¿Necesitamos películas teniendo trailers?

Muchas veces, incluso habiéndose estrenado y visto la película, no paro de seguir viendo esos trailers que tanto me han fascinado. ¿Pequeñas obras de arte o productos de satisfacción rápida y efectista? Un producto más del marketing que muchas veces, por el propio fin del mismo (generar expectativa, atracción,...), crea una miniobra de arte de minuto y medio. Una mezcla casi perfecta de un tremendo "guión" (desde los taglines hasta las "memorable quotes"), unas imágenes impresionantes y una música que no solo acompaña sino que potencia todo ese cúmulo de sentimientos. ¿Para qué ver una hora y media de película si el trailer me despierta en un minuto medio muchas sensaciones?

El lastre de la distinción entre online y offline en el marketing

Si bien cada vez más hay una no-distinción y una concienciación de la convergencia del mundo offline y online, la brecha tecnológica, la especialización y incapacidad de adaptación de las agencias o departamentos tradicionales, continúan lastrando este proceso. Continuar leyendo»

Marvel, de factoría de cómics a factoría de películas

Leo no solo en un artículo sino en dos, que Marvel se ha cansado de recibir entre un 2 y un 10 % de las ganancias que han dado las películas que recrean la vida de sus personajes. Así que se está movilizando para hacer algo más que licenciar sus personajes, ser productora de sus propias películas.

You have to know exactly what they want, so that you can give them what you want them to have

You have to know exactly what they want and exactly what they're thinking, so that you can give them what you want them to have.
Mark Crispin Miller, Documentary: Frontline - The Merchants of cool

Tuvo que pasar mucho tiempo para encontrarme con esta frase igual de "potente" que las que se me grabaron en la universdad: "el marketing no crea necesidades, las satisface" y "hay que conocer a los clientes para darles lo que necesitan".

Thief, lo que pudo ser (una buena serie) y lo que le dejaron ser (poco más que una promesa)

Thief es una (mini)serie que con solo 6 capítulos ya apuntaba a maneras, pero que desde un princpio, con todos sus fallos incluidos, estaba casi sentenciada cuando comenzó a emitirse.

La batalla por la innovación (y la originalidad)

Se insistió mucho en la importancia de la necesidad de adaptarse rápidamente a un entorno cambiante facilitando que controlemos nuestro futuro. Igual de importante que controlarlo es la capacidad de modificarlo nosotros mismos gracias a nuestra propia innovación.

(En las series de TV parece que nos hemos quedado igual de estancados y nos limitamos a adaptar otras cosas de fuera. El desencadenante -que no representativo de lo que expongo- de toda esta reflexión es "Matrimonio con hijos" que emite Cuatro.)

(RE)Descubriendo: Plan 9 from outer space

Tenía la esperanza que Plan 9 from outer space, perteneciente al tipo de películas etiquetadas como "las peores del cine", no fuera tal despropósito. Me equivoqué. A no ser que sea vista en un ciclo de cine de ciencia ficción de su época (1959) o con un grupo de amigos igual de freaks que tú, es una completa pérdida de tiempo.

(RE)Descubriendo: Un viaje alucinante al fondo de la mente

Hace poco rescaté esta película de ciencia ficción de los 80. Altered States, en su título original, es de esas películas desconcertantes por combinar una historia proclive a ello plasmada por una serie de recursos artísticos que ayudan a confundir al espectador. Todo ello creando a su vez una pequeña obra de arte (al menos visualmente y exagerando un poco :P).

Advergaming, jugando con el producto

El advergaming se sitúa como una de las más herramientas con más potencial y futuro de las técnicas de marketing. Potencial por la versatilidad que ofrece su variante más flexible: crear juegos para interactuar con la marca / producto. Y futuro por pertenecer a un sector con un incremento en horas dedicadas (en contra de ver la televisión por ejemplo). Además, su interactividad aumenta la calidad del impacto en el público ya que éste se encuentra con una actitud mucho más activa mientras está jugando. Siguiendo la estructura del enlace de la wikipedia, el advergaming se subdivide en tres categorías:

The Omen (aka "La Profecía" aka "Otro Remake 200x")

Innecesario remake que sorprendemente hasta llega a merecer la pena verlo (sobre todo si no has visto la original) aunque no aporta nada nuevo salvo la estética. Estética que por otra parte es entretenimiento visual (y casi único). Así que nos encontramos varios consejos dependiendo de si has visto la peli del '76:
- si te encanta: disfrutarás con esta otra porque no han cambiado nada y será como verla de nuevo
- si te gusta pero tampoco te emociona: el remake no aporta nada, así que olvídate
- si no has visto la original y/o perteneces a la generación que ha crecido sin películas buenas de terror: te gustará

Será mejor que no derramemos lágrimas porque ésa es la derrota del cuerpo ante el corazón

Será mejor que no derramemos lágrimas porque ésa es la derrota del cuerpo ante el corazón. Porque, para nosotros, eso que llamos corazón no es nada más que la prueba de una existencia superflua.
Rukia TV-serie: Bleach.

¿Y qué signifca la derrota del corazón? En un mundo guiado por la cabeza, muchas veces nos olvidamos de hacer las cosas que realmente nos pide el corazón. Estudiar la carrera X porque tiene más salidas y "no es del todo mala", estudiar el posgrado Y porque hay que tener algo, aceptar este trabajo Z porque aunque no sea mi vocación hay que hacer algo,... son ejemplos de muchas elecciones que a veces hemos tomado (¿erróneamente?).

Comunicación Interna + Marketing Interno vs los nuevos mercenarios

La comunicación interna tiene un nuevo enemigo, los empleados. Espera, ¿nuevo? En realidad hablo de aquellos que se tratan así mismos como pequeñas corporaciones. Para ellos puede que no solo se tengan que aplicar técnicas de comunicación interna sino también marketing interno.

Supernatural, otro regalo para los seguidores del misterio/terror

Esta temporada ha dejado dos nuevas series a los amantes del misterio y de terror: Masters of Horror y Supernatural. Siendo más comercial que la primera, Supernatural divierte mucho y con un nivel de calidad más que aceptable.

La trama principal (buscar a su padre + vengarse de un monstruo) sirve como excusa para juntar a los dos hermanos y desarrollar mini-historias en cada capítulo. No es hasta la mitad-final de la temporada cuando esa trama principal vuelve a tomar protagonismo y se convierte en la parte central de la serie. Ninguno de los modelos me desagrada porque tanto las mini-historias como la búsqueda del padre mantienen tensión.

Internet Global Congress - Día 1 (y final)

Última jornada del IGC 2006. La sesión plenaria de la mañana ha estado dedicada al e-government y por la tarde a la web 2.0 y aspectos macroeconómicos de las TIC. De este último día me quedo con el ejemplo de e-goverment de Barcelona y con la intervención "económica" de Emilio Ontiveros (UAM).