Brand day, ¿cuestión de marca o de objetivos?

Se me plantea una duda sobre el impacto real de las campañas "brand day". En éstas, un anunciante compra a un site todos los formatos publicitarios de una sección (normalmente la home o la categoría que más se ajuste a su target). Es obvio que si es una campaña de branding, el resto de objetivos como el tráfico son secundarios pero, ¿realmente es beneficioso una campaña así?

Valor y percepción abundancia.

Pasa con todo: invitaciones supuestamente VIPs, con ofertas que dejan de ser ofertas al no estar limitadas en el tiempo... Según el tipo de campaña, porque aunque siendo de branding nos conocemos todos y aprovechamos para otras cosas, puedes conseguir el efecto contrario y que los usuarios no valoren lo que les estás ofreciendo. Así que cuidado dependiendo del tipo de acción o promoción que se lleve a cabo.

Para el soporte, si entras en una web y lo único que ves son banners de un anunciante, ¿estás minusvalorando la publicidad de tu site? Depende de la frecuencia de estos "branding day". A mayor frecuencia, mayor percepción de espacio invendido y puesto "por rellenar algo" (ni siquiera autopromos en rotación). Sí, esto solo afecta a los profesionales pero con un poco de vista antes de contratar una campaña conocerán el site y descuentos al canto.

Tráfico sin retorno.

Más clicks por error. Más frecuencia de clicks/usuario único. Calidad de la campaña baja. Ojo, como comentaba y dice el nombre: "brand day". Es una campaña de branding no de tráfico cualificado. Pero como decía, los banenrs han de llevar a algún sitio y se suelen tener unos objetivos secundarios que incluso nublan los obvios.

Spam.

Relacionado con la percepción de abundancia, el usuario puede catalogar al anunciante como spammer; por pesado.

Pero y sí...

Ahora bien, sí aprovechas la multiplicidad de formatos para hacer una campaña con banners sincronizados; todo cambia. Cambian los resultados, la valoración de los visitantes e incluso la valoración del soporte -posicionado ahora como "moderno" y útil.

Ver ejemplo (haz click en la imagen)