¡Felicidades Cariño!

En Cuatro cuesta 5.500 euros poner un anuncio en el momento "Gabilondo" y 150 de dos a cuatro de la mañana (tarifa base). El próximo cumpleaños de mi chica se lo felicito por televisión.

Mola ¿verdad?. ¿Pero cuanto cuesta hacer un anuncio?

Mucho. Por que la pubilicidad en televisión en téminos de producción es más cara que hacer una película.

Para rodar un anuncio normal en 35 milímetros necesitas un 20% menos de equipo humano que en cine pero concentrado en uno o dos días y eso se paga. Otro día ya cuento lo que lleva rodar un spot medio.

Si usted es de los que viaja y tiene la sana costumbre de conectar con las televisiones locales se habrá dado cuenta de la penosa pubicidad que se hace. Por cultura empresarial marketiniana (que no existe), por escasez de medios (lógico, se rueda en video sobretodo en DVCam) y por nula creatividad (al dueño de la peluquería Paco's no le interesa ni las hiperboles, ni las metáforas, ni las elipsis. Tampoco sabe lo que es).

Pero el principal freno no es ese. Es otro, mucho más sutil de distinguir, pero radical en cuanto a efectos.

Mientras que en la publicidad nacional el coste de producción (y siempre estimado precios medios) supone entre el 15% y el 20% del presupuesto total de una campaña cuando pasas a local se vuelve el 90-95%.

Por ejemplo, en un Localia un pase en Prime Time ronda los 30 €. La producción unos 300 € (salida de cámara ENG, montaje y prevendas comerciales para, jajajaja, dinamizar el mercado).

El dueño de Paco's lo flipa. No entiende como grabar el spot cuesta tanto por que mientras que venera el hecho de que salga por la tele se menoscaba el facto de producción.

¿Existe una solución para este dilema? Posiblemente, pero pasa por dejar de repetir el rol generalista en una emisora local y buscar más patrocinios y contenidos editoriales. No tienen casi coste de producción y encima aportan contenido a unos equipo sobredimensionados.

Pero eso nos lleva a el otro gran problema de la publicidad local y este es que no se vende como publicidad si no como "Espacios a rellenar" pero no voy a entrar en el tema de como y quienes lo venden por que me partirian las piernas a la salida del cole.