Geotargeting, móvil y los sentimientos

El móvil, la hipersegmentación expresada en la máxima potencia. El bluetooth, la localización por antena, el GPS y la incipiente necesidad de explicar en dónde estás (twitter y foursquare) las mejores armas para el marketing.

Qué sorpresa recibir un descuento, de recordarte que hay una tienda de informática, de descargarte contenido de tu marca favorita, de... de lo que todos sabemos y no se ha hecho ni se hará (al menos en España). Esto es marketing bien hecho.

Y qué pasaría cuando sonase tu móvil esperando una llamada importante de trabajo, de la chica que te gusta, de tu amigo en el hospital, de la novia/exnovia con la que tienes un problema, el mensaje de un amigo que llega tarde,... ¿qué imagen tendrías de Nike que te hace un descuento en esos momentos? A la mierda con Nike.

Y sí, lo mismo pasa con las notificaciones de bancos, operadoras, etcétera. Todo marketing opt-in, friendly... pero desafortunado. Siempre hay un momento de reconsiderar las cosas.