Mesa redonda 'Negocios y Web 2.0'

17.10h Martin matiza que sus declaraciones anteriores sobre la muerte de la publicidad, se basa en la forma de captar la atención actual por parte de los anunciantes. La gente quiere información.

17.05h Julio Alonso La publicidad tiene que llegar a Internet. Hoy por hoy en España si quieres llegar al target de 18 a 35 años por la mañana y que trabaje, O estás en Internet o no llegas a ellos.

17.00h Miguel de Reina Vamos hacia un modelo de comunidades, donde generan sus propios contenidos y nichos. Entorno a estas comunidades se desarrollan actividades online y offline.

16.56h Martin, a la pregunta si todo el modelo de negocio en Internet es hacer contenidos para poner publicidad, que hay muchas ideas para hacer aplicaciones. Lo que ocurre que muchas de las ideas que hay no son fáciles para dar dinero. Le fastidia que la única forma sea poner publicidad.

16.37h Miguel de Reina Está de acuerdo con lo que plantea Martin, pero dice que eso lo 'vivirá el próximo director comercial'. Considera que los GRPs en televisión es una paranoia, el sistema menos malo. El sistema publicitario en general tiene conceptos que van a permanecer toda la vida, La publicidad es un mal necesario. La capacidad de segmentación de una campaña permanecerá.

- La ubicación en buscadores es el colmo del márketing (capacidad de segmentación)
- La potencia sin control (hace falta cobertura, llegar a 1.000 personas con un detergente no es llegar a nadie)
- La televisión se está fragmentando, por eso conseguir grandes audiencias cada vez será mas complicado.
- Planificar una buena campaña de publicidad cada vez será más complicado
- Existe una gran oportunidad para la gente que innova.

16.35h Julio Alonso Hay que entender Internet como una conversación, que son inteligentes y que no van a aguantar lo que tu no lo soportarías (intertisials, popups, banners en flash). Sin embargo la mayor parte de la publicidad offline es intrusiva

16.25h Martin Varsavsky comenta la anécdota de que su amigo Alejo Stivel Kas (ex-tequila) era el que tenía el dominio ask.es, ya que son sus iniciales. Lo que estamos hablando es de la unición de dos término "la noticia y la publicidad". La noticia es lo que uno quiere leer, la publicidad lo que no. Pasamos de modelos "extorsionistas" a lo que hace ahora Google. Pone de ejemplo el paso de la televisión abierta a la televisión de pago por parte de los usuarios que no quería ve la publicidad.

- Uno no necesita de la publicidad (pone de ejemplo lo que ha conseguido por FON, dice que lo pusieron en muchos blogs no porque fuera una idea suya, sino por la idea en si). El blogging permite convertir una idea en noticia, sin hacer una inversión publicitaria.

- Piensa que la publicidad va a a desaparecer. La gente quiere información y no publicidad. (Piensa que es algo para el 2040 o así)

16.20h Miguel Acosta (Ask.es)
- Esta mañana han lanzado la versión española de Ask.
- Les gustaría que dentro de poco tiempo hubiera bloggers en sus ruedas de prensa
- Piensa que el debate va a ser: ¿A quién pertence el usuario?
- Como anunciante es muy dificil ir a todos los sitios, para anunciarse lo mejor es ir a una herramienta que agrega. (recordamos que son propietarios de Bloglines.com)

16.18h Julio Alonso (Weblogs SL)
- Hace una presentación ráp Quiere centrarse en como montar negocios en web 2.0.

16:00h Miguel de Reina (google.es)
- Explica la parte comercial de Google (servicios web, adwords...)
- Efecto de Google en el ecosistema (usuarios, anunciantes, editores web). Usuarios: mejor experiencia en uso, disponibilidad de contenido de calidad. Anunciantes: Fórmula complementaria para segmentar la audiencia deseada, alcanzar consumidores diferentes. Editores: Optimización de iingresos para contenido especfico, flexibilidad en la emisión