Marketing online, los backlinks nunca mueren

Muchas cosas han cambiado en el marketing online desde la época donde los banners reinaban el marketing en Internet. En esa misma etapa era común el reciprocal link. Era muy habitual visitar una web con innumerables enlaces apuntando a mil sitios, ya que éstos a su vez, añadían un enlace a su web y supuestamente conseguían aumentar tráfico para sus respectivos sites. Si los banners evolucionaron gracias al rich media, los backlinks tampoco han muerto como he constatado a nivel personal con el blog (y el amiguismo) y en mi actual trabajo.

El PageRank de Google mantiene vivo el reciprocal link. La evolución la encontramos en que ya no nos sirve cualquier backlink sino que la diferencia está en la búsqueda de los mismos pero de calidad. Es decir, se abre un mercado al intercambio de links entre sites con PageRanks de similar puntuación. Tampoco hay que olvidar tags como el "no follow" que le han dado un poco más de juego al backlink.

Por el contrario, tenemos a los pesados blogs (como el mío) donde se añaden links de forma natural y con el único objetivo de incrementar valor añadido al contenido.

Conviven por tanto ambas tendencias, un poco contradictorias, sobre el uso de los backlinks. Uno destinado puramente al SEO (olvidándonos ya del tráfico generado) y otro a enriquecer el sitio. Sin duda, me quedo con la segunda aunque sin perder de vista la primera (y no al revés como pasa en muchas ocasiones).