Mobile Monday, el encuentro de Mobile Marketing & Advertising en Barcelona

Hoy lunes 3 de julio se ha celebrado el primer encuentro del Mobile Monday en Barcelona. Este encuentro (el MoMo) se realiza en diferentes países de todo el mundo con un denominador común: tratar el mobile marketing y la publicidad en el móvil. Aunque no ha durado mucho y tampoco ha sido algo espectacular, sí que se han mencionado aspectos que considero muy interesantes.El programa un poco más detallado por si os interesa lo podéis encontrar aquí.

Una de estas ideas clave ha sido la dificultad de las pequeñas empresas en internacionalizarse. Como parte de la solución se apuntó que las pymes compartiesen información (la no confindencial por supuesto) de manera que les permitiese avanzar mucho más rápido. Un tema que toqué de pasada hablando de la filantropía informacional.

Otra idea clave que he podido rescatar ha sido la de la percepción del spam con el mobile marketing. Ya que para un mismo usuario una camapaña de envío de sms vía bluetooth con una promoción puede en un momento resultarle molesta (porque esté esperando una llamada o mensaje importante) o en otra ocasión resultarle tremendamente útil y sacarle provecho. Lo que ya se sabía. Hay que medir muy cuidadosamente este tipo de acciones de marketing por si pueden resultar intrusivas o no.

Relacionado con este punto, nos topamos con lo idóneo de encontrar el lugar y el momento adecuado para hacer una campaña de este tipo. El ejemplo: la promoción del EOS de Volkswagen en Barajas. Como bien ha apuntado Ana Caralt, la gente tiene mucho tiempo libre en el aeropuerto.

Uno de los ponentes, José Luis Jorge Massarré, ha mencionado la necesidad de crear o de mover toda esta tecnología a través de "one push button", que no sea más complicado que el manejo de la TV. Ojalá. Y ojalá sirva para romper ese miedo escénico a toda nueva tecnología.

Este mismo ponente ha comentado la IPTV y la TV vía móvil haciendo una mención especial a que seguramente se debería crear un contenido específico para móviles. A ver si se van animando las productoras porque por ahora poco se está haciendo.

Aunque no se comentó explícitamente, casi todos los proyectos que se pudieron ver se apoyaban en campañas en medios tradicionales. Así que por ahora me contesto a mí mismo a la pregunta sobre el si el mobile marketing, ¿solo o acompañado?. A ver si comienzan a haber más estrategias de este tipo que tengo ganas de ver cómo los nuevos medios ganan a los tradicionales.

Y por último, algo que se puede aplicar a gran parte de la publicidad: el 'advertainment'. Apostar porque la publicidad se convierta en entretenimiento para el espectador.

Una jornada un poco corta, a la que podían haberle estirado un poco más -creando algo más de debate-, con algún que otro fallo técnico pero con un buen cocktail al final ;)