TDT, igual no es tan mala idea

la televisiones generalistas están en un momento de cambio. Mejor dicho, Los programadores de las televisiones generalistas estan en un proceso Tsunámico: o corren hacia tierra o salen con los barcos a navegar (al fin y al cabo un palillo siempre flota).

La audiencia se segmenta, despacio pero firme, y el anunciante exige resultado ajustado a impacto por lo que se acabarán las grandes campañas. A la guerra de guerrillas.

El American Film Institute (AFI) acaba de publicar su seleccion a los AFI Awards para series de televisión y en ellos encuentro algo que me llama mucho la atención: a pesar de que la mayoría de los productos de calidad que se muestran están comprados para España su programación es errática, poco definida y nada aprovechada.

Cierto es que la variaciones de gustos entre espectadores americanos y españoles son palpables pero en sí los producos tienen una calidad percibible por una masa crítica íbera significativa. Es cierto que "24" no es un primetime a esta altura pero su público (que tampoco es poco) si que está muy localizado y segmentado.

Los programadores se enfrentan a que no alcanzan grandes audiencias con producto caro (series americanas) pero si con producto barato (gavilanes). Optan por la via facil y segura. Sacarlos de parrilla o programarlos a horas imposibles. Pierden dinero por no rentabilizar la inversión de compra y por no vender los espacios publicitarios a precio de mercado. A parte de lanzarnos a los fieles a la red p2p.

Sin embargo el marketing puede ayudarles a convertir esta amenaza en fortaleza. Pero significa cambiar el chip antes de que se vean forzados a que se lo cambien, por que la ola va a llegar.

La red es una buena maestra, así como la norma del 80-20: un ochenta% de tus clientes te generan el 20% de los ingresos mientras que el 20% de tus clientes te generan el 80% de los ingresos. Un regla no empírica que es más común de lo creido en cualquier mercado de servicios.

En la red vemos que una poca audiencia es más valiosa si está bien segmentada, es decir si está más especializada en algún tema. Por ejemplo: hay 10 espectadores a los que le gustan las peliculas de acción, 5 de ellos prefieren las que tienen lugar en el espacio. Luego ¿quien tendrá más opciones de no cambiar de cadena cuando la publicidad le mande un mensaje de, por ejemplo, una colección de ciencia ficción o muñecos de Starwars? No será necesario comprar tantos pases pero si que habrá que agrupar los contenidos de manera que sean afines.

La series de TV unidas a la TDT son una buena solución. Las series cada vez están más especializadas en temas concretos aunque la tendencia es a una abundacia de soporte tecnológico (Geek). generan interés en su emisión inicial pero esta se filtra hasta ejar un nicho de mercado cautivo y dedicado.

En vez de sacarlas de parrilla... ¿Por que no se lleva a TDT?
Se genéra tráfico hacia el nuevo modelo de emisión y se refuerzan la poca calidad de las mismas.
Se vende publicidad segmentada a un público afín
Se reduce el riesgo de no amortizar la compra (cosa probable ya que se paga a precio de TV generalista) pero se reducen pérdidas al fin y al cabo.

Desde hace unos días disfruto de un desco TDT y salvo A3, que aprueba raspado, el resto es de una decepción absoluta. Por ejemplarizar Telecinco podría aprovechar el grupo de gente fiel que ha generado "Vientos de Agua". Alguna otra cadena podría comprar los pases en 2 fila de "Battlestar Galactica". Además ,por casualidades (o no tanto del destino) las series de última hornada generan mucho ruido en la red. Aprovéchenlo.