Estudio sobre Redes Sociales (PARTE I): Consumo de la Red Social del Usuario español

El usuario español ante las Redes Sociales

Moda o éxito. Estas son las dos teorías que están presentes en el mercado. La moda implica conceptos efímeros en torno a los modelos de negocio de las redes sociales y el éxito augura un asentamiento en la rentabilidad de estos sites pensados para el usuario. Pero, ¿qué dice el usuario sobre ellos?

Las posibilidades del Marketing Viral son amplias y a ellas recurrí para efectuar una breve encuesta entre usuarios consumidores de Redes Sociales. Después me senté con muchos de ellos y tras casi dos meses de cafés, conversaciones y transcripciones me veo capacitado para concluir algunas ideas que tiene el usuario español sobre las Redes Sociales.

Estas apreciaciones están centradas en un target de 25 a 35 años. Para ver las conclusiones del público objetivo de 14 a 18 pinchar aquí.

Las principales conclusiones a las que he llegado sobre este target son estas:

1. Facebook, la favorita
2. Hábito de uso diario
3. Colgar fotos, compartir experiencias
3. Estar conectados con gente que la vida no te permite ver con frecuencia
4. Redes Internacionales: conocer gente nueva a través de la confianza generada por la red de contactos
5. Solicitud de alta en Tuenti
6. No manifiestan querer usar más Redes, pero no descartan probarlas
7. Un fenómeno para toda la vida
8. Redes Sociales especializadas
9. Medición de las Redes Sociales: carencia de los Paneles, la lógica del CRM
10. Principales "Frases" de los usuarios

A continuación, presentamos este estudio cualitativo y que os invitamos a leerlo en dos partes. Aquí os presento la primera parte:

II Estudio de la Fundación BBVA

Recomendable estudio al que accederéis visitando la web de la Fundación BBVA: (decarga el estudio aquí )

El Segundo Estudio de la Fundación BBVA sobre Internet en España está basado en una amplia encuesta acerca de las pautas de uso de Internet, su impacto en diferentes áreas y la percepción de fortalezas y áreas críticas por parte de los usuarios. Los resultados del estudio muestran un considerable incremento del uso de Internet entre la población española (del 37% en 2005 al 44% en la actualidad), aunque persiste una brecha digital importante condicionada por la edad y el nivel socioeconómico (link)

Descarga el estudio.

Aún no he tenido mucho tiempo para analizarlo, pero los cibermedios online están de enhorabuena. Los usuarios prefieren la red para informarse: 21,2% (casi un 7% más que el último informe, realizado el año pasado). Esto sugiere una oportunidad de crecimiento, ya que aún queda mucho margen por delante. Hay que buscar fórmulas, pero se puede seguir creciendo. Y mucho!

Quién es Quién en Internet en España

IAB pone disposición pública un interesante Quién es Quién de la publicidad online en España en 2008.

Conviene consultar la sección de estudios de la IAB con cierta frecuencia. No lo hacía desde hace tiempo, por lo que puede que este estudio sea de hace tiempo. En cualquier caso, lo presento.

Convenciendo de la efectividad del 2.0

Hace unos días, Proximity Worldwide presentaba un estudio Titulado: “Sexo, Mentiras y Realidad: echando abajo los mitos de la web 2.0”. La noticia nos llegaba vía marketingnews: Un estudio echa por tierra los mitos de la web 2.0 y revela las claves para la relación de las marcas con el usuario.

El objetivo del estudio: “tratar de explicar a los anunciantes de una manera sencilla y mucho más centrada en las personas y sus motivaciones, y no en la tecnología, qué está pasando en la red. Hablar hoy día de miedo a internet entre los anunciantes parece ridículo pero sí es cierto que muchos clientes aún no son capaces de lanzarse del todo al medio. Si antes había reticencia a internet, ahora hay reticencia a los nuevos usos de internet”, afirmaba Juanma Ramírez, jefe de planificación estratégica y nuevos medios de CP Proximity.

Algunas de las conclusiones a las que han llegado:

* El 43% de los participantes en la investigación afirma que visitar mundos virtuales le ayuda a entenderse mejor a sí mismo

* El 36% cree que pasar tiempo conectado a Internet cambia el modo en que sientes y piensas acerca del mundo real

*El 58% opina que las redes sociales les ayudan a sacar más de la vida

* El 31% se siente más coqueto online, más valiente (43%), más imaginativo (31%) o más expresivo (29%)

CP Proximity quiere ser uno de los protagonista de la planificación publicitaria en internet (este es el objetivo real del estudio). Estas investigaciones dotan al medio de valor, sí, le inyectan dosis de confianza al anunciante, que seguro habrá tenido malas experiencias online. Tan bueno es que los anunciantes aprendan las bondades de Internet como que los planificadores estén lo suficientemente formados como para ofrecere a sus clientes la amalgama de posibilidades publicitarias que tienen en online. El objetivo no debe ser sólo convencer al anunciante (que también). Lo primordial es que las centrales de medios se crean el estudio.

Presentado Televidentes 2.0 (Segunda Oleada)

Me llega a través de The Mixer el informe Televidentes 2.0, el informe más exhaustivo realizado en España sobre el consumo de televisión a través de Internet y teléfono móvil. (Descargar pdf. aquí.)

Tenéis un amplío resumen de la presentación en el Blog de la Empresa que ha realizado el estudio, The Cocktail Analysis.

Sin lugar dudas, esta es una de las empersas de investigación sobre Internet que más va a aportar al sector en cuanto a estudios cualitativos y cuatitativos se refiere. La trayectoria de sus integrantes en el sector es más que amplia. Son muy creativos en las conclusiones y metodologías empledas. Su lema: "Los datos sin forma son sólo datos" , debería ser una premisa para cualquier analista.