Daría como resultado: (Y si no... al tiempo):

A Microsoft le ha podido salir su intento de OPA sobre Yahoo realmente mal. Como cambian las cosas en cuestión de semanas. La suma de Ingresos publicitarios de Google y Yahoo! juntos aplastarían al Imperio de Bill Gates. En Internet no se puede esperar a mañana. Esto es lo bueno y lo malo de este mercado.

Comentario:: Pinta mejor para Yahoo!, o eso parece. Qué ironía que sea Google el salvador. Creo que es el único Rol que le faltaba al Gigante de Internet por adoptar: prescriptor, anunciante, soporte publicitario, agregador, analítico, generador de ingresos, receptor de inversiones... y, ahora, salvador de sus competidores! (Pinta mal para Yahoo!)

El ente público viene a competir con la doble financiación a la que nos tiene acostumbrados en otros medios. La doble financiación de RTVE: también en Internet.

No obstante, y ya que esta nueva web la pagamos todos, desde aquí agradecemos que por fín se haya hecho algo en Internet, superando el anterior site que francamente era muy mejorable. Por lo que veo en el beta, y lo que comenta Ramón en su post, parece que ahora sí apuestan por el medio online:

1) abandona por fin el caduco modelo de web corporativa y se reconvierte claramente en una web periodística; 2) franquea el acceso a la mediateca, destinada a albergar un millón de horas de televisión con vídeos gratuitos bajo demanda.

Hay hueco para todos?

Los cibermedios se consilidan como la fuente de información favorita para muchos millones de españoles. Veremos como sigue la tendencia. Tras la publicación de los datos analizaremos las caídas, subidas y peculiaridades más destacadas de los medios online auditados por OJD .

Los directivos de prensa en España saben que son esclavos de la promoción, que no han sabido vivir de las suscripciones como en el resto de países europeos y que la fortaleza de la prensa Regional no hace más que complicar las ventas de las cabeceras nacionales, que ahora son una más con la llegada de Público . Además, no enganchan con el público joven, cada vez más orientado a Internet y con la mentalidad de la gratuidad por la información. Es decir, la sociedad está cambiando y le está diciendo al target juvenil que la información es gratuita. De qué modo? los gratuitos y los diarios online en Internet.

Hoy en día, no es complicado estar con un grupo de personas en el que uno de ellos opine que los diarios impresos de pago algún día desaparecerán. Si algún día esto sucede los únicos responsables de esto habrán sido ellos mismos por los siguientes motivos:

i) Utilizar la promoción sin criterio ni rigor, hasta el punto de condicionar las ventas al objeto promocional en cuestión que oferta cada cabecera.

ii) Haber mal entendido la aparición de los gratuitos y haberse enzarzado en juicios contra ellos cuando nacieron, impidiéndoles una distribución óptima, en vez de establecer estrategias defensivas (como hizo el Diario de Navarra, por jemplo, quien sacó un gratuito a la calle antes de la inminente llegada de los gratuitos a Pamplona. El diario Vivir Pamplona representaba una barrera d eentradac para los gratuitos en esa ciudad. No podían haber hecho algo similar?

iii) No haber entendido que Internet era el camino natural de diversificación del negocio y no una amenaza para el medio impreso. Y entre duda y duda, los nativos de Internet se quedaron con el nuevo medio. Ahora, siguen las dudas.

iv) Más competidores: Público. Si los diarios fueran lo suficientemente fuertes en el mercado, a nadie se le ocurriría abrir una cabecera nueva con una crisis publicitaria a la vista, y sin aparentes huecos. Parece que la prensa de pago en España deja huecos, tanto en los contenidos que no explora, como en el mercado.

Por todo esto, con 5 cabeceras nacionales en el mercado y tras los últimos datos del EGM.

Lectores día. Diarios Gratuitos Vs. de pago: (negrita = de pago)

20 Minutos 2,8
El País 2,3
Qué! 2,1
Metro 1,7
ADN 1,8
El Mundo 1,3
ABC 0,6
La Razón 0,3
Público 0,1

Los Gratuitos han ganado la batalla de la audiencia con casi todos los diarios de pago. Cuando tu negocio se resume en: leen lo que produzco y vendo la publicidad conforme a los que me leen, jugar con los números resulta mucho más lúdico. Y encima, tiene un recorrido espectacular: cuanto más cara venda la publicidad, más producción me podré permitir (y con una buena distribución) obtendré más audiencia a la que rentabilizar en el siguiente trimestre.

En resumén, no me extrañaría que dentro de algunos años, alguno de los diarios nacionales aparezca como gratuito:

También cabe la posibilidad de que sostengan sólo con la edición online (en otros países ya hay ejemplos de esto). Lo que parece claro, es que los individuos de menos de 14 años han perdido el hábito de pagar por informarse y que sus necesidades informativas están de sobra cubiertas en medios gratuitos.

Desaparecerán? no lo creo. De lo que sí estoy seguro es que yo no lo veré.

Scarborough Research, released its annual Scarborough Newspaper Audience Ratings Report, a comprehensive compendium of the weekly print, weekly website and Integrated Newspaper Audience (combined print and online) ratings for 161 newspapers in 81 Top-Tier markets. As the release points out, "the report is a valuable desktop reference tool on newspaper ratings for those involved in the planning, buying or selling of local media."

Descarga el Informe aquí

Un año después, lavan la cara al diario (la noticia me llega vía Fernando Hernández). Dejan los modernismos y apuestas de riesgo iniciales para reconvertirse a las tres columnas. Querían ser el exponente del periodismo 2.0, contenido mas cercano, mas participativo, un diseño diferente, salir de lo convencional. Y un año después, se hacen convencionales:

Diseño antiguo:

Nuevo diseño:

ADN.es se hace, por lo tanto, más cibermedio. Veremos si con esta apuesta les hace crecer en audiencia.

El Segundo Estudio de la Fundación BBVA sobre Internet en España está basado en una amplia encuesta acerca de las pautas de uso de Internet, su impacto en diferentes áreas y la percepción de fortalezas y áreas críticas por parte de los usuarios. Los resultados del estudio muestran un considerable incremento del uso de Internet entre la población española (del 37% en 2005 al 44% en la actualidad), aunque persiste una brecha digital importante condicionada por la edad y el nivel socioeconómico (link)

Descarga el estudio.

Aún no he tenido mucho tiempo para analizarlo, pero los cibermedios online están de enhorabuena. Los usuarios prefieren la red para informarse: 21,2% (casi un 7% más que el último informe, realizado el año pasado). Esto sugiere una oportunidad de crecimiento, ya que aún queda mucho margen por delante. Hay que buscar fórmulas, pero se puede seguir creciendo. Y mucho!

La afirmación que quiero rectificar es la siguiente (negrita):

Soitu.es sigue en su espírutu NO MASS MEDIA siendo realmente un media más. Renuncian al marketing haciendo marketing (ahora con interstitial y todo...) y sigo pensando que han incumplido la promesa de novedad que cabía esperar de un nativo de internet venido de un medio convencional. Su cierre debe estar entre los 350 ó 400 mil usuarios únicos mes, con 18 mil uu diarios. Tiene más números de blog de éxito que de cibermedio.

Como bien explica Julio en el post Audiencias de blogs y nuevos medios online, ninguno de los nuevos medios online llega a tener un volumen de audiencia tan grande como alguno de los blogs perteneciente a Weblossl.

Este tema es fascinante, ya que los esfuerzos de unos con respecto a otros son notorios. Desde luego, si de mi dependiera la gestión de otros nuevos lanzamientos surgidos a finals del año pasado (que están por debajo de de Público.es, ADN.es y Soitu.es) mi preocupación sería extrema. Hablo de lanacion.es, elimparcial.es o, incluso, negocios.com.

Por último, quiero agradecer a Julio Alonso su post porque es muy importante en internet tener claro en entorno competitivo en el que te mueves, no se debe obviar a nadie en los diagnósticos, más aún si cabe cuando tienes competidores con más audiencia que tu a los que no estás controlando. Por otro lado, gracias por la recomendación y buenas palabras sobre este blog, no sólo es importante el halago, sino también de quién proceden. Y este caso es un verdadero honor.

"Time spent" doing what, exactly?, es lectura obligada para los webanalytics especializados en medios de Comunicación. Cuando Nielsen Online anunció la aparición en NetView de dos nuevas métricas: Time spent y Total Sessions; el mercado las recibió con júbilo pues parecía solventar la medición del tan de moda Engagement.

Ahora aparecen las primeras voces que apuntan que quizá esta métrica, "Time spent" no es la más apropiada para analizar un diario online o un cibermedio informativo en general. Más aún, si tenemos en cuenta que ambas medidas obvian las ventanas de explotación externas de tu contenido (RSS, aplicaciones, etc), así como hábitos de navegación de los usuarios (apertura de varias pestañas en los navegadores, diferencias en los hábitos de consumo entre sites -nada tiene que ver mi navegación por e-bay, que la que hago en el as.com, por ejemplo-) que pueden modificar y alterar fácilmente los tiempos Totales empleados en la nevegación por un site:

But many others were not convinced this is, or should be, the way to measure Web traffic. The obvious argument is that "time spent" is deficient because it does not directly measure whether anyone is actually paying attention. Bryan Eisenberg, an author and expert on online marketing and marketing analytics said "anybody who browses with several open tabs, or walked away from their computer knows how big a mistake it would be to assume that, just because the website is open, someone is actually paying attention."

Es importante plantearse las iniciativas de las empresas de medición y la lógica de mercado que tienen sobre tu negocio. Por último, ambas métricas son tremendamente complicadas de medir mediante Paneles, ya que interpretamos audiencias, pero no son exactas ni censales. Existen otras herramientas capaces de medir esas métricas con mucha mayor precisión que los Paneles.

Evidentemente, una crisis económica traerá problemas al mercado de los medios de Comunicación, ultradependiente de los ingresos publicitarios convencionales y muchas veces poco creativo a la hora de presentar soluciones a los anunciantes basadas en novedosos formatos y apuestas de comunicación publicitaria más vanguardistas. Esta escasa flexibilidad, unido a una desaceleración de la inversión de los anunciantes en publicidad, como consecuencia de una recesión económica mundial, hará menguar necesariamente los ingresos publicitarios. Es decir, más comensales para menos "tarta".

Por sectores, a la Prensa (gratuita y de pago) le afectará especialmente, Exterior sufrirá, el Cine tendrá que reconsiderar su oferta comercial, los Suplementos y Revistas tendrán que ingeniárselas sobremanera y la Radio lo notará, aunque con menor beligerancia, debido al estaticismo de su mercado competitivo (los mismos players, inversiones justas y necesarias para dotar al medio de un funcionamiento óptimo). La TV e Internet, en mi opinión saldrán ilesos. Es más, Internet seguirá creciendo.

Y, ¿por qué? se dan una serie de lógicas en el mercado basadas en el sentido común:

* Un crisis hace reconsiderar los modelos de inversión publicitaria: los anunciantes se plantean cosas como esta: ¿tiene esta inserción, spot, cuña, lona o marquesina una correspondencia clara entre el precio de la acción y la eficacia de la misma? ¿El coste por impacto es satisfactorio? ¿Puedo medirlo con solvencia? ¿Qué alternativas tengo? ¿Internet -más allá de lo baners, un universo de acciones-?

** Una crisis hace reconsiderar el precio de la inversión publicitaria de los anunciantes en determinados soportes: te vuelves "tacaño". Cuando estás acostumbrado a manejar unos presupuestos elevados que se reducen al 50%, eso te obliga a mirar la efectividad de tus acciones de comunicación con lupa, a no poder malgastar ni un euro ni a permitirte demasiadas licencias. Internet, aporta un reporte del impacto, mucho volúmen de usuarios y a un precio más económico que otros medios. Es decir, se puede hacer branding por la mitad de la mitad que en otros medios. Algunos anunciantes, como P&G, ya han anunciado para este año una importante inversión en publicidad online, y comienzan a hacer cosas en la red bastante curiosas para promocionar sus productos (ver miniserie online de P&G). Internet es una apuesta más barata, muy efectiva y con más potncial creativo. Una alternativa clara para timpos de crisis.

*** Una crisis hace que se busquen alternativas de comunicación: los productos hay que ponerlos en el mercado, pero no siempre se tiene dinero para presentarlos a lo grande en un efectivo mix de medios que garantice una cobertura potente. Por este motivo la publicidad no convencional tiene una gran oportunidad. Y en este sentido, Internet es el mejor colocado para acaparar acciones de publicidad no convencionales.

Por todo esto, Internet deberá salir airosa de una hipotética crisis publicitaria cruenta. Es más, es una oportunidad para Internet. El problema para Internet está en que la "tarta" ha de crecer mucho para alimentar a tanto comensal, ya que en este mercado no sólo juegan los medios de Comunicación, sino también los nativos de Internet que acaparan buena parte de la inversión publicitaria y son los más flexibles e innovadores ante nuevas posibilidades publicitarias. Veremos si los ingresos consiguen saciar un mercado excesivamente hacinado.

Personalmente apuesto por la continuidad de estos tres sites, cuya posición en volúmen de tráfico no ha variado en exceso en estos últimos 4 meses (con picos importantes tras los acontecimientos informativos). Actualmente, Público.es lidera sobre ADN.es y Soitu.es:

Fuente: Alexa

En el gráfico vemos cómo ADN.es alcanzó en abril a Público.es (fruto de un sensacional especial sobr las FARC), pero no consiguió mantenerse. Sin lugar a dudas, ADN.es está invirtiendo mucho en contenido, SEM y campañas de comunicación convencionales que doten al producto de un conocimiento de marca importante con el que aumentar el hábito de entrada del usuario. Su último dato en OJD.es fue de 900 mil usuarios únicos mensuales en marzo 08, a razón de 37 mil diarios.

Por su parte, Público.es viene realizando un modelo de diario online más convencional. Se han aprovechado del impacto mediático producido por su edición impresa, así como por la presencia de blogers destacados que dotan de audiencia fiel y constante al site. Sin lugar a dudas, innovan menos que ADN.es, pero les sale más rentable el modelo, aunque tengan bastantes menos recursos. Ironías del mercado de los medios de comunicación, en donde manda el contenido, pero a veces te traiciona. En metodología censal, debe llegar al millón de usuarios únicos de acumulado mensual a razón de unos 45 uu mil diarios.

Soitu.es sigue en su espírutu NO MASS MEDIA siendo realmente un media más. Renuncian al marketing haciendo marketing (ahora con interstitial y todo...) y sigo pensando que han incumplido la promesa de novedad que cabía esperar de un nativo de internet venido de un medio convencional. Su cierre debe estar entre los 350 ó 400 mil usuarios únicos mes, con 18 mil uu diarios. Tiene más números de blog de éxito que de cibermedio. Sin la audiencia de Eldescodificador Soitu.es estaría en 200 mil únicos al mes.

Lo primero es destacar que este mes he realizado una satisfactoria prueba de SEO, que ha hecho que los usuarios únicos aumenten un 75% con respecto al mes anterior: de 2.281 a 4.003 usuarios únicos al mes.

Marzo 08 // abril 08

Usuarios únicos mensuales: 2.281 // 4.003
Visitas: 3.086 // 4.957
Páginas Vistas: 5.342 // 8.433
Páginas por Visita: 1,73 (objetivo a tres meses: 2,5 páginas por Visita) // 1,70 (lejos del objetivo :-(
Tiempo medio de duración de la visita: 1:49 // 1:33

Los artículos que más habéis leído son los siguientes:

EGM 2008: 1ª Ola Febrero / Marzo
Teorías sobre las redes sociales
OJD, de medidor a auditor
5 razones por las que Ekaizer se cargará Público
Nueva web de Cope.es

La prueba de SEO se ha realizado sobre la publicación de los datos del EGM. "EGM 2008" ha sido la keyword de este mes, que ha aportado 516 visitas. Por su parte, "Audiencias" es la palabra clave que mejor define este blog y por la cual intentamos posicionarnos con más ímpetu. De momento de, esta palabra nos aporta un 83% más de visitas (de 179 a 328 visitas)

Nuestra tasa de rebote se ha reducido un 4%, situándose en un 70,5%. Captamos más el interés de la gente que nos llega por buscadores. Este mes, los buscadores nos han aportado el 73% del tráfico. El 11% de nuestra audiencia prefiere entrar directamente al site y agradezco casi el 15% de entradas desde sites externos, liderados por:

vertele.com
ecuaderno.com
filmica.com
blog.tiuenti.com

Ha cambiado bastante el hábito de entrada con respecto al mes anterior. Vamos a intentar controlar la dependencia de buscadores este mes intentando mejorar el contenido, con la publicación del estudio sobre Redes Sociales que esperamo publicar este domingo (lamento el retraso, la vida...).

Sólo me queda agradeceros a todos el interés por este blog, a los lectores directos, los de buscadores, los del RSS (que espero entréis alguna vez al mes, al menos una...), a los que llegáis por una u otra vía. Espero que algo os haya interesado.

Gracias a todos, seguimos un mes más.

El diario Público, en su primer dato del Estudio General de Medios (EGM), registra una cifra de 188.000 lectores en tan sólo seis meses en la calle. Son los números de la primera oleada de 2008 que ofreció ayer el EGM, la primera a su vez en la que participa el diario Público desde su nacimiento. (...)

Comentario: Alguien en ese diario se precupa por la audiencia de la edición online. Van como una moto...deberían hacer el mismo despliegue para la audiencia onlie. Ya que 188 lectores día, amigo Roures, son números de Regional, no de diario Nacional

Alfonso es uno de los grandes maestros españoles en Estrategia orientada a empresas informativas. Nunca he visto a un autor vaticinar tantas cosas que se hayan ido cumpliendo a lo largo de los años. Su obra, Dirección Estratégica de Empresas de Comunicación (cómprala aquí), es un libro de cabecera para cualquier profesional dedicado a Medios de Comunicación.