Mayo 23, 2011
Febrero 14, 2011
IAB UK trabaja por la medición de medios sociales
Noviembre 06, 2010
Agenda y presentaciones
Noviembre será un mes complicado. Tengo a la vista FICOD, EBE210 y CongresoSEOprofesional. Por lo que el tiempo para escribir es limitado.
Aquí os dejo la primera de las 4 presentaciones de este mes que hice en la Carlos III en unas jornadas sobre Comunicación Interna.
Gracias a los asistentes y comentaristas en Twitter!
Septiembre 24, 2010
Lecturas en Estrategia Digital
Google News ganó a Copiepresse lo que Telecinco a Youtube
Excelente previsión para la publicidad gráfica en Internet
El 48% de los usuarios de sites especializados en mujer son hombres
Google Instant opera sobre el 25% de los internautas en España
Google ingresaría en dos meses lo que Facebook en un año
Septiembre 09, 2010
Deuda de presentaciones (Huesca y PWA 2010)
Muy parecidas, pero a cada destinatario la suya:
Lecturas sobre Google Instant
Mejor leer que escribir:
* Estrategias SEO en Google Instant
* En que afecta Google Instant a Google Analytics
* Google Instant: Predicción y Resultados al escribir tu búsuqeda...
* SEO: Implicaciones del Google Instant
Y cambiando el cuadro de mando:
Mayo 29, 2010
Introducción a la Analítica Web (presentación de Enrique Quevedo)
Mayo 18, 2010
Presentación de Pere Rovira en SMX Londres
Presentación:
Vídeo:
Serie de artículos sobre Audiencia online en Merodeando
Muy recomendable su lectura:
Generación de audiencias online: marca y contenidos (I)
Generación de audiencias online (II): cambios en los hábitos de lectura
Vía y autor: @julioalonso
Abril 23, 2010
Nuevo libro de Analítica Web en español
Estamos de nuevo de enhorabuena! En el día del libro: El segundo libro de Analítica Web en español ya está a la venta: Analítica Web para empresas. Arte, ingenio y anticipación.
Hazte con un ejemplar aquí
Descripción_
La Analítica Web se debe ver como una ACTITUD, la actitud que tiene una empresa ante el usuario, el centro de todo el sistema. Este libro pretende cubrir varios objetivos:• Evaluar los distintos sistemas de medición online y los niveles de madurez de la Analítica Web en las empresas.
• Definir los objetivos de un sitio web y generar indicadores o parámetros clave del rendimiento.
• Estudiar las herramientas que permiten conocer la opinión de nuestros clientes, análisis de la competencia, etc.
• Analizar los resultados obtenidos de la Analítica Web de forma cuantitativa y cualitativa mediante cuadros de mando.
• Definir las estrategias en base a estos resultados: posicionamiento, optimización y promoción del sitio web.
• Crear el mapa mental de la “Analítica Web” que refleja gráficamente los procesos y actores que se describen en el libro.
La Analítica web es arte, ingenio y anticipación, “arte” para gestionar este conocimiento, “ingenio” para tomar las mejores decisiones y entender el comportamiento del usuario y “anticipación” al futuro interpretando los resultados.
La autora_
Maribel Morales Martínez es una de las personas con más experiencia en temas de medición site centric en España. Maribel es la directora técnica de OJDinteractiva. No sabría decir desde hace cuantos años ocupa dicho cargo, pero al menos 8 años, que es lo que llevo yo merodeando por los mundos de la medición online. Es una crack. Tiene un perfil interesantísimo y conocimiento del medio muy elevado. Los técnicos son protagonistas en la medición digital y si encima integran conocimiento de negocio, sector y marketing, pues la combinación es perfecta. Y el resultado este libro imprescindible para los profesionales del sector.
En unos días escribiré críticas sobre los dos libros de analítica web en español.
Abril 16, 2010
Lecturas para el fin de semana
Endogámicas: En Estrategia Digital
Todos los caminos llevan a la publicidad
Los problemas asiáticos de Google
Otros sitios:
Mejora tu capacidad de análisis etiquetando todos las ligas hacia tu sitio
Abril 15, 2010
Entrevista en Consumer
Agradezco mucho a esta prestigiosa publicación la entrevista y a Jordi por su interés y excelente elaboración. Me hace particular ilusión. En la Facultad nos presentaron la revista y ya me pareció fascinante el trabajo que hacían. La audiencia lo avala con 113 mil usuarios único diarios en marzo de 2010. Un honor y un privilegio. Gracias
"El negocio de Google es el conocimiento de Internet"
Por JORDI SABATÉ MARTÍ
Un sitio web en la Red es como una barca en el mar: si no tiene timonel, jamás llegará a buen puerto por grande que sea su timón. El buen puerto son los lectores adecuados, para quienes se han pensado los contenidos y la publicidad del sitio web, que quieren también encontrar en los buscadores textos, vídeos, imágenes o registros de audio que susciten su interés. Ahora bien, el puesto de timonel tiene muchos candidatos, desde los optimizadores de posicionamiento en buscadores (SEO) hasta los expertos en mover marcas y contenidos en redes sociales, los llamados "community managers". Ambos son dos nuevos oficios dedicados a facilitar que la información llegue a sus destinatarios en el gran océano de Internet, pero por encima de ellos están los analistas de datos de audiencias, una especie de meteorólogos de la Web, capaces de hacer predicciones a partir de las informaciones que recopilan. Adrían Segovia, analista de la web de El País y autor del blog Audiencias es uno de los más notables.
Abril 13, 2010
Presentación sobre Landing Page
De las mejores presentaciones que he visto sobre Landing Page:
Vía: @kissmetrics
Marzo 25, 2010
Presentación para periodistas interesados en los cambios tecnológicos del oficio
Muchas veces busco presentaciones inspiradoras. A veces sus tres ideas fundamentales sirven para escribir algo al respecto. Otras veces no las termino. Esta la he leído tres veces. Pero desde luego lo que en ella veo es futuro inmediato, casi presente y realidad. Porque si por algo destaca Internet es precisamente por la velocidad de los cambios. Estos cambios se han producido siempre a lo largo de la Historia. Sólo que ahora no hay capacidad para asimilarlos. Sí para detectarlos y aprovecharlos. Aquí lo explican:
Vía: Twitter
Marzo 18, 2010
Lecturas para el fin de semana
Viene el puente. Lee:
En Estrategia Digital (endogamia):
Los distintos tipos de compromiso: lectores y usuarios
Facebook y Twitter crecen en los navegadores desde el móvil
El 83% de los internautas en USA consume vídeos en la red
La carrera por alcanzar los 1.000 millones de euros
El laberinto de la cesión de tráfico
En otros sitios:
Google da la estocada al mercado de adserving
Concurso de Análisis Web en castellano
Marzo 04, 2010
Marzo 01, 2010
Febrero 20, 2010
Entradas en Estrategia Digital
La Guerra por la atención: ¿la del usuario o las agencias de medios?
Internet como la televisión, la televisión a por Internet
Un 39% de los usuarios de Facebook entran desde el trabajo
Aumenta el paro y bajan las visitas a los portales de empleo
Febrero 16, 2010
Estudio de Nielsen sobre el pago por contenido en Internet
Vía: online.com.es
Los estudios en general deberían servir para aclarar cosas. No están ahí para acertar en la toma de decisiones, pero sí para orientar. Y al leer este estudo de Nielsen, Paid Online Content (PDF 2,33 MB), me he quedado con las mismas dudas. Incluso alguna más. Una de las que más me preocupa es si en la parte de pago puede resentirse la susceptibilidad publicitaria y el ingreso.
Lo dicho, más dudas...
Febrero 05, 2010
Cómo compensar la pérdida en CPM con pago por contenido
Play Paywall!, the new web game sweeping the newspaper industry
Vía: @ampique:
Tomado de http://www.niemanlab.org
Febrero 04, 2010
Cosas interesantes que leo vía Twitter
Prensa Gratuita:
The free newspaper bloodbath – more to come
Y el 20 minutos en España es de los que aguanta y sigue: larga vida!
'20 minutos' cumple hoy diez años
(Vía rsalaverria)
SEO:
Getting Started Publishing on Google News
(Vía: imediabar)
Sensatos: Telegraph.co.uk
Telegraph.co.uk will chase channels not web traffic, says digital editor
Telegraph: no more chasing web hits
Importante! Internet no va de volumen, va de satisfacción del usuario, periféricos e innovación. Un gran medio que se da cuenta.
(Vía: ikaitor)
Febrero 03, 2010
2ªOla Observatorio Redes Sociales Informe (Público)
El 29% declara no sentirse unido a los mensajes publicitarios que le llegan desde Facebook.
Enero 24, 2010
Lecturas
Lío con comScore:Why We Should Boycott ComScore (and *perhaps* why traders should short their stock)
Calacanis Takes on comScore — and Fred Wilson
Respuestas:
Update on the Evolution of comScore Media Metrix 360
A Disturbance In The "Audience Measurement Force" - Why Jason Calcacanis Is Wrong
Sobre el Pago por Contenido del NYT
The Numbers Behind the Paywall
“ If a visitor to nytimes.com normally reads N articles per month, then the key number in their mind will be N-n. If reading that number of articles is worth more to them than F, they’ll pay the fee. If on the other hand N-n is small, or perceived value-per-article is small, then they won’t pay. Specifically, if the average value to the reader of any given article is v, then they’ll pay the fee when v(N-n)>F.
The economics of the NYT paywall | Analysis & Opinion | Reuters
Sobre los medios en 2010
Enero 21, 2010
Enero 20, 2010
Diciembre 21, 2009
Belén Esteban supera (en crecimiento) a Berlusconi en búsquedas en Google en 7 días
Es increíble. Búsquedas mundiales en crecimiento en los últimos 7 días: SÍ Belén Esteban supera a Berlusconi:
Pero tanquilos, el incidente Berlusconi tuvo mayor repercusión en temporalidades. Pero no os parece increíble la poca diferencia:
Para los que duden de si hay "cuore" en Internet. Lo que pasa es que está muy repartido...
Actualización:
Y en España el tema de los últimos site días:
Actualización 1:
Copio y no cito:
Índice de aburrimiento de un diario (por Ramón Lobo)
Interesante charla en 1001medios.com sobre periodismo.
Ramón Lobo saca una métrica para medir el grado de aburrimiento de un diario. Nace de la reflexión "cuantas más corbatas (informaciones de fuente tipo "dice", "afirmó") más aburrido es el periódico".
La métrica:
La tertulia:
Ramón Lobo y Sindo Lafuente hablan de periodismo en papel y web from Rosa Jiménez Cano on Vimeo.
Diciembre 17, 2009
Old Media vs. New Media, By Bart De Waele
Vía: @jaime_estevez
Bart De Waele presenta: Old Media vs. New Media
Entretenida, curiosa y anecdótica... luego viene el mundo real :-)
Diciembre 15, 2009
Diciembre 01, 2009
Qué es Communilytics?
Lo mejor que he visto sobre medición de actividades en Redes Sociales:
What Is Communilytics? : A community analytics funnel in practice
@acroll y @seanpower GRANDES:
Noviembre 27, 2009
Vocento: Nuevos diarios impresos para futuros nuevos lectores
Menos Texto, más Foto, todo color... Internet condiciona el consumo. Vocento se adapta desde el online al Impreso:
Noviembre 18, 2009
Bernardo Hernández, director (mundial) de Marketing de Google, en el FICOD
Sin lugar a dudas, Bernardo Hernández es el profesional de Internt español más importante. El trabajar en Google le ayuda a alimentar su aura de experto, pero la verdad es que su sensatez, realismo y visión sobre las claves del negocio son dignas de escucharse.
* Puedes ver su ponencia en el FICOD ´09 aquí:
http://www.ficodtv.es/index.php?seccion=ver_video&id=52
* Y esta breve entrevista sobre Redes Sociales y Buscadores:
Noviembre 10, 2009
Octubre 31, 2009
Google Analytics VS. Yahoo! Web Analytics
Gran presentación comparativa entre herramientas free leída en este post.
Octubre 27, 2009
Medir para Triunfar, primer libro de Sergio Maldonado sobre Analítica Web... Y en español!
Hoy es un día agridulce para Internet. Soitu.es cierra y es una muy mala noticia para todo el sector.
Con el ánimo así, no obstante, ha sido un buen día para la Analítica Web, porque se ha presentado el primer libro sobre esta temática, Medir para Triunfar, escrito por Sergio Maldonado, en castellano y editado por MVConsultoria.
En mi opinión, es un paso importantísimo que empiecen a aperecer textos en español sobre esta temática. Tenemos analistas web muy potentes y con sus obras estarán al nivel de los grandes. Ya lo están, pero con estas aportaciones más.
Por último, quería agradecer a Sergio la invitación para acompañarle en la presentación.
Compra el libro aquí. O la versión en color aquí . No me cabe duda que lo disfrutarás.
Octubre 16, 2009
Lecturas para el fin de semana
# Sobre A/b Testing:
How The Huffington Post uses real-time testing to write better headlines
Landing Page Testing: Choosing Between A/B Or Multivariate Approaches
# Sobre SEO:
# Sobre las novedades de Google Analytics:
Google Analytics Summit 2009 - Día 1
Google Analytics Summit 2009 - Día 2
Google Analytics Summit 2009 - Día 3
# Sobre NextStage:
NextStage & Web Analytics Vendors a Proposal for the Future
# Sobre + cosas:
Octubre 07, 2009
Octubre 04, 2009
Pere Rovira deslumbra en el Congreso de Web Master
Aquí podréis ver su presentación.
Pere ya no habla de Marketing Online, sino de Marketing (Online). Lo mejor de la ponencia fue el comienzo de la misma. Demostró con un chiste como es necesario que las empresas entren en el entramado de las redes sociales ante la excusa del: "es que van a hablar mal de mí"... "Pero si ya están hablando de ti", responde él y repasa los comentarios de Twitter bajo el Tag #congresoweb.
Taparse lo oídos ante el buzz es una opción. Adentrarse en la nueva manera de hacer marketing y comunicación es lo que te explica Pere en su presentación.
Septiembre 18, 2009
Habla Eric Schmidt sobre el "pago por Contenido"
Leo reacciones a las declaraciones de Eric Schmidt, CEO de Google:
* Google se pica
* @juliansambles
Yo creo que lo que dice Schmidt es que esto no soluciona nada:
:-) Y encima esto: 10 riesgos al cobro por contenido en Internet
Septiembre 14, 2009
Amos de Internet en España
Gran artículo en El País (Semanal) y en Elpais.com.
* Artículo: REPORTAJE Los amos de internet en España
* Especial: Los protagonistas de estas páginas dominan el negocio y las ideas de la Red en España
* Vídeo: Los amos de Internet en España, este domingo en El País Semanal
Septiembre 05, 2009
Agosto 17, 2009
Nuevo Libro de Avinash
Lo anuncia con el mismo entusiasmo que esperamos leerlo:
@avinashkaushik : utterly euphoric. Why? Just finished writing my 2nd book! Web Analytics 2.0: http://sn.im/weba20
En Amazon puedes comprarlo...
Julio 16, 2009
La Revolución de la Prensa Digital (Cuadernos de Comunicación. Evoca)
Evoca Comunicación e Imagen cumple 5 años y para celebrarlo lanza sus Cuadernos. El primero lleva por título:"La revolución de la prensa digital". Y a juzgar por lo que he leído estaré muy atento a próximos números, porque el documento es excelente. Lectura Obligada para este verano.
El verano es una época perfecta para la lectura (incluso la impresa :-)); por lo que descargaros el pdf y a disfrutar.
Los autores: Enrique Dans, Juan Varela, Ícaro Moyano, Antonio Delgado, Pepe Cerezo y Óscar Espíritusanto, que no necesitan presentación...
Recomiendo vívamente la lectura del capítulo de ícaro: Aprender a Contar
Junio 12, 2009
Lecturas para el fin de semana
La mejor ponencia del eMetrix junto a Jim Sterne. Gran presentación
* * Entrevista de Jaume a Pere Rovira
Gran post
Lo mejor que he leído esta semana. Grandes preguntas, grandes respuestas.
Junio 07, 2009
Dos Lecturas recomendadas
Vía: Twitter: @Rafa_Jimenez
Top Ten Myths About Google Analytics
Google Analytics Data Sharing: Why Not Go All The Way?
Mayo 24, 2009
Nace el Blog oficial de las herrmientas de medición de Google en español
Lo cuenta Doctor Metrics: Blog oficial Google Analytics en Español.
Una excelente noticia! El nuevo blog: Central de Conversiones, será la referencia en español para los usuarios de herramientas de medición de Google.
Mayo 21, 2009
Lecturas recomendadas
Os dejo dos lecturas muy interesantes:
Los mejores blogs de Analítica Web, Pere Rovira
Campañas SEM para Medios de Comunicación Online, por Rafa Jimenez (Desmarkt.com)
Abril 21, 2009
Lecturas sobre el Benchmarking online
El benchmarking en internet, de Pere Rovira
Benchmarking online, de Jaume Clotet
Abril 16, 2009
Espectacular presentación de José Luis Orihuela
Presentación de José Luis Orihuela en Ecuador. Sencillamente: Genial! No se la pierdan!
Abril 03, 2009
Lars Johansson entrevista a Avinash
Lars Johansson, Program Director for Internet Marketing Conference (IMC), has interviewed Avinash Kaushik, Analytics Evangelist for Google. He's coming to IMC Vancouver 2009.
"There is a subtle difference in my role at Google. It is not Google Analytics Evangelist. It is Analytics Evangelist, Google"
Avinash en una ponencia
Avinash, have you noticed any effects on the web analytics industry due to the financial difficulties on markets?
Of course. It's a mixed bag. Some of my dear friends have been laid off, breaks my heart (both for my friends as well as for companies that are being shortsighted).
Decisions around investing in tools are getting pushed off, or in a number of cases people have called their paid analytics vendor to see how they can reduce the code on pages or sample in order to reduce the "pay per page views" cost. As you can imagine, this is not a great strategy.
Yet companies are investing more marketing and sales dollars online (or decreasing it at a much less accelerated rate compared to offline) because of the sheer accountability the channel brings with it.
I think of the current challenging environment as an opportunity for analytics (tools, vendors, professionals) to step in and earn their wings. Let's stop producing reports; let's become analysis ninjas and add value to the business today. Not next month. Today. We have data; we are smart; we are supremely placed to ride this wave on top.
If you were to give some advice to companies facing a downturn, what would that be?
For individuals, see the last sentiment above. For companies, now's the time to move away from "faith based initiatives" and exploit the sweetness of data-driven decision making. Save money (reduce cost). Improve revenue (profitability).
What do you think it will take for all organizations to adopt an analytics-driven business culture?
A crisis (like this one). Embarrassment (seeing their competitors shame them).
What insight gleaned from data has surprised you the most?
One of my greatest was how astonishingly monetizable the Long Tail of Search was. It was this magnificent intersection of marketing strategy and a surprisingly hidden data manifestation. So sweet. If I might add another, Voice of Customer (VOC). I have yet to read a hundred open text survey responses on any site and not find something actionable.
What's the biggest mistake made by web analysts, or analysts in general?
Focusing too much on giving decision makers what they want, rather than giving them what they need. Sure it is hard. But at the end of the day, the analyst is smartest about the data and the hidden insights. So start with adding 10% Need to the Want. Over time add more (remember you are in the right; it will get easier over time).
Being a Google Analytics Evangelist, you are a big fan of giving people equal opportunity to act on data. If you could democratize data one step further than today, what would you do?
There is a subtle difference in my role at Google. It is not Google Analytics Evangelist. It is Analytics Evangelist, Google. The reason I mention that is my focus internally at Google is to help us create better customer facing data products, be they web analytics (Google Analytics), web optimization (Google Website Optimizer), or competitive intelligence (Insights for Search, AdPlanner, Software Based Keyword Tool, etc). My focus externally is to help the grander ecosystem be a lot more data driven by using tools in those three areas, to recognize value, and to execute.
That context will help me answer your question better. What I would do is to integrate more/faster. There are great opportunities to integrate to give marketers and analysts a more holistic view of their data, and provide much better insights faster. There are a couple of areas I am very passionate about, very tough problems we are working to solve, but if I tell you what they are, I might have to send an NDA to your entire audience and that would just be too hard.
Bonus question for IMC Update:
Some say e-mail marketing is dead. Do you think the lack/misuse of web analytics killed it??
Goodness gracious, where did you hear that
E-mail is alive and well (have you not gotten a Nigerian prince e-mail today?). All kidding aside, e-mail is a very profitable channel for most companies that I work with. Profitable in terms of acquiring new customers and playing a key role in retaining existing customers. And I know that it is profitable because of analytics.
Now that said I do believe that the rules of the game with e-mail have changed. My encouragement to companies is to ensure that they respect the customer, provide something of value through e-mail, and experiment. That, I humbly believe, is the difference between those who are successful and those who are not.
I firmly believe that e-mail presents perhaps one of the most optimal permission-based marketing channels on the web. You can start with just knowing an e-mail address, but if you apply measurement and even basic optimization methodologies to that interaction, then over time you'll have much more knowledge about whom you are talking to, what their behavior is, and move from "one to many" to "one to one."
For example, I am pleased that I have around 18,000 feed subscribers for the blog, but I am happier still that 1,600 of those are via e-mail! These 1,600 are proactively pulling my "marketing messages." Something I am thankful for.
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Avinash Kaushik is speaking at IMC (Internet Marketing Conference) Vancouver 2009 in September. He is the author of the best-selling book Web Analytics: An Hour a Day. He is also the Analytics Evangelist for Google and the cofounder of Market Motive Inc.
As a thought leader, Avinash puts a common sense framework around the often frenetic world of web research and analytics. He is also a staunch advocate of listening to the consumer and works with some of the largest companies in the world to help them evolve their online marketing and analytics strategies.
He is a frequent speaker at major universities, such as Stanford University, University of Virginia, and University of Utah.
Abril 02, 2009
Entrevista a Pere Rovira
Elena Enriquez entrevista a nuestro mejor Analista Web nacional
Rescato:
6. Crees que la analítica web será más reconocida en los próximos años.En Internet, a la larga, sólo tienen éxito las empresas que saben sacar partido de la analítica web. Estas son las empresas que escuchan a sus usuarios, que realmente diseñan sus productos con el usuario en mente. Para estas empresas, la analítica web ya juega un papel central. No se toma ninguna decisión sin un buen análisis, y contínuamente se testean partes críticas del sitio web para dar un mejor servicio al usuario.
Existen otras empresas, grandes y pequeñas, que todavía se rigen por la intuición o por parámetros irrelevantes como el tráfico, el tiempo en página o las impresiones de banners. Estas empresas todavía no han comprendido la naturaleza de la red, todavía no se dan cuenta que lo importante es atender muy bien a un segmento de usuarios determinado, que el crecimiento no vale como estrategia. Que hay que escuchar al usuario. Sin analítica web, no puedes escuchar al usuario.
Yo creo que ya se va entendiendo, y del mismo modo que nadie se plantea diseñar con mala usabilidad (aunque la mayoría sigue diseñando bastante mal), ya no nos plantearemos proyectos en Internet sin una analítica web sólida.
OJO!, y en noruego... pocos Analistas Web son traducidos al noruego... ;-)
Marzo 31, 2009
Crítica del libro: "El engaño de Google" de Gerald Reischl
La verdad es que desconozco si cuando se crearon los bancos surgieron libros que vaticinaban que las entidades financieras acabarían controlando el universo. Desconozco si cuando las operadoras aglutinaban parcelas de nuestra intimidad con porcentajes imponentes de penetración en según qué mercado, surgieron voces antimonopolio que pedían por el fin de estos abusos en contra de estos buques de albergar información personal. Que yo sepa, las únicas voces que se alzaban eran a favor de la rebaja de la factura mediante la entrada de nuevas operadoras… A eso me apunto!
Supongo, y supongo bien, que la diferencia entre Google y estos dos ejemplos que pongo reside en que en los anteriores dejo mi dinero y mi información y en el primero sólo dejo mi información (y si quiero, mi dinero). Entonces, ¿qué diferencia hay?
Me ha gustado mucho el libro de Gerald Reischl, “El engaño de Google”, más por cómo está escrito que por creerme lo que allí pone. El esoterismo alrededor del gran buscador es lógico, pero el desconocimiento de algunos temas hace que el libro sea más interesante para gente que mira desde fuera que para los propios profesionales del mercado Online. En definitiva, escribir un libro en contra de Google tiene tirón en las ventas… Agradéceselo a Page, amigo Reischl.
El esoterismo, sí, es un mal de muchas compañías. Su pasión por la brand y la incansable búsqueda de la noción de participación de empleados con vocación individualista constituye un verdadero eje de acción para los RRHH de muchas multinacionales. Google es un ejemplo de modelo innovador que mediante un funcionamiento peculiar saca el triple de sus empleados. También se estudian los modelos de HP o incluso Monsanto, otra de las compañías que mejor valoración recibe de sus empleados en USA. Ese modelo, decía, en Europa nos suena sectario. Sinceramente creo que tiene más de choque cultural entre naciones que otra cosa, pero claro, a mi me suena un tanto sectario el hecho de gritar “Go Google!” en las convenciones. Lo cierto es que no me veo gritando eso tras una arenga que haya tenido en mi Carrera. Aunque oye, nunca se sabe.
Comparto críticas a Google en materia de posición ante los medios. Cualquier actitud de ocultismo siempre suele ser malinterpretada. Sin embargo, y que yo sepa, a día de hoy obtenemos una corriente más abierta de los profesionales de Google con galones, que participan en la gran conversación de la Red y es fácil seguirles en Twitter, o incluso Facebook, así como contestan a correos electrónicos con normalidad y manteniendo un tono cordial y dialogante sobre cualquier matiz que se cuestione de sus maravillosos productos.
En resumen, entiendo que un detractor de algo lo que debe hacer es no comulgar o participar de aquello con lo que no está de acuerdo. En mi caso comparto mi información con Google por el incalculable precio de Gmail, Books, Reader, Optimizer, Analytics, Adplanner, Docs, Adwords, Adsense, Chrome, Earth, etc. Y a mi me sale rentable. Menos rentable que el libro de Gerald Reischl, pero me conformo.
Marzo 29, 2009
Resumen CT: Analítica Web en sites Informativos
Esta semana tuve el placer de exponer en el Conversion Thursday de Madrid un presentación sobre “Analítica Web en sites Informativos”.
Algunos me habéis preguntado por la presentación, pero soy de la opinión que las presentaciones que suelo realizar demandan de explicación y pueden estar sometidas a libres interpretaciones. Sé que con esta postura rompo una parte del espíritu de compartir información en la Red y me disculpo por ello. No obstante, estoy seguro que llegará el día en el que la medición dejará de tener tantas implicaciones peyorativas y ganará en credibilidad. Estamos trabajando en esto, nos va la vida en ello.
Un excelente resumen de la presentación lo podéis encontrar en el blog de Gemma. Gracias por tus palabras! Y añado un link al mejor cuadro de mando creado hasta la fecha, que gentílmente me donó para mi presentación.
Dentro de la ponencia repasé los problemas de los Grandes Grupos de Comunicación. Creo que muy bien expuestos en estas portadas:
Los modelos publicitarios mutan y la adaptación es importante. Ya no caben más errores de adaptación al medio. Y el Web Analytics cobra una nueva dimensión en la detección de las calidad de tu audiencia:
Pero claro, el Web Analytics se aleja del Research convencional y exige el manjeo de muchos ingrediente para obtener un guiso llamado "el conocimiento de tu lector". Es importante conocer cada ingrediente (Tool), saber cuánto hay que echar (implementación), como sabe (métricas y cómo se recogen esas métricas metodologiacmente) y luego invitar a comer a los comensales (Agencias, lectores, tus departamentos internos...)
Cerró mi compañero Diego hablando de la mecánica de trabajo y proyección de la información dentro de la compañía. Vaticinio de cierre y turno de preguntas.
En resumen_
Me ecantó volver a coincidir con gente que no veía desde hace tiempo y conocer a nuevos interesados en el tema. Vamos bien. Creo que tenemos la reponsabilidad de mejorar el medio, de dotarle de confianza y credibilidad en los resultados. Internamente nos sentimos seguros con el grado de conocimiento que poseemos sobre el lector, pero necesitamos exportar esto fuera. Todos somos necesarios: medidores, auditores, "todos los players medidos" y la Audiencia... Nos queda un 2.009 de trabajo en el que debemos mejorar. Y la colaboración de todos los implicados es necesaria. Dicen que cuesta el doble recuperar la confianza perdida que ganarla de cero. Pues habrá que luchar por esto.
Gracias a todos por venir, a la organización por invitarme y perdonad el retraso - llegué 22 minutos tarde :-( -.
Marzo 25, 2009
Entrevista a Avinash en Analytics 2.0
Siempre es bueno escucharle:
Avinash Kaushik entrevistado por Analytics 2.0
Juan - Como te imaginas la industria de Web Analytics en un futuro cercano?Avinash - Quisiera poder saberlo. Pienso en nuestra pequeña y humilde industria como si fuera mi hijo de cuatro años. Creciendo rápido. Transformandose rapidamente. “Dando pistas” sobre hacia donde podría ir (mi hijo quiere ser maquinista de tren), pero hay muchiiiiisimo por evolucionar como para poder saber hacia donde esta nuestra industria yendo.
Hay solo una cosa que puedo decir sin temor a equivocarme: No te enfoques en ser un “Genio” en el manejo de herramientas, sino un Ninja del Análisis. Tu futuro va a estar seguro sin importar hacia donde nos lleva todo esto.
Porque será que siempre que le hacen esta pregunta me quedo con la sensación de que sabe algo que los demás no sabemos...
Será esto:
Trends, Optimizer, Ad Planner, Analytics, Insights, sus mejoras y lo que venga...
Marzo 24, 2009
Lecturas interesantes
Twitter Long Tail - Broadcastization & Pre-Twitter Reputation
Marzo 22, 2009
Entrevistas: Eric T. Peterson y Sergio Maldonado
Por si no pudiste leer las entrevistas, aquí las dejo. Dos expertos en Analítica Web.
Marzo 13, 2009
Entrevista con Eric T Peterson
La dejamos aquí en inglés:
What do you think about the online advertising market relying mostly on audience panels? (Nielsen, in Spain’s case).
Audience panels are the status quo and make sense when making direct comparisons of related properties. WIthout comScore and Nielsen, and start-ups like Quantcast, it would be very difficult for advertisers to develop a reliable sense of where audiences and demographics are. My frustration with panel data stems from attempts to align panel-based and census- (e.g., web analytics) numbers -- an exercise in futility usually!
Is Internet Measurement reliable. Does it require auditing?
No and it depends. Most companies fail to grasp the level of inaccuracy associated with measurement in online today. People who complain endlessly about panel-based systems that are solidly grounded in age-old statistical models but don't even bother to asses the quality of data (or lack thereof) coming from their Omniture/WebTrends/Coremetrics/Google Analytics implementation.
I say "it depends" to the auditing question because, well, it depends. If you are reporting numbers to an outside agency who will use those numbers to make a financial decision, yes, you should be audited. But if you're using numbers to run your company I don't think auditing is as necessary as simply having well-understood data management and data validation processes internally.
Could you give us the “pros” and “cons” of the pixel system (used by OJD in Spain) against the panels provided by Nielsen or Comscore?
Again, the two are really best not compared. Broadly speaking pixels are for internally facing measurement and panels are for externally faxing measurement. There are some exceptions here in the U.S. but for the most part this is the use model. Don't try and compare the two is my advice.
Could you give us three basic recommendations to attract more visitors to a website?
Spend a lot of money on marketing, spend a lot of money on advertising, be well-ranked in Google.
Is SEO the most optimal short term growth method?
SEM is the most effective short-term traffic growth model. SEO is more long-term in my experience. This fits well with the investment curve as well I think.
What do you think of Google stepping into online audience measurement? How far can it go?
The only safe assumption with Google is that "they will" -- they will launch products that directly compete with the market (and their customers and partners), they will improve those products, and they will do it with a nice smile on their face. Fortunately a great many of Google's non-core products leave a great deal to be desired and are driven as much by the PR hype machine as any real substantial value they provide.
Should Comscore and Nielsen be afraid of Google AdPlanner?
Naw, comScore and Nielsen are well (entrenched and are unlikely to be displaced by a side) project at Google. In my opinion, Quantcast perhaps should fear AdPlanner since they are well/deployed but not well entrenched. I have not looked at AdPlanner much but again, if you have been using Nielsen for 10 years and your agency uses Nielsen.. you're not just going to drop Nielsen for a free product uses Nielsen.. you're not just going to drop Nielsen for a free product frm Google.
Gracias a Sergio Maldonado por concedernos la entrevista previa al Evento de MV Consultoría. Además, acompaña a Eric.
Marzo 08, 2009
Lecturas de nivel
Valoremos al SEM como se merece, en Desmarkt
El Auditor de Campañas de Marketing Online, Sergio Maldonado
Principios y buenas prácticas en Behavioral Targeting, Juame Clotet
Customer service done right in Twitter, #wa style, Eric T. Peterson
Febrero 23, 2009
Febrero 19, 2009
Lecturas Obligadas
A raíz de la polémica:
Google Analytics vs XiTi: cómo miden el origen de las visitas
Lecturas Obligadas:
Ferriol Egea_
La solución la dice claramente el manual de google: reducir el tiempo de sesión de la cookie: ._setCookieTimeout y reducirlo. Algunos dicen 15-30 días, hasta se podría bajar a una semana (ojo que el tiempo es en segundos). Dependerá del sector y del tipo de negocio online.No hay una conjura de google. Hay problemas, aquí están las soluciones. Pero a grosso modo, sacar un titular como éste acerca de google, es cuanto menos sensacionalista. Y lo mismo va, por todos los que se han tirado de los pelos y a la yugular de google directamente. Hay que respirar a fondo y ver el porqué de las cosas. Google hace cosas bien y cosas mal, comete errores, pero en este caso, no es con un fin comercial. Y si lo es, Yahoo estará muy contento, por ayudarle a reforzar su dependencia respecto a los usuarios en terrenos como Japón, donde es lider de mercado...
Gran polémica sobre la forma de contar visitas de google
Jaume Clotet_
Sorprendente el revuelo que se está produciendo alrededor de cómo funciona Google Analytics. Lo que me choca es que tantas personas hablan maravillas de GA (que por supuesto es una buena herramienta) y la venden como la mejor opción, parece que no saben como funciona, ni en lo más simple!!! no lo digo como crítica sino pasmado, asombrado, perplejo,…
Google Analytics es una herramienta gratuita
Pere Rovira_
La analítica web no busca obtener el dato exacto, sino el dato que te permita reflexionar sobre tu web, y a partir de esa reflexión, tomar acciones que te ayuden a mejorar. Unas veces acertarás, otras no, pero los datos de la analítica web siempre estarán ahí para guiarte. A veces la solución la encontrarás a partir del análisis de los datos, y otras veces se te ocurrirá después de fumarte un porrete o de observar a varios usuarios interactuar con tu web...
La primera regla para el análisis
Febrero 13, 2009
Corporativismo?
Alejandro Nogueras, editor creativo de The Walt Disney Company, en el XXIII Congreso Internacional de Comunicación de la Universidad de Navarra
Muy interesante lo que dice, pero ¿eran necesarias esas orejas? ¿Corporativismo o creatividad?, que no es lo mismo:
La calidad a largo plazo
Hacía tiempo que no escuchaba a uno de los maestros de la Comunicación más importantes en el panorama académico nacional e internacional: Alfonso Sánchez-Tarbernero, vicerrector de Relaciones Internacionales de la Universidad de Navarra.
Hasta una de las editoriales que lleva sus libros, E-Deusto, hace publicidad en buscadores con su nombre como key-word: (Por cierto, el Landing Page de la campaña es erróneo...)
Hacía tiempo, decía, que no le escuchaba, pero sigo releyendo sus libros.
Breve visión sobre la calidad de los contenidos y el largo plazo:
Ahora bien, la calidad por sí misma puede no ser, lamentablemente, rentable... Primero los "numeritos", luego la calidad de contenidos. Salvo que tu músculo financierio sea como el de William Randolph Hearst, claro está...
Febrero 11, 2009
Alain Weill: "L'audience du Figaro est essentiellement artificielle"
Alain Weill es PDG del grupo NextRadioTV
Bertrand Gié es el director general de nuevos medios de Le Figaro
Polémica:
Alain Weill: "L'audience du Figaro est essentiellement artificielle". (no necesita traducción)
Bertrand Gié: "Tant mieux si nos concurrents s'interrogent, car pendant ce temps, ils ne se demandent pas pourquoi les internautes ne vont pas sur leurs sites."
"Tanto mejor si nuestros competidores nos interrogan, porque durante ese tiempo, no se preguntarán por qué los internautas no van a sus sitios."
Los problemas de la medición online en otros mercados:
Comment des sites d'actu truquent leur audience
Fuente: http://eco.rue89.com
Febrero 06, 2009
Lecturas para el Fin de semana
La obsesión por la publicidad, Pere Rovira
Más vale que espabiliemos para rentabilizar el medio online.
Effective PPC and SEO Integration into 2009, http://seminsights.com/
Interesantísima lectura sobre PPC y SEO
Fractorial vs Full Factorial, Eduard Barredo
Gracias por compartir vuestra formación!
Dos días en Google, Pere Rovira
Enigmático post de Pere. Algo se mueve en Google. Están apostando por la medición. Lo tienen clarísimo. Y eso da miedo. Algún medidor se va a quedar por el camino... La crisis? En este caso no. En este caso un rival llamado Google. Veremos.
Conversation Rate: midiendo si un blog es de verdad social, Javier Godoy
Sigue analizando los aspectos cualitativos de le medición.
Buen fin de semana!
Febrero 04, 2009
Gema entrevista a Avinash
No podía ser de otra Forma:
Dondeestaavinashcuandoselenecesita entrevista Avinash:
Lee la entrevista completa. Es buenísima!!
Enero 30, 2009
+ Lecturas
Pere Informa:
WPP y Omniture cierran una alianza estratégica
Google Ad Planner - novedades para el 2009
10 factores clave en un medio online, por Ismael Nafría
Y repasa el Blog: Blog del Search Congress Barcelona 2009 para no perderte nada de lo que pasó en el Search Congress de Barcelona
Julio Alonso: Qué tema tan interesante han sacado sobre Google Adsense!:
Google Adsense y la doble moral
5 Lecturas para el fin de semana
Este fin de semana el clima nos va a hacer que la casa sea un lugar maravilloso. Te recomiendo que leas:
* Los 200 criterios que usa google para elegir el orden de las páginas web
* Can SEO’s and Journalists Really Be Friends?
* Sistemas de medición en redes sociales
* Cuándo analizar y cuándo testear
Buen fin de semana!!
Enero 29, 2009
James G. Robinson, Director Web Analytics The New York Times
Entrevista a James G. Robinson, Director Web Analytics The New York Times. Audiencedevelopment.
By Chandra Johnson-Greene
Wednesday, January 14, 2009
At The New York Times, Web analytics is at the core of its print strategy, not just online.
En The New York Times, el Web Analytics está en el centro de su estrategia del Medio Impreso, no sólo en Internet.
James G. Robinson joined The New York Times in October 2007 as its Web analytics director, when the company was implementing a strategy to integrate the newsroom, sales and Web departments. The Web analytics group is part of the larger Customer Insights group, which also includes the customer research and Web user experience groups, and contains employees with a diverse and valuable group of skill sets, Robinson says, including those who have worked in circulation and database marketing.
James G. Robinson se unió a The New York Times en octubre de 2007 como director de análisis de su sitio web, cuando la empresa está aplicando una estrategia para integrar la sala de prensa, las ventas y servicios Web. El grupo de análisis web es parte del grupo más amplio de clientes Conocimiento, que incluye también la investigación y el cliente Web de grupos de la experiencia del usuario, y contiene los empleados con un diverso y valioso grupo de competencias, dice Robinson, incluidos los que han trabajado en la circulación y la base de datos comercialización.
Continuar leyendo»Enero 28, 2009
A veces, mejor leer que escribir
Parece que mis colegas del "mundillo" Web-Analytics empiezan el año muy fuertes. Me rindo a vuestras enseñanzas. Aprendan leyéndoles:
# PostRank: Midiendo el “engagement”. Lección de Javier Godoy
# Interpretar una crecimiento de audiencia con Google Analytics. Del crack Ferriol Egea
# La competencia ya no será entre grandes y pequeños, sino entre rápidos y lentos. Por algo, el blog de Gema es el más votado como el mejor blog nacional de Analítica.
# Excellent Analytics Tip #15: Measure Latent Conversions & Visitor Behavior. Sir Avinash
# Social Network User Demographics. e-Marketer
# Learning Web Analytics - The Top 10 Things I Wish I Knew When I Started. By Alex Cohen
Lecturas geniales.
Enero 25, 2009
Google, ¿Ángel o Demonio?
Especial de Vocento sobre Google, publicado en todas sus cabeceras online.
Excelente cronografía y muy interesantes opiniones de los expertos, que constestan a las siguientes cuestiones:
* 1. ¿Cuál es la primera palabra que se le pasa por la cabeza cuando piensa en Google?
* 2. ¿Qué ha aportado Google a Internet?
* 3. ¿Qué ventajas tiene hoy el uso de google?
* 4. ¿Qué inconvenientes ves actualmente en Google?
* 5. ¿Qué les dirías a los directivos de Google?
Merece la pena leerlo e interesante diseño (lástima la rúptura de la composición con la publicidad).
Diciembre 12, 2008
Lección de Pere para el fin de semana!
El mejor post de la semana, quién si no!
Analítica Web y Desarrollo de Negocio
La Analítica Web está inmersa en todas las áreas y productos de cualquier compañía con una web. Qué gran post!
Diciembre 05, 2008
Lecturas para un fin de semana largo
Post de Maestros para disfrutar el Puente:
Top Ten Blogging Tips & Insights from a Novice Blogger, antiguo post de Avinash
Tracking social networks with Google Analytics using filters, de B. Clifton
Google Search Wiki y la Analítica Web, de Pere Rovira
Warehousing Web Analytics Data - Finding Magic Moments, de Gery Angel
PPC Landing Pages: The End of the Line -- Or the Beginning?, de David Szetela
Diciembre 04, 2008
Diciembre 03, 2008
Presentación sobre Cómo hacer Comunidad
Sin estar del todo de acuerdo con la presentación, creo que es muy buena:
Gracias por Compartirla Javier!!
Noviembre 21, 2008
Observatorio de Evolución de Redes Sociales
Me pasa mi amigo y compañero Iván este interesantísimo Informe sobre consumo de Redes Sociales en España.
Gran iniciativa de la mejor empresa de Investigación Online de España: The Cocktail Analysis
Aquí tenéis la Información del nacimiento del Observatorio: The Cocktail Analysis pone en marcha el Observatorio sobre la Evolución de las Redes Sociales
Destaco:
Tuenti y Facebook comparten usuarios (un 20%):
Tuenti arrasa en adicción al resto de Redes: El 43% de sus usuarios manifiesta conectarse varias veces al día a Tuenti:
+ cosas de las que se hablan en el Informe:
- Existen considerables diferencias en los perfiles de usuarios de las diferentes redes
- Las redes sociales alcanzan penetraciones similares a las de otros espacios de comunidad, como blogs o foros
- Las marcas y las acciones comunicativas de las compañías (13%+9%) tienen un hueco en las conversaciones en las redes
La generación interactiva en Iberoamérica
José Luis Orihuela nos Informa:
La generación interactiva en Iberoamérica
Llevo un rato leyendo el libro y está francamente bien.
+ Info: http://www.generacionesinteractivas.org/
Noviembre 04, 2008
Noviembre 03, 2008
Sacad vuestras propias conclusiones sobre el Periodismo que viene
Casi todo lo que se ha dicho sobre la última cobertura del Atentado en Universidad de Navarra:
Periodistas de primera
Estudiantes alejados de los medios
Periodistas del siglo XXI
¿Dónde están mis lectores?
La primera foto
Cuando los medios de comunicación no se adaptan al entorno
El periodismo que viene
Pasando lista desde Tuenti: ¿Estáis todos bien?
El periodismo tradicional, víctima del atentado de ETA en la Universidad de Navarra
No son todas, pero con esto podéis sacar vuestras conclusiones. A mí, me viene esa frase de Trainspotting
"...El mundo está cambiando, la música está cambiando, las drogas están cambiando... Tiene razón; incluso los hombres y las mujeres están cambiando. Dentro de mil años no habrá ni tíos ni tías...".
Yo creo que la Comunicación está cambiando y me maravilla poder presenciar parte del cambio. Y haciendo una versión de como empezaba esta excelente película británica, nos encontramos con algo así:
"Elige un Diario. Elige una Emisora de Radio. Elige una TV. Elige una una película para ir al cine. Elige los carteles que de camino te impactarán. Elige un programa de TV, series, música y Revistas relacionadas. Elige tus periodistas, la prensa Rosa y ojear el Hola! en la peluquería. Elige gastarte un euro al día en el periódico que te regala los oídos. Elige un diario deportivo. Elige un locutor de la mañana cuando vas de camino a tu trabajo mientras te preguntas quién coño es ese de la tertulia al que no aguantas. Elige sentarte en el sofá a ver teleconcursos que embotan la mente y aplastan el espíritu mientras llenas tu boca de puta comida basura. Elige un videojuego que te entretiene mientras te llenan los ojos de impactos publicitarios que ni asimilas . Elige como te comunicas. Elige una Red Social y mantén el contacto con todas esas personas que pasaron por tu vida. Elige como te informas... ¿pero por qué iba a querer la gente elegir algo así? Las personas elegirán Internet y sus posibilidades. ¿Y las razones? No hay razones. ¿Quién necesita razones cuando la Información la haces tú?"
Octubre 31, 2008
Entrevista con Rafa Jiménez en Fansgao
Rafa Jiménez ha sido entrevistado en Fansgao. Buenísima entrevista:
Entrevista - 10 minutos con Rafa Jiménez (Desmkart)
Soy Fan de este blog desde hace tiempo, debido a que he aprendido muchísimo de su lectura y conversación. Y ahora se ha constituido como consultor en Marketing Online. Así que no dudéis en que ha nacido una agencia de Marketing Online de éxito!
Felicidades Ferriol por la Red Social y por la calidad de las entrevistas!
Octubre 27, 2008
Entrevista con Avinash Kaushik en Fansgao
No os la podéis perder: Entrevista con Avinash Kaushik
El momento es el idóneo, Google Analytics de estreno. Avinash en la Red Social de los Fans de aplicaciones de Google.
Octubre 19, 2008
400 post en Audiencias
El 4 de febrero de 2008 empezábamos. Y ya son 400 post (con este 401). Y el top 5 de artículos leídos ha sido:
Métrica: Páginas Vistas Únicas:
Fuente: Google Analytics:
Teorías sobre las redes sociales: 2.397
Todo por la audiencia, pero sin la audiencia: 1.068
Neoteo.com, según Google Trends for web sites: 841
Sistemas de medición: 643
Sirve el EGM para medir Internet?: 557
En los 500 recopilamos. Y en los 1.000, si llego, celebraremos! Gracias a los que habéis seguido, a los que me habéis enlazado y a los que habéis aportado tanto a cada post.
Y como tengo otro ejemplar de Web Analytics: An Hour a Day, y no sería justo regalarlo sólo a partir de ahora, voy a contabilizar a las personas que mayor número de comentarios hayan aportado hasta el día de hoy (19 de octubre de 2008). Y el que más tenga se lleva el libro.
La semana que viene publicaré el ganador!
Septiembre 28, 2008
8 Reglas para el éxito en la selección de los KPI´s de tu negocio, por Avinash
Las conclusiones de su post:
Eight Rules for Choosing Web Analytics Key Performance Indicators
Las ocho reglas de Avinash para entrar en cielo de KPI:
En Inglés:
#1: Start simple, start direct, and please start with Outcomes!
#2: Leverage metrics that identify success for areas where you spend the largest efforts.
#3: Wean your Marketers off the “one night stand” mentality, do pan session analysis.
#4: If you can’t segment a Key Performance Indicator, you have picked the wrong one.
#5: Even “brand” and “site usage” can be measured, Loyalty rocks!
#6: If your short list of KPI’s don’t include a couple that report customer voice directly then you will Never be as successful as you should be.
#7: Using KPI’s that can tie back to the “old world” and “traditional metrics” and help you bring people to the current age.
#8: Not using Competitive Intelligence KPI’s can be considered a crime against humanity!
En castellano: (qué difícil es traducir a este hombre)!
1: ¡Comience simple, comience directo, y comience por favor con resultados!
2: Seleccione las métricas que identifican el éxito para las áreas donde usted deposita los esfuerzos más grandes.
3: Filtre el análisis de la sesión. Mentalice a sus hombres de ventas...
4: Si usted no puede dividir un indicador de funcionamiento en segmentos dominantes, usted ha escogido el incorrecto.
5: ¡Incluso “el valor de marca” y la “usabilidad del site” se pueden medir!
6: Si su lista corta de KPI´s no incluye un par de ellos que le doten de voz al cliente directamente, entonces nunca será tan acertado como debería.
7: Usando KPI que puede ligar al “Viejo Mundo” y a la “métrica tradicional” y ayudarle a traer a gente a la edad actual. Has de contribuir a unir mundos de Research. Traerles al online.
8: ¡Si no le pones inteligencia competitiva, el KPI se puede considerar un crimen contra humanidad!
Analítica Web: 5 lecturas de la semana
La aparición del Kiosko de Web-Analytics ha originado que no escriba más el post de lecturas de la semana, ya que sobre analítica web el referente es el excelente agregador creado por la empresa Web-Analytics.
Sin embargo, esta semana he leído cosas que me gustaría referenciar debido a que me han parecido interesantísimas:
* Vídeo de Avinash, en el blog Desmarkt
En el link encontraréis una clase impartida por Avinash, hablando de Google Analytics y de Analítica web. Si ya te sabes lo de GA, vete al minuto 34 y ahí empieza la segunda parte de la ponencia. Es excelente todo lo que dice. Ayer estuve viéndolo entero y disfruté mucho.
* Parroquianos y paracaidistas, gestionando la calidad del tráfico de un blog, en Merodeando.
Excelente artículo sobre la catalogación de tu audiencia en sites de contenido. Julio Alonso comparte con sus lectores un modelo de reporte de entrada del usuario que le permite detectar su tráfico subyacente. Muy recomendable para los que aún estén planteándose cómo hacer un buen cuadro de mando de entrada del usuario y cuándo disparar las alarmas ante determinados indicadores.
* Las cinco etapas del 'blogger', en 233grados.com
Hay que reírse un poco. Y esta viñeta me hizo mucha gracia. No dejéis de visitarla.
* Baeta: "Elmundo.es se convirtió en mucho más que un medio", entrevista al director de Elmundo.es en 233grados.com
Siempre es interesante conocer la opinión de estas personas. Entrevista muy corta, en mi opinión y denota una cosa: ¿Es Fernando Baeta 100% online?¿Sabe bien de dónde le viene el éxito al diario que gestiona: SEO, periodismo, ambas, azar...?
* Causas por las que Google te puede banear el sitio
Esto lo leí hace tiempo y me pareció que estaba bastante bien. Lo comparto para ver qué os parece.
Y también, recomiendo un vídeo del blog de Trucos de Google Analytics. Para aquellos que queráis formaros en esta excepcional tool. Este blog es la referencia sobre cualquier cosa de GA. + Incluso que el soporte de GA.
Septiembre 23, 2008
Cronología "Caso Neoteo.com"
Lecturas sobre un caso de SEO agresivo, finalmente penalizado por Google:
Neoteo.com, según Google Trends for web sites
Neoteo.com, Vocento, cesiones de tráfico, tags y juego sucio
Neoteo o como engañar a tus anunciantes con juego sucio
OJD: "Hay prácticas de SEO poco ortodoxas pero válidas"
Versión suave caso Neoteo
Version dura caso Neoteo
Siempre es bueno aprender. Y de este caso se sacan mil reflexiones para los Editores online y su búsqueda de Audiencias "Fáciles" o "Complejas". Debemos velar porque este siga siendo un mercado de contenidos, en donde la calidad se premie con cantidad. Dar por hecho que cantidad es calidad es cargarse las reglas del juego. Destrás de Google hay usuarios que buscan. Hagamos que encuentren lo que quieren. No lo que aleatoriamente se nos ocurra en un afán por la cantidad.
Septiembre 12, 2008
Manifiesto Marketing 2.0 en marketing-20.com
Web oficial Marketing 2.0 presenta un interesantísimo Manifiesto sobre el Marketing 2.0:
Mi punto Favorito:
14. Yo decido que es viral y a quien se lo quiero mandar, y por cierto, una pestaña de“mandar a un amigo” no es marketing viral
Agosto 10, 2008
Descárgate el Widget del Kiosko de Web-Analytics
Aquí puedes. Y así se ve:
Para estar al día de todo lo que sucede en el mundillo de la Analítica Web.
Agosto 09, 2008
Excelente herramienta para Web-Analytics
Gracias a la empresa Web-Analytics, la lectura de (casi) todo lo que se publica sobre analítica web está en el El kiosco de web-analytics.es.
Este es el gran regalo que Pere y compañía nos han aportado este verano. Gracias por facilitarnos el trabajo y hacer posible con esta iniciativa que muchos expertos en Internet comiencen a aprender temas de web-analytics, parcela que aún estamos explorando en nuestro mercado.
Vista el Kiosko. Y gracias por incluir este blog!
Julio 30, 2008
Dos lecturas imprescindibles
Dos excelentes aportaciones de Ramón Salaverría:
* Salaverría, Ramón (2008) El estilo del blog periodístico: usos redaccionales en diez bitácoras españolas de información general. Actas y Memoria Final del Congreso Internacional Fundacional AE-IC (CD-Rom). Santiago de Compostela.
Comentario:
Excelente estudio (.pdf) basado en el seguimiento de varios blogs españoles de éxito. Las conclusiones son muy alentadoras para el sector y paralizan las redencillas entre medios y blogs existentes. El ecosistema online es posible. La convivencia puede llegar a la simbiosis.
* Un repaso de los los 5 rediseños de ABC.es: Quinto rediseño de ABC.es
Comentario:
5 rediseños ya (bastante drásticos)... habrá encontrado ABC.es la línea a seguir? Pienso que el nuevo diseño es sobrio, discreto, preciso, usable y claro, muy claro. Construir sobre esto es mejor que sobre lo que había. No me ha fascinado, pero veo un comienzo de esencia... Al quinto va a la vencida! Por cierto, siempre que veo el tercer rediseño, me acuerdo de aquel famoso pop up: "¿Quiere usted ver las últimas noticias?" (cuánto hemos cambiado, afortunadamente -y no hablo del azul al rojo-)
Julio 09, 2008
Otra lección de Pere, que analiza a los lectores de Audiencias
El blog de Pere es, en mi opinión, el mejor para aprender y tratar temas de Web-Analytics. Ayer habló de vosotros, de los lectores de este blog y la conversión que realizáis cuando visitáis su blog utilizando éste con referrer.
Comenta Pere:
"¿A los lectores de Adrián no les gusto?(...)Tanto Trucos Optimización como Trucos Google Analytics como Audiencias (filmica) son blogs sobre analítica web, con porcentajes de rebote parecidos. Sin embargo, los usuarios que vienen de Audiencias (filmica) pasan la mitad del tiempo leyéndome" (Continúa leyendo)
La gran cualidad de Pere es que realiza una pregunta y encuentra una o varias respuestas. Y piensa en cómo confirmar la conjetura o avalar la afirmación con el dato. Nunca se deja de aprender con Pere. Cualquier Analista debería estar el 80% de su tiempo haciendo esto. Esa es la lección y por eso este post. Esto y, por supuesto, que habla de vosotros.
Julio 08, 2008
Internet es útil, nuevo libro de Ismael Nafría
Ismael acaba de sacar su segundo libro, Internet es útil, que va acompañado de este interesantísima web: internetesutil.com.
Después de su libro sobre el 2.0 (muy recomendable) es imprescindible la lectura del nuevo ejemplar.
Junio 17, 2008
Lectura Interesante
Internet crece muy despacio como para salvar a la prensa, de Juan Varela en Soitu.
Dice cosas muy interesantes este artículo:
Los diarios y las televisiones de casi todo el mundo ven cómo sus ingresos publicitarios se tambalean. En España los diarios están perdiendo entre un 10 y un 15% de su facturación publicitaria en los primeros meses del año. Sólo sus ediciones digitales crecen a buen ritmo: entre el 10 y el 20% en muchos casos, y en algunos, más. Pero lo que se gana en las ediciones digitales no compensa las pérdidas del papel. Los editores y directores comienzan a pensar en la reestructuración de un negocio acostumbrado a altas cifras de rentabilidad -entre el 20 y el 30%- que empiezan a ser insostenibles.(...)
Lo que no acabo de entender es si realmente peinsa que los editores piensan en el negocio de Internet como sustituto del descenso de ingresos. En mi opinión, lo que piensan es en amrtiguar la caída, pero no en sustituir una pérdida tan grande.
Además, creo que Internet en España está en un año de crecimiento interesantísimo, porque era evidente que no se podía seguir en los niveles del 2007. En cualquier caso, el indicador es la penetración de Internet es España, su precio y los nuevos adeptos. Que llegan y seguirán llegando. Y ahora llegan a un medio que no defrauda, preparado para el multimedia y con el doble de capacidad de Engagement. El potencial es ilimitado. Los ingresos extraordinarios serán para el que mejor sepa entender el medio. Y en eso, los medios, son el peor colocado, frente a los nativos de Internet.
Junio 02, 2008
Polonio210.es me presenta
La verdad es que no era fácil encontrar esa foto de mi ponencia en el IESE. Gracias por la Viñeta, me he reído mucho!!
Alumnos de la Universidad de Navarra "resucitan" el Blanco & Negro
Lo cuenta Paco Sancho. Un grupo de alumnos de 4º de periodismo de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra han realizado en su proyecto fin de carrera un nuevo Blanco y Negro. Lo que mató Prensa Española lo recuperan los alumnos.
Vean el PDF del nuevo Blanco y negro
Mayo 19, 2008
Estudio sobre Redes Sociales (PARTE I): Consumo de la Red Social del Usuario español
El usuario español ante las Redes Sociales
Moda o éxito. Estas son las dos teorías que están presentes en el mercado. La moda implica conceptos efímeros en torno a los modelos de negocio de las redes sociales y el éxito augura un asentamiento en la rentabilidad de estos sites pensados para el usuario. Pero, ¿qué dice el usuario sobre ellos?
Las posibilidades del Marketing Viral son amplias y a ellas recurrí para efectuar una breve encuesta entre usuarios consumidores de Redes Sociales. Después me senté con muchos de ellos y tras casi dos meses de cafés, conversaciones y transcripciones me veo capacitado para concluir algunas ideas que tiene el usuario español sobre las Redes Sociales.
Estas apreciaciones están centradas en un target de 25 a 35 años. Para ver las conclusiones del público objetivo de 14 a 18 pinchar aquí.
Las principales conclusiones a las que he llegado sobre este target son estas:
1. Facebook, la favorita
2. Hábito de uso diario
3. Colgar fotos, compartir experiencias
3. Estar conectados con gente que la vida no te permite ver con frecuencia
4. Redes Internacionales: conocer gente nueva a través de la confianza generada por la red de contactos
5. Solicitud de alta en Tuenti
6. No manifiestan querer usar más Redes, pero no descartan probarlas
7. Un fenómeno para toda la vida
8. Redes Sociales especializadas
9. Medición de las Redes Sociales: carencia de los Paneles, la lógica del CRM
10. Principales "Frases" de los usuarios
A continuación, presentamos este estudio cualitativo y que os invitamos a leerlo en dos partes. Aquí os presento la primera parte:
Continuar leyendo»Analítica Web: 3 lecturas imprescindibles de estas últimas semanas
Aunque cada vez tengo menos tiempo, sigo leyendo cosas. Durante estas última semanas he reflexionado mucho sobre:
La importancia del long-tail en SEO - un caso práctico, de Pere Rovira.
Un buen ejemplo que puede poner en práctica cualquiera. Tengo dudas sobre el % total efectivo del long tail en keywords. Pero es una reflexión que tengo pensado ejecutar.
The Sun, el periódico más consultado en la web por los británicos, de Ismael Nafría.
Me gusta que se empiece a usar comScore. Y se crucen los datos. Me gusta que los profesionales vean que en otros mercados existen las mismas fuentes (incluso más) y no pasa nada, si tienes la formación necesaria para saber de dónde viene ese dato. Para saber más sobre los medios británicos podéis consultar la web de la auditora: ABCE . Allí encontraréis los datos censales del The Sun y se puede comprobar si coincide con el dato la aproximación de comScore. Adjunto el acta de marzo 08 de este tabloide británico de 13,7 millones de usuarios únicos, medidos por Omniture.
Are Print Newspapers Alive and Well in Spain?, de José Luis Orihuela.
Me ha resultado especialmente interesante porque casaba con algo que escribí la semana pasada sobre este tema: Las Amenazas de la Prensa Tradicional.
Abril 30, 2008
Los contenidos de los medios de comunicación. Calidad, rentabilidad y competencia
Recomendamos este libro de Alfonso Sánchez-Tabernero: Los contenidos de los medios de comunicación. Calidad, rentabilidad y competencia (Compra aquí el producto), primera obra del CIEC (Centro Internacional de las Empresas de Comunicación.
Alfonso es uno de los grandes maestros españoles en Estrategia orientada a empresas informativas. Nunca he visto a un autor vaticinar tantas cosas que se hayan ido cumpliendo a lo largo de los años. Su obra, Dirección Estratégica de Empresas de Comunicación (cómprala aquí), es un libro de cabecera para cualquier profesional dedicado a Medios de Comunicación.
Abril 04, 2008
Analítica Web: Lecturas en la red
Cosas que leo (desfadas o no en el tiempo):
JupiterResearch recomienda a los medios separar los negocios de la creación y la distribución de contenidos online, de Isamel Nafría
How to Integrate your visitor data - both on and offline, Brian Cilfton
El 54% de los usuarios elimina las “cookies”, por Jaume Clotet. Malas noticias para el Site Centric, si la cuota sube del 60%, habrá que reflexionar.
Los medios descubren el trackback, en ecuaderno de José Luis Orihuela (Gracias por descubrirme el servicio, he ganado varios enlaces)
Excellent Analytics Tip #13: Measure Macro AND Micro Conversions, , de Avinash Kaushik
Los internautas españoles inventan el modelo de televisión del futuro mientras la industria sigue buscando el suyo, en insightsblog. Aquí todos los detetalle de la presentación
Un tercio de los usuarios espanoles de telefonia movil quiere un iphone, en tcanalysis. Me incluyo!
1O Consejos para tener un buen listado de Keywords, en Desmarkt
Marzo 22, 2008
Analítica web: Lecturas en la red
Cosas que leo, (actuales o no):
Asia Pacífica, la zona con más internautas del mundo, por Ismael Nafría.
Herramientas de analítica web para necesidades concretas, Pere Rovira en webanalytics. Maravillosa aproximación a las herramientas que vienen. Es importante, ya que no es lo mismo medir un site de comercio electrónico, que un diario o una web de viajes. Herramientas que nacen para la medición concretas de sites, y contemplar de manera automática sus cualidades más destacadas. Para medir los blogs va a ser muy interesante. (Con permiso de Google Analytics).
Compartiendo estadísticas, en Desmarkt.
Benchmarking gratuito, en el blog de la Asociación Española de Analítica web.
The State of the News Media 2008, Ramón Salaverría, presenta en su blog, e-periodistas, este interesante estudio. Ismael Nafría también hace un interesante comentario sobre el estudio: Las noticias cambian: de producto a servicio.
Fin de “las palabras clave” para el web analytics, de Jaume Clotet en La Compreria
Las redes sociales reinventan el arte de hacer (y deshacer) amigos, de Antonio Delgado en Soitu.es
