¿Será la analítica web el buzzword del año?

La analítica web está ocupando a pasos agigantados el puesto que le merece a niveles de marketing, usabilidad y otros campos. Si al principio fue añadir "SEO" como algo cool y puntero que debían tener todas las presentaciones innovadoras de marketing y recientemente ha pasado a ser aun más cool el "social media marketing" en poco tiempo, veremos como la analítica web se convertirá en otra palabra must-have en dichas presentaciones.

No quiero que se me malinterprete porque primero, me dedico a ello y segundo, la analítica web está consiguiendo la relevancia que debe tener y es mucha... pero esto va a traer un problema.

El problema vendrá por aquellos que añadían "servicios SEO" porque quedaba muy en las presentaciones y luego no pasaban más allá de los metatags y cuatro tonterías más. El problema vendrá por aquellos que añaden "servicios de social media marketing" cuando en realidad han encontrado la forma de hacer SPAM a mucha más gente con menos esfuerzo. El problema será cuando añadan "servicios de analítica web" cuando se dediquen a poner Google Analytics y casi ni pasar del Dashboard de la herramienta.

Insisto de nuevo, me alegro un montón por la parte que me toca pero igual que se advertía en su momento de aquello de "si te dicen que te colocan en el puesto nº1 de Google, mienten"; ahora se tendrá que avisar de "si te dicen 4 datos sobre el site pero tu campaña de marketing logra los mismos resultados o tu usabilidad no mejora, no están haciendo verdadera analítica".

Esto viene a raíz del genial debate que se ha montado desde François Derbaix sobre la medición de las visitas por parte de Google Analytics pero sobretodo de la repercusión que ha tenido (y con razón) y del creciente movimiento gracias a verdaderos expertos como Adrián Segovia o Pere Rovira y la difusión que hacen de su trabajo.

Por fin, esto se anima.