Noviembre 21, 2008
Observatorio de Evolución de Redes Sociales
Me pasa mi amigo y compañero Iván este interesantísimo Informe sobre consumo de Redes Sociales en España.
Gran iniciativa de la mejor empresa de Investigación Online de España: The Cocktail Analysis
Aquí tenéis la Información del nacimiento del Observatorio: The Cocktail Analysis pone en marcha el Observatorio sobre la Evolución de las Redes Sociales
Destaco:
Tuenti y Facebook comparten usuarios (un 20%):
Tuenti arrasa en adicción al resto de Redes: El 43% de sus usuarios manifiesta conectarse varias veces al día a Tuenti:
+ cosas de las que se hablan en el Informe:
- Existen considerables diferencias en los perfiles de usuarios de las diferentes redes
- Las redes sociales alcanzan penetraciones similares a las de otros espacios de comunidad, como blogs o foros
- Las marcas y las acciones comunicativas de las compañías (13%+9%) tienen un hueco en las conversaciones en las redes
La generación interactiva en Iberoamérica
José Luis Orihuela nos Informa:
La generación interactiva en Iberoamérica
Llevo un rato leyendo el libro y está francamente bien.
Noviembre 04, 2008
Noviembre 03, 2008
Sacad vuestras propias conclusiones sobre el Periodismo que viene
Casi todo lo que se ha dicho sobre la última cobertura del Atentado en Universidad de Navarra:
Periodistas de primera
Estudiantes alejados de los medios
Periodistas del siglo XXI
¿Dónde están mis lectores?
La primera foto
Cuando los medios de comunicación no se adaptan al entorno
El periodismo que viene
Pasando lista desde Tuenti: ¿Estáis todos bien?
El periodismo tradicional, víctima del atentado de ETA en la Universidad de Navarra
No son todas, pero con esto podéis sacar vuestras conclusiones. A mí, me viene esa frase de Trainspotting
"...El mundo está cambiando, la música está cambiando, las drogas están cambiando... Tiene razón; incluso los hombres y las mujeres están cambiando. Dentro de mil años no habrá ni tíos ni tías...".
Yo creo que la Comunicación está cambiando y me maravilla poder presenciar parte del cambio. Y haciendo una versión de como empezaba esta excelente película británica, nos encontramos con algo así:
"Elige un Diario. Elige una Emisora de Radio. Elige una TV. Elige una una película para ir al cine. Elige los carteles que de camino te impactarán. Elige un programa de TV, series, música y Revistas relacionadas. Elige tus periodistas, la prensa Rosa y ojear el Hola! en la peluquería. Elige gastarte un euro al día en el periódico que te regala los oídos. Elige un diario deportivo. Elige un locutor de la mañana cuando vas de camino a tu trabajo mientras te preguntas quién coño es ese de la tertulia al que no aguantas. Elige sentarte en el sofá a ver teleconcursos que embotan la mente y aplastan el espíritu mientras llenas tu boca de puta comida basura. Elige un videojuego que te entretiene mientras te llenan los ojos de impactos publicitarios que ni asimilas . Elige como te comunicas. Elige una Red Social y mantén el contacto con todas esas personas que pasaron por tu vida. Elige como te informas... ¿pero por qué iba a querer la gente elegir algo así? Las personas elegirán Internet y sus posibilidades. ¿Y las razones? No hay razones. ¿Quién necesita razones cuando la Información la haces tú?"
Octubre 31, 2008
Entrevista con Rafa Jiménez en Fansgao
Rafa Jiménez ha sido entrevistado en Fansgao. Buenísima entrevista:
Entrevista - 10 minutos con Rafa Jiménez (Desmkart)
Soy Fan de este blog desde hace tiempo, debido a que he aprendido muchísimo de su lectura y conversación. Y ahora se ha constituido como consultor en Marketing Online. Así que no dudéis en que ha nacido una agencia de Marketing Online de éxito!
Felicidades Ferriol por la Red Social y por la calidad de las entrevistas!
Octubre 27, 2008
Entrevista con Avinash Kaushik en Fansgao
No os la podéis perder: Entrevista con Avinash Kaushik
El momento es el idóneo, Google Analytics de estreno. Avinash en la Red Social de los Fans de aplicaciones de Google.
Octubre 19, 2008
400 post en Audiencias
El 4 de febrero de 2008 empezábamos. Y ya son 400 post (con este 401). Y el top 5 de artículos leídos ha sido:
Métrica: Páginas Vistas Únicas:
Fuente: Google Analytics:
Teorías sobre las redes sociales: 2.397
Todo por la audiencia, pero sin la audiencia: 1.068
Neoteo.com, según Google Trends for web sites: 841
Sistemas de medición: 643
Sirve el EGM para medir Internet?: 557
En los 500 recopilamos. Y en los 1.000, si llego, celebraremos! Gracias a los que habéis seguido, a los que me habéis enlazado y a los que habéis aportado tanto a cada post.
Y como tengo otro ejemplar de Web Analytics: An Hour a Day, y no sería justo regalarlo sólo a partir de ahora, voy a contabilizar a las personas que mayor número de comentarios hayan aportado hasta el día de hoy (19 de octubre de 2008). Y el que más tenga se lleva el libro.
La semana que viene publicaré el ganador!
Septiembre 28, 2008
8 Reglas para el éxito en la selección de los KPI´s de tu negocio, por Avinash
Las conclusiones de su post:
Eight Rules for Choosing Web Analytics Key Performance Indicators
Las ocho reglas de Avinash para entrar en cielo de KPI:
En Inglés:
#1: Start simple, start direct, and please start with Outcomes!
#2: Leverage metrics that identify success for areas where you spend the largest efforts.
#3: Wean your Marketers off the “one night stand” mentality, do pan session analysis.
#4: If you can’t segment a Key Performance Indicator, you have picked the wrong one.
#5: Even “brand” and “site usage” can be measured, Loyalty rocks!
#6: If your short list of KPI’s don’t include a couple that report customer voice directly then you will Never be as successful as you should be.
#7: Using KPI’s that can tie back to the “old world” and “traditional metrics” and help you bring people to the current age.
#8: Not using Competitive Intelligence KPI’s can be considered a crime against humanity!
En castellano: (qué difícil es traducir a este hombre)!
1: ¡Comience simple, comience directo, y comience por favor con resultados!
2: Seleccione las métricas que identifican el éxito para las áreas donde usted deposita los esfuerzos más grandes.
3: Filtre el análisis de la sesión. Mentalice a sus hombres de ventas...
4: Si usted no puede dividir un indicador de funcionamiento en segmentos dominantes, usted ha escogido el incorrecto.
5: ¡Incluso “el valor de marca” y la “usabilidad del site” se pueden medir!
6: Si su lista corta de KPI´s no incluye un par de ellos que le doten de voz al cliente directamente, entonces nunca será tan acertado como debería.
7: Usando KPI que puede ligar al “Viejo Mundo” y a la “métrica tradicional” y ayudarle a traer a gente a la edad actual. Has de contribuir a unir mundos de Research. Traerles al online.
8: ¡Si no le pones inteligencia competitiva, el KPI se puede considerar un crimen contra humanidad!
Analítica Web: 5 lecturas de la semana
La aparición del Kiosko de Web-Analytics ha originado que no escriba más el post de lecturas de la semana, ya que sobre analítica web el referente es el excelente agregador creado por la empresa Web-Analytics.
Sin embargo, esta semana he leído cosas que me gustaría referenciar debido a que me han parecido interesantísimas:
* Vídeo de Avinash, en el blog Desmarkt
En el link encontraréis una clase impartida por Avinash, hablando de Google Analytics y de Analítica web. Si ya te sabes lo de GA, vete al minuto 34 y ahí empieza la segunda parte de la ponencia. Es excelente todo lo que dice. Ayer estuve viéndolo entero y disfruté mucho.
* Parroquianos y paracaidistas, gestionando la calidad del tráfico de un blog, en Merodeando.
Excelente artículo sobre la catalogación de tu audiencia en sites de contenido. Julio Alonso comparte con sus lectores un modelo de reporte de entrada del usuario que le permite detectar su tráfico subyacente. Muy recomendable para los que aún estén planteándose cómo hacer un buen cuadro de mando de entrada del usuario y cuándo disparar las alarmas ante determinados indicadores.
* Las cinco etapas del 'blogger', en 233grados.com
Hay que reírse un poco. Y esta viñeta me hizo mucha gracia. No dejéis de visitarla.
* Baeta: "Elmundo.es se convirtió en mucho más que un medio", entrevista al director de Elmundo.es en 233grados.com
Siempre es interesante conocer la opinión de estas personas. Entrevista muy corta, en mi opinión y denota una cosa: ¿Es Fernando Baeta 100% online?¿Sabe bien de dónde le viene el éxito al diario que gestiona: SEO, periodismo, ambas, azar...?
* Causas por las que Google te puede banear el sitio
Esto lo leí hace tiempo y me pareció que estaba bastante bien. Lo comparto para ver qué os parece.
Y también, recomiendo un vídeo del blog de Trucos de Google Analytics. Para aquellos que queráis formaros en esta excepcional tool. Este blog es la referencia sobre cualquier cosa de GA. + Incluso que el soporte de GA.
Septiembre 23, 2008
Cronología "Caso Neoteo.com"
Lecturas sobre un caso de SEO agresivo, finalmente penalizado por Google:
Neoteo.com, según Google Trends for web sites
Neoteo.com, Vocento, cesiones de tráfico, tags y juego sucio
Neoteo o como engañar a tus anunciantes con juego sucio
OJD: "Hay prácticas de SEO poco ortodoxas pero válidas"
Versión suave caso Neoteo
Version dura caso Neoteo
Siempre es bueno aprender. Y de este caso se sacan mil reflexiones para los Editores online y su búsqueda de Audiencias "Fáciles" o "Complejas". Debemos velar porque este siga siendo un mercado de contenidos, en donde la calidad se premie con cantidad. Dar por hecho que cantidad es calidad es cargarse las reglas del juego. Destrás de Google hay usuarios que buscan. Hagamos que encuentren lo que quieren. No lo que aleatoriamente se nos ocurra en un afán por la cantidad.
Septiembre 12, 2008
Manifiesto Marketing 2.0 en marketing-20.com
Web oficial Marketing 2.0 presenta un interesantísimo Manifiesto sobre el Marketing 2.0:
Mi punto Favorito:
14. Yo decido que es viral y a quien se lo quiero mandar, y por cierto, una pestaña de“mandar a un amigo” no es marketing viral
Agosto 10, 2008
Descárgate el Widget del Kiosko de Web-Analytics
Aquí puedes. Y así se ve:
Para estar al día de todo lo que sucede en el mundillo de la Analítica Web.
Agosto 09, 2008
Excelente herramienta para Web-Analytics
Gracias a la empresa Web-Analytics, la lectura de (casi) todo lo que se publica sobre analítica web está en el El kiosco de web-analytics.es.
Este es el gran regalo que Pere y compañía nos han aportado este verano. Gracias por facilitarnos el trabajo y hacer posible con esta iniciativa que muchos expertos en Internet comiencen a aprender temas de web-analytics, parcela que aún estamos explorando en nuestro mercado.
Vista el Kiosko. Y gracias por incluir este blog!
Julio 30, 2008
Dos lecturas imprescindibles
Dos excelentes aportaciones de Ramón Salaverría:
* Salaverría, Ramón (2008) El estilo del blog periodístico: usos redaccionales en diez bitácoras españolas de información general. Actas y Memoria Final del Congreso Internacional Fundacional AE-IC (CD-Rom). Santiago de Compostela.
Comentario:
Excelente estudio (.pdf) basado en el seguimiento de varios blogs españoles de éxito. Las conclusiones son muy alentadoras para el sector y paralizan las redencillas entre medios y blogs existentes. El ecosistema online es posible. La convivencia puede llegar a la simbiosis.
* Un repaso de los los 5 rediseños de ABC.es: Quinto rediseño de ABC.es
Comentario:
5 rediseños ya (bastante drásticos)... habrá encontrado ABC.es la línea a seguir? Pienso que el nuevo diseño es sobrio, discreto, preciso, usable y claro, muy claro. Construir sobre esto es mejor que sobre lo que había. No me ha fascinado, pero veo un comienzo de esencia... Al quinto va a la vencida! Por cierto, siempre que veo el tercer rediseño, me acuerdo de aquel famoso pop up: "¿Quiere usted ver las últimas noticias?" (cuánto hemos cambiado, afortunadamente -y no hablo del azul al rojo-)
Julio 09, 2008
Otra lección de Pere, que analiza a los lectores de Audiencias
El blog de Pere es, en mi opinión, el mejor para aprender y tratar temas de Web-Analytics. Ayer habló de vosotros, de los lectores de este blog y la conversión que realizáis cuando visitáis su blog utilizando éste con referrer.
Comenta Pere:
"¿A los lectores de Adrián no les gusto?(...)Tanto Trucos Optimización como Trucos Google Analytics como Audiencias (filmica) son blogs sobre analítica web, con porcentajes de rebote parecidos. Sin embargo, los usuarios que vienen de Audiencias (filmica) pasan la mitad del tiempo leyéndome" (Continúa leyendo)
La gran cualidad de Pere es que realiza una pregunta y encuentra una o varias respuestas. Y piensa en cómo confirmar la conjetura o avalar la afirmación con el dato. Nunca se deja de aprender con Pere. Cualquier Analista debería estar el 80% de su tiempo haciendo esto. Esa es la lección y por eso este post. Esto y, por supuesto, que habla de vosotros.
Julio 08, 2008
Internet es útil, nuevo libro de Ismael Nafría
Ismael acaba de sacar su segundo libro, Internet es útil, que va acompañado de este interesantísima web: internetesutil.com.
Después de su libro sobre el 2.0 (muy recomendable) es imprescindible la lectura del nuevo ejemplar.
Junio 17, 2008
Lectura Interesante
Internet crece muy despacio como para salvar a la prensa, de Juan Varela en Soitu.
Dice cosas muy interesantes este artículo:
Los diarios y las televisiones de casi todo el mundo ven cómo sus ingresos publicitarios se tambalean. En España los diarios están perdiendo entre un 10 y un 15% de su facturación publicitaria en los primeros meses del año. Sólo sus ediciones digitales crecen a buen ritmo: entre el 10 y el 20% en muchos casos, y en algunos, más. Pero lo que se gana en las ediciones digitales no compensa las pérdidas del papel. Los editores y directores comienzan a pensar en la reestructuración de un negocio acostumbrado a altas cifras de rentabilidad -entre el 20 y el 30%- que empiezan a ser insostenibles.(...)
Lo que no acabo de entender es si realmente peinsa que los editores piensan en el negocio de Internet como sustituto del descenso de ingresos. En mi opinión, lo que piensan es en amrtiguar la caída, pero no en sustituir una pérdida tan grande.
Además, creo que Internet en España está en un año de crecimiento interesantísimo, porque era evidente que no se podía seguir en los niveles del 2007. En cualquier caso, el indicador es la penetración de Internet es España, su precio y los nuevos adeptos. Que llegan y seguirán llegando. Y ahora llegan a un medio que no defrauda, preparado para el multimedia y con el doble de capacidad de Engagement. El potencial es ilimitado. Los ingresos extraordinarios serán para el que mejor sepa entender el medio. Y en eso, los medios, son el peor colocado, frente a los nativos de Internet.
Junio 02, 2008
Polonio210.es me presenta
La verdad es que no era fácil encontrar esa foto de mi ponencia en el IESE. Gracias por la Viñeta, me he reído mucho!!
Alumnos de la Universidad de Navarra "resucitan" el Blanco & Negro
Lo cuenta Paco Sancho. Un grupo de alumnos de 4º de periodismo de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra han realizado en su proyecto fin de carrera un nuevo Blanco y Negro. Lo que mató Prensa Española lo recuperan los alumnos.
Vean el PDF del nuevo Blanco y negro
Mayo 19, 2008
Estudio sobre Redes Sociales (PARTE I): Consumo de la Red Social del Usuario español
El usuario español ante las Redes Sociales
Moda o éxito. Estas son las dos teorías que están presentes en el mercado. La moda implica conceptos efímeros en torno a los modelos de negocio de las redes sociales y el éxito augura un asentamiento en la rentabilidad de estos sites pensados para el usuario. Pero, ¿qué dice el usuario sobre ellos?
Las posibilidades del Marketing Viral son amplias y a ellas recurrí para efectuar una breve encuesta entre usuarios consumidores de Redes Sociales. Después me senté con muchos de ellos y tras casi dos meses de cafés, conversaciones y transcripciones me veo capacitado para concluir algunas ideas que tiene el usuario español sobre las Redes Sociales.
Estas apreciaciones están centradas en un target de 25 a 35 años. Para ver las conclusiones del público objetivo de 14 a 18 pinchar aquí.
Las principales conclusiones a las que he llegado sobre este target son estas:
1. Facebook, la favorita
2. Hábito de uso diario
3. Colgar fotos, compartir experiencias
3. Estar conectados con gente que la vida no te permite ver con frecuencia
4. Redes Internacionales: conocer gente nueva a través de la confianza generada por la red de contactos
5. Solicitud de alta en Tuenti
6. No manifiestan querer usar más Redes, pero no descartan probarlas
7. Un fenómeno para toda la vida
8. Redes Sociales especializadas
9. Medición de las Redes Sociales: carencia de los Paneles, la lógica del CRM
10. Principales "Frases" de los usuarios
A continuación, presentamos este estudio cualitativo y que os invitamos a leerlo en dos partes. Aquí os presento la primera parte:
Continuar leyendo»Analítica Web: 3 lecturas imprescindibles de estas últimas semanas
Aunque cada vez tengo menos tiempo, sigo leyendo cosas. Durante estas última semanas he reflexionado mucho sobre:
La importancia del long-tail en SEO - un caso práctico, de Pere Rovira.
Un buen ejemplo que puede poner en práctica cualquiera. Tengo dudas sobre el % total efectivo del long tail en keywords. Pero es una reflexión que tengo pensado ejecutar.
The Sun, el periódico más consultado en la web por los británicos, de Ismael Nafría.
Me gusta que se empiece a usar comScore. Y se crucen los datos. Me gusta que los profesionales vean que en otros mercados existen las mismas fuentes (incluso más) y no pasa nada, si tienes la formación necesaria para saber de dónde viene ese dato. Para saber más sobre los medios británicos podéis consultar la web de la auditora: ABCE . Allí encontraréis los datos censales del The Sun y se puede comprobar si coincide con el dato la aproximación de comScore. Adjunto el acta de marzo 08 de este tabloide británico de 13,7 millones de usuarios únicos, medidos por Omniture.
Are Print Newspapers Alive and Well in Spain?, de José Luis Orihuela.
Me ha resultado especialmente interesante porque casaba con algo que escribí la semana pasada sobre este tema: Las Amenazas de la Prensa Tradicional.
Abril 30, 2008
Los contenidos de los medios de comunicación. Calidad, rentabilidad y competencia
Recomendamos este libro de Alfonso Sánchez-Tabernero: Los contenidos de los medios de comunicación. Calidad, rentabilidad y competencia (Compra aquí el producto), primera obra del CIEC (Centro Internacional de las Empresas de Comunicación.
Alfonso es uno de los grandes maestros españoles en Estrategia orientada a empresas informativas. Nunca he visto a un autor vaticinar tantas cosas que se hayan ido cumpliendo a lo largo de los años. Su obra, Dirección Estratégica de Empresas de Comunicación (cómprala aquí), es un libro de cabecera para cualquier profesional dedicado a Medios de Comunicación.
Abril 04, 2008
Analítica Web: Lecturas en la red
Cosas que leo (desfadas o no en el tiempo):
JupiterResearch recomienda a los medios separar los negocios de la creación y la distribución de contenidos online, de Isamel Nafría
How to Integrate your visitor data - both on and offline, Brian Cilfton
El 54% de los usuarios elimina las “cookies”, por Jaume Clotet. Malas noticias para el Site Centric, si la cuota sube del 60%, habrá que reflexionar.
Los medios descubren el trackback, en ecuaderno de José Luis Orihuela (Gracias por descubrirme el servicio, he ganado varios enlaces)
Excellent Analytics Tip #13: Measure Macro AND Micro Conversions, , de Avinash Kaushik
Los internautas españoles inventan el modelo de televisión del futuro mientras la industria sigue buscando el suyo, en insightsblog. Aquí todos los detetalle de la presentación
Un tercio de los usuarios espanoles de telefonia movil quiere un iphone, en tcanalysis. Me incluyo!
1O Consejos para tener un buen listado de Keywords, en Desmarkt
Marzo 22, 2008
Analítica web: Lecturas en la red
Cosas que leo, (actuales o no):
Asia Pacífica, la zona con más internautas del mundo, por Ismael Nafría.
Herramientas de analítica web para necesidades concretas, Pere Rovira en webanalytics. Maravillosa aproximación a las herramientas que vienen. Es importante, ya que no es lo mismo medir un site de comercio electrónico, que un diario o una web de viajes. Herramientas que nacen para la medición concretas de sites, y contemplar de manera automática sus cualidades más destacadas. Para medir los blogs va a ser muy interesante. (Con permiso de Google Analytics).
Compartiendo estadísticas, en Desmarkt.
Benchmarking gratuito, en el blog de la Asociación Española de Analítica web.
The State of the News Media 2008, Ramón Salaverría, presenta en su blog, e-periodistas, este interesante estudio. Ismael Nafría también hace un interesante comentario sobre el estudio: Las noticias cambian: de producto a servicio.
Fin de “las palabras clave” para el web analytics, de Jaume Clotet en La Compreria
Las redes sociales reinventan el arte de hacer (y deshacer) amigos, de Antonio Delgado en Soitu.es
