Overpromising

Este es un término de mercadotécnia que define aquel producto que decepciona al consumidor cuando este los consume tras ser atraido a él por la publicidad y el ruido generado.

Un ejemplo histórico: ¿Recuerdan esos anuncios de una pareja de Tortugas fornicando? ¿Aquel de un fallo de emisión? Ambos acababan con una url: ya.com. Y uno llegaba a la página esperando el portal más trangresor de la corta historia de la red y se encontraba una web muy normal. Demasiado normal.

Incluso se aplica a esos anuncios que son tan espectaculares que uno se acuerda de lo que pasa en 30 segundos pero no de la marca anunciada. Ejemplo: Un grupo de monjes de la griega región de Meteora son el mejor equipo de fútbol del mundo por que no pueden permitirse peder la pelota. Por eso realizan espectaculares efectos y disparos. Sólo tras dos temporadas de la Champions consiguieron que algunos se acordarán de la marca, ¿la recuerda usted?: Águila Amstel (Seleccione este espacio en blanco).

Cuatro está apuntito. Y la campaña gráfica me gusta mucho. Creo que representa muy bien la intención de cadena. Diferentes, diferenciadores, jóvenes, iconoclastas y con mensaje "culto". Pero me inducen a pensar en que incurren en un "Overpromising" de libro.

1.- La pose
La pose, en la construcción de marca, no lo es todo pero es el principio de una idea. Sin embargo parece que todo orbita en torno a la pose. Aguantarla cuando el principal motor es el ideológico no es dificil, simplemente se sigue siendo lo que se nace. Cuando el principal motor es la economía, y no olvidemos que es un canal que necesita publicidad, veremos en que queda todo esto. Sobre todo cuando los anunciantes de detergentes necesiten una Campos para incluir su publicidad (y esto no es clasismo, es ley de público objetivo).

2.- Los nuevos canales de comunicación.
Utilizarlos ya no es un lujo. Es una necesidad. Montar un blog sobre el nacimiento de un canal es una idea fantástica pero contratar a unos periodistas para hacerlo es un error. Mejor dicho, es publicidad editorial infiltrada en un entorno basado en la Meritocracia, y como tal ahuyenta a uno de los principales grupos de público objetivos que busca Cuatro (paradójicamente es el mismo grupo que está restando consumo a la tele para dárselo a la red). Un grupo, que además, es muy agresivo y selectivo en cuanto la defensa de su ancho de banda mental.

y 3.- La contratación de figuras.
Entendamos por contratación de figuras la acumulación de estrellas mediáticas con sello propio de una identidad propia. Me explico: Carlos Latre es Carlos Latre no es Cuatro. Esto no es malo en si para un lanzamiento, que va, es bueno, da argumentos de venta. Pero el concepto de Cadena tiene que sustentarse en base a una linea editorial conjunta y no unitaria.

La linea de Cuatro, lo que inferimos de la línea de Cuatro, la sensación que da a algunos de los que hemos trabajado en TV es que está demasiado forzada. No se puede ir más allá por que no hay emisión pero la idea lanzada es que va a ser demasiado guay, algo que no imaginamos, otra televisión distinta.

Son malos tiempos para hacer una televisión "distinta". En estos tiempos la tele la hacen los espectadores (Demoscopia) y ya sabemos que tipo de contenidos se ven.

Vamos a asistir, en mi modesta opinión, a un arranque visual impresionante que se verá ralentizado a medida que lo "Especial" pase a rutinario y los presupuestos de producción se depuren. En un mes las centrales de medios habrán cogido el pulso de la cadena para dirigir mejor sus campañas y comenzarán a presionar A principios de año habrán caido varios de los pragramas estrella por no alcanzar share y,paralelamente, las otras generalistas contraatacaran doblando sueldos a caras famosas. Para Marzo tendremos claro de que va Cuatro.

Nota: en esto no incluyo a Gabilondo. Sigo opinando, muy adentro, ahí en mi hipotálamo, que Cuatro no es más que el informativo nacional que Polanco ha querido toda su vida.

Y mando el más cariñoso y sentido de los abrazos a mis ex-compañeros del Plus. Ahora los "Telefónicos" son ellos. :-) Aguantad, como siempre.