera saber que posibilidad habria de que me mandaran ejemplo de un briefing... gracias
adriana sosa | 6 de Octubre de 2006 - 11:30 PMhala soy una estudiante de publicidad a la que le han pedido conseguir un briefing de una campaña publicitaria pasada. os escribo para saber si cabe la posibilidad de que me podais mandar un ejemplo de ello, muchas gracias. espero contestación. gracias
patricia romero garcia | 18 de Octubre de 2006 - 03:13 PMQuisiera mas informacion a cerca del briefing,en realidad no esta muy claro.
doglys | 29 de Octubre de 2006 - 11:49 PMsoy profesor de diseño grafico y deseo que m envien todo acerca de la agenda del diseño lo q es briefing su finalidad , objetivo , contenido y su estratejia para trabajar con un cliente -empresa necsidadesw y exijencias , condiciones del cliente y las buenas relacion del cliente y el diseñador agradesco todo lo posible su informacion para mi clase de taller de diseño
DAVID | 7 de Noviembre de 2006 - 04:42 PMsoy profesor de diseño grafico y deseo que m envien todo acerca de la agenda del diseño lo q es briefing su finalidad , objetivo , contenido y su estratejia para trabajar con un cliente -empresa necsidadesw y exijencias , condiciones del cliente y las buenas relacion del cliente y el diseñador agradesco todo lo posible su informacion para mi clase de taller de diseño
| 7 de Noviembre de 2006 - 04:45 PMPues aquí otra estudiante en apuros... También tengo que hacer un briefing sobre un coche y la verdad es que algo ando perdida... ¿Alguien tiene algún modelo para que me pueda hacer a la idea de que es lo que debo poner y lo que no debo poner? Mil gracias por adelantado!!
Mayte | 3 de Diciembre de 2006 - 07:14 PMHola soy estudiante de publicidad y ami tambien me han pedido hacer 1 briefing de una campaña publicitaria pasada. Espero q me podais mandar un ejemplo de ello, muchas gracias. un saludo
Juankar | 28 de Enero de 2007 - 12:47 PMhola a todos soy estudiante de diseño publictario y nesecito hacer un briefing para mi trabajo de mes necesito toda la informacion que sea necesario porfavor si pudieran ayudarme se los agradeceria mucho.
Atte.
Diana
Hola soy estudiante de diseño grafico y ami tambien me han pedido hacer 1 ejemplo de briefing . Espero q me poduedas mandar un ejemplo de ello, muchas gracias. un saludo
GISELA | 10 de Marzo de 2007 - 06:13 AMBuenos días,
Estoy realizando un Master de Periodismo Digital y tengo que realizar un briefing para una marca de coches imaginaria. ¿podrían enviarme algún ejemplo por favor?
Muchas gracias.
Un saludo,
Ana
Ana | 13 de Marzo de 2007 - 11:42 AMhola, buenas tardes;
estoy estudiando la asignatura y me pidieron la realización de un briefing, ¿me podrían enviar algun ejemplo para guiarme en la estructura que debo llevar a cabo?
daniel | 27 de Marzo de 2007 - 07:56 PMhola, buenas tardes;
estoy estudiando la asignatura de investigació comercial y me pidieron la realización de un briefing, ¿me podrían enviar algun ejemplo para guiarme en la estructura que debo llevar a cabo?
un saludo
muchas gracias
Buenos días
Estoy estudiando la asignatura de administración y me han pedido realizar un briefing sobre un refresco imaginario, ¿me podrían enviar un ejemplo para guiarme?
Muchas gracias
Soy estudiante de Manejo De Medios Comunicacion Comercial, y me pidieron que realizara un ensayo de Briefing,¿Me podrian ayudar un poco?
Muchas Gracias..
buenos dias soy estudiande de publicidad y mercadeo... y necesito un breafing como muestra para guiarme!! muchisimas gracias de antemano!!
buenos dias soy estudiande de publicidad y mercadeo... y necesito un breafing como muestra para guiarme!! muchisimas gracias de antemano!! soy de maracay-venezuela
angelica borrega | 21 de Abril de 2007 - 03:55 PMHola soy estudiante de diseño grafico y debo hacer un bref de mi misma como diseñadora y me gustaria ver si me pueden ayudar mas o menos como se debe hacer uno de uno mismo. desde ya muchas gracias
marce | 31 de Mayo de 2007 - 03:45 AMGracias por realizar esta exposición
MARIA | 29 de Junio de 2007 - 09:14 AMGracias por realizar esta exposición
MARIA | 29 de Junio de 2007 - 09:14 AMGracias por realizar esta exposición
MARIA | 29 de Junio de 2007 - 09:14 AMGracias por realizar esta exposición
MARIA | 29 de Junio de 2007 - 09:14 AMGracias por la información
maria | 29 de Junio de 2007 - 09:15 AMGracias por la información
maria | 29 de Junio de 2007 - 09:15 AMGracias por la información
maria bel | 29 de Junio de 2007 - 09:16 AMGracias por la información
maria bel | 29 de Junio de 2007 - 09:16 AMen los brief
piden diferenciar los beneficio de los atributos, ¿ cual es la diferencia enel caso d eun linro que debo producir?
Gracias
Fer
Y aun hay tantos comerciales que no saben hacer uno... ¿verdad?
Lo mandaré a los chicos de la cueva.
dsoriano | 8 de Agosto de 2007 - 09:25 AMhola gracias por la informacion me fue de mucha utilidad, pero quisiera pedirles un favor, que si me ueden proporcionar el ejemplo de un briefing debido a que tengo que entregar un trabajo en la universidad se los agradeseria.
judy
judith solis maldonado | 10 de Agosto de 2007 - 05:42 PMhola gracias por la informacion me fue de mucha utilidad, pero quisiera pedirles un favor, que si me ueden proporcionar el ejemplo de un briefing debido a que tengo que entregar un trabajo en la universidad se los agradeseria.
judy
judith solis maldonado | 10 de Agosto de 2007 - 05:45 PMhola gracias por la informacion me fue de mucha utilidad, pero quisiera pedirles un favor, que si me ueden proporcionar el ejemplo de un briefing debido a que tengo que entregar un trabajo en la universidad se los agradeseria.
judy
judith solis maldonado | 10 de Agosto de 2007 - 05:45 PMhola gracias por la informacion me fue de mucha utilidad, pero quisiera pedirles un favor, que si me ueden proporcionar el ejemplo de un briefing debido a que tengo que entregar un trabajo en la universidad se los agradeseria.
judy
judith solis maldonado | 10 de Agosto de 2007 - 05:45 PMHola soy estudiante de publicidad y me han pedido hacer 1 briefing de una campaña publicitaria inventiva. Espero q me podais mandar un ejemplo de ello, muchas gracias. un saludo
Gianni Mendez | 15 de Agosto de 2007 - 06:19 PMHola soy estudiante de publicidad y me han pedido hacer 1 briefing de una campaña publicitaria inventiva. Espero q me podais mandar un ejemplo de ello, muchas gracias. un saludo
Gianni Mendez | 15 de Agosto de 2007 - 06:19 PMhola es yeni de venezuela y estoy haciendo pasantias en una agencia de publicidad (con iclinacion al diseño grafico)para graduarme como tecnica superior en publicidad y mercadeo. y esta empresa me pide realizar un briefing de su empresa. osea no de una campaña sino de la empresa como tal. podrian ayudarme
yenire | 19 de Octubre de 2007 - 08:35 PMhola es yeni de venezuela y estoy haciendo pasantias en una agencia de publicidad (con iclinacion al diseño grafico)para graduarme como tecnica superior en publicidad y mercadeo. y esta empresa me pide realizar un briefing de su empresa. osea no de una campaña sino de la empresa como tal. podrian ayudarme
yenire | 19 de Octubre de 2007 - 08:35 PMhola soy estudiante de mercadotecnia necesito un ejemplo de briefing porfavor
waleska solorzano | 3 de Noviembre de 2007 - 04:43 AMquiero un ejemplo para saber mas de el briefing
rachid | 30 de Noviembre de 2007 - 11:18 AMhola soy estudiante de mercadeo y desean que elabore un breafing de una emresa de servicios de asesoria técnica,para optar al título de licenciada, mucho sabría agradecer su ayuda,
gracias
Cómo seria un briefing para el diseño de escaparate?
Que pasos deberiamos seguir?
grácias.
Muy buena información... Alguien podría ayudarme?? Soy estudiante de mercadotécnia y en la clase de DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS me pidieron un ensayo de algun producto nuevo........ alguien podría mandarme alguno para darme una mejor idea?? GRACIAS!! MI CORREO ES rodrigopad79@hotmail.com
Rodrigo Padilla | 10 de Enero de 2008 - 01:49 AMHola. Muchas gracias por la información. Soy estudiante de Empresariales, y para la asignatura de Promoción comercial, nos piden un breafing, de una campaña publicitaria pasada, y todos los datos de la campaña, datos como presupuestos... que las empresas no publican, si alguién puede ayudarme, o guiarme a donde pueda encontrar información. MUCHAS GRACIAS
Yolanda | 17 de Enero de 2008 - 12:20 AM
