La publicidad de los grandes eventos o la pubilicidad convertida en un evento

Aunque vaticiné la muerte de la publicidad en televisión, a parte de exagerar, no caí en la cuenta de los anuncios emitidos en eventos especiales. Convertida en tradición consigue generar más expectativa que el propio evento en sí mismo.

En España tienen más repercusión los anuncios de la Superbowl que el propio equipo ganador. Lo cierto es que suelen ser mucho más atractivos y existe cierta competición entre los anunciantes. Pero no deja de ser curiosa la repercusión –a escala mundial- generada por esos minutos del "super sunday".

Lo mismo ocurre con el primer spot del año. Por una parte dirán que están todos pegados a la TV con las uvas. Por otra, están todos de fiesta y celebración y nadie le hará ni caso. El punto está en que todos los espacios (de noticias, diarios,...) que ha generado el anuncio ya han rentabilizado esa campaña, se vea luego cuando estaba programada o no.

Otra tradicional es la del cava. La elección de la estrella de ese año (ni que del nuevo Bond se tratase…), que cuánto dura el anuncio, cuánto se han gastado,…

Todo lo que generan estos spots, su emisión en horario no pagado, etcétera no ponen en duda su rentabilidad y su vida activa unos años más.