Diciembre 02, 2008
Desmarkt se desmarca
A propósito de las campañas de PPC que ayer dio tanta batalla (y Pere desmontando mi argumento), leo esta genial aportación de Rafa:
Tráfico de calidad para tu site
¿Por qué pagar por click sobre visitas inservibles? ¿Por qué pagar por "usuarios de back"? Me diréis, pues mejora tu landing Page. Y Rafa te dice, págame sólo por aquellas visitas que generen un click sobre tu página de destino, no por haber llegado a ella.
PPQv (Pay Per Quality Visitor)
si envío 1.000 visitas con un bounce rate del 60%, el cliente sólo pagará por el 40% de las visitas que haya enviado, es decir, por aquellas visitas que hayan continuado navegando por su site.
Implicación con el anunciante, entendimiento del medio y comprensión de la coyuntura económica. ¿quién da más?
** Reitero, sólo pagará por aquellas Visitas (no clicks) que marque su estadístico web (no el mío) que han clickado dos ó mas veces en sus páginas. **
Diciembre 01, 2008
SEM mal hecho (Actualizado)
Este es un indicador de "agencias despistadas" o profesionales "relajados" en el ámbito online.
¿Por qué pagar por una Keyword en la que ya salgo primero de manera natural? ¿Por qué pagar por mi propia marca si ya salgo de forma natural?
Hoy he entrado en el portal a través de buscador y he clickado intencionadamente en el enlace patrocinado. BBVA tendrá que pagar a Google por ese click, cuando se lo podía haber ahorrado o reinvertido en otra keyword no vinculada a su marca.
La inexperiencia o relajación en el ámbito online le sigue proporcionando a Google grandiosos ingresos. La profesionalizacion sigue su marcha, pero hay empresas que ya deberían estar más sólidas en online de lo que están. La banca es un ejemplo.
Actualización 14:00 del mismo día de publicación
No soy de esos autores de blogs que tengan constancia de las repercusiones que puede generar un post. Y esto no es falsa modestia; es absoluta realidad. Mis intereses profesionales residen en mi compañía y en ella me vuelco al 100% (según mi familia -y de ahí la crítica- al 150%). Por eso digo que no persigo más que plasmar opiniones personales sin ánimo de causar molestia o daño. Y para demostrarlo, que mejor que rectificar (en parte) sobre alguno de los comentarios vertidos en este post, repito, sin ánimo de nada, solo de plasmar un pensamiento.
Pues bien, no sólo creo que el comment de Pilar aporta una gran conversación sobre el tema, sino que en justicia he rectificar algunas cosas:
* "agencias despistadas": No es el caso!! Han contestado al post en cuestión de horas con sus argumentos sobre la conveniencia de realizar esta acción con unas justificaciones aceptables, aunque para esta campaña en concreto algunas no valen (en mi opinión, por supuesto). Pero ojo, saben lo que dicen y controlan todo lo que pasa en sus acciones en Search! La agencia es OMD y pido disculpas por el comentario. Incluso hemos hablado por teléfono en una interesantísima conversación sobre SEM de muy alto nivel en la que he aprendido un montón. Gracias.
* profesionales "relajados": pues parece que también debo una rectificación, porque los responsables de BBVA estaban al tanto de este post, lo que quiere decir que hacen un seguimiento minucioso de la red, ya que este blog es muy, muy pequeñito.
* Sobre los argumentos:
Contestaré a Pilar en un comentario después de comer.
Por todo esto, siento el tono y veo que la profesionalización en este caso es espectacular! Lamento también las molestias ocasionadas; pero...
... Mantengo que para esta acción era innecesaria la compa de la marca. En los comentarios explico los motivos! Aunque esto es opinable, claro está.
Febrero 22, 2008
Branding en SEM del PSIB-PSOE
Los que cuestionaban la efectividad del Branding en acciones de SEM, pueden empezar a replanteárselo. El PSIB-PSOE (Partidos Socialista de las Islas Baleares) ha incluido dentro del plan de medios una importante partida destinada a Marketing en Buscadores. La verdad es que podían haber aprovechado esta brillante idea para hacer una campaña Global del PSOE, dada la naturaleza del medio. En cualquier caso, la acción es genial.
En cada búsqueda, una nueva creativad bajo una misma proclama: "Vota ZP. PSIB-PSOE" + TEXTO de creatividad cambiante a cada click de búsqueda, con eslóganes muy sugerentes para el electorado (hasta 5 diferentes he contabilizado). Un gran trabajo!!
La keyword usada en Google: ELECCIONES 2008
Sin lugar a dudas, Internet es ya determinante como medio propagandístico en campañas electorales. Algunos, incluso, creemos que es el único medio con el que un partido político puede llegar directamente al corazón de los indecisos. Llegan los Partidos Políticos 2.0.
