Un anuncio de televisión, ¿mejor si es divertido o no?

¿Un spot de televisión es mejor si es divertido o no? Eso es lo que se han preguntado en Cognitive Daily y todo está relacionado con las expectivas.

Para empezar, el artículo recuerda que un anuncio es más probable de ser recordado si hay algún evento inesperado y éste está directamente relacionado con el producto.

¿Qué tiene que ver esto con el humor? Pues que un anuncio divertido suele dar mejor resultado porque el humor tiene ese componente de sorpresa y llama la atención. Pero no todo es tan sencillo.

Además de haber gente más propensa a valorar positivamente o buscar humor en los anuncios y gente que no, hay que tener en cuenta que si habituamos a los espectadores a que haya humor en nuestros anuncios... ya no será algo inesperado y por tanto no será tan recordado. Por no decir que no todas las marcas se pueden permitir (ni quieren ni sería aconsejable) asociar la marca al humor y a algo poco serio.