La importancia del analista web

Si aspectos como la comunicación han tardado en implantarse (y aun cuesta), otros como el SEO y el analista web están comenzando a abrirse camino entre el desconocimiento y la novedad.

La figura del analista es crucial desde antes del lanzamiento de un proyecto. Crucial, entre otras cosas, por el caracter efímero y pico de visitas que se suele producir cuando se da a conocer. Por muchos tests de usuario que se hayan realizado tanto a nivel de usabilidad como de testeo de la web (de ahí la necesidad de un analista previo al lanzamiento), la realidad es muy diferente. Analizar la navegación del usuario, detectar dónde hay problemas y junto a los diseñadores/usabilidad saber optimizar y medir el impacto de cambios en el site o gestionar las posibles variantes y tests A/B de landing pages es determinante.

Importante también para cualquier site ya establecido y que sepa distinguir entre los objetivos del negocio. Aunque todos utilicen la base de número de usuarios, para algunas webs será más importante las páginas vistas (si es que alguien todavía lo utiliza como medida principal), tiempo de usuario por sesión o por acción realizada.

Y todo esto afecta desde empresas hasta proyectos personales porque a pesar del típico "no me preocupan las visitas" sí que te interesará conocer tu propio site y lo que hace tu audiencia.

En cuanto a la profesión de SEO está más fácil a pesar de que nos encontramos en la etapa: "quiero ser el top1 en Google" o debatiéndonos entre ingresos fijos o por objetivos. Pero de esto ya hablaré más adelante y detallaré más lo del analista...