Estado de las Redes Sociales en España (IAB)

Usuarios Exclusivos en Redes Sociales en España

Este es un dato vital para la planificación publicitaria. El instituto de investigación The Cocktail Analysis, el mejor para analizar este sector, presenta un magistral White Paper sobre los usuarios exclusivos en redes sociales, a raíz de datos de comScore.

Aquí te lo cuentan.

Gráfico de resultados:

Estudio IAB sobre Foursquare

Televidentes 2.0

Descarga Estudio.

* La televisión de pago parece encontrase en una situación relativamente compleja: para un 48% de los que contrataron la televisión de pago el principal motivo fue que se integraba en una oferta conjunta con teléfono e Internet, lo que favorece la fortaleza de las compañías de telecomunicaciones frente a propuestas basadas exclusivamente en lo audiovisual. Entre quienes no poseen televisión de pago, aparecen como razones principales para no contratarla disponer de TDT (51%) y la utilización de internet como proveedor de contenidos (31%).

* Entre el 76% de internautas que participan en redes sociales los contenidos audiovisuales se han incorporado con naturalidad. De este porcentaje, un 62% comenta en las redes sobre vídeos de Internet y un 47% sobre series y programas aunque no las estén emitiendo en ese momento. Son los usuarios de Tuenti quienes más atención prestan a este tipo de contenidos.

+ iNFO: El 2009 marca el encuentro entre las redes sociales y los contenidos audiovisuales en Internet

IAB Spain presenta el Primer Estudio de Eficacia de Formatos Display

Reconstruyo el post anterior sobre Estudios de IAB. Creo que e suna muy buena lectura para el fin de semana.

El 80% de los internautas recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online citando

1. Estudio Eyetracking (17-06-2009)

Estudio de Eyetracking elaborado por IAB Spain y The Cocktail Analysis en junio de 2009

2. Estudio de Eficacia formatos Display (17-06-2009) (Descarga versión reducida)

Estudio de Eficacia de Formatos Display elaborado por IAB Spain y The Cocktail Analysis en junio de 2009. Si no eres asociado al IAB y deseas adquirir el estudio escribe a comunicacion@iabspain.net

Nota:

* Agradezco a la IAB la participación en este blog a través de su comentario en el anterior post. Gracias por el link :-)

* Preparo un post para el fin de semana titulado: "Es ciega la publicidad en Internet"; en donde utilizaré como fuente principal el excelente estudio que han realizado en colaboración con The Cocktail Analysis (que siempre digo que para temas de investigación online es la mejor empresa que existe en España).

Estudios IAB y The cocktail analysis

Dos estudios presentados hoy en la IAB, realizados por The Cocktail Analysis:

1. Estudio de Eficacia formatos Display (17-06-2009)

Estudio de Eficacia de Formatos Display elaborado por IAB Spain y The Cocktail Analysis en junio de 2009. Si no eres asociado al IAB y deseas adquirir el estudio escribe a comunicacion@iabspain.net

2. Estudio Eyetracking (17-06-2009)

Estudio de Eyetracking elaborado por IAB Spain y The Cocktail Analysis en junio de 2009

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Creo que el primer estudio es de pago o para socio de IAB...

Nota de Prensa:

El 80% de los internautas recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online citando la marca

• El Informe, del que este año habrá dos oleadas, analiza la efectividad de los
formatos gráficos en Internet
• El 78% de los encuestados pertenece a alguna de las redes sociales analizadas
• Según la técnica eye tracking, el 75% de los banners estudiados recibió impacto
visual del 50% de los usuarios

Abajo la reproduzco íntegra...

Me gusta la parte de Publicidad en Redes Sociales:

Creo que el estudio me va dar para muchos post...

La carrera del Behavioural Targeting

* A vueltas con modelos del año 2.001
* Aprendiendo en España sobre modelos del años 2.002

La carrera en este campo no ha terminado.

Lamentos sin propuestas

Leyendo: El momento crucial, en Elpais.com, me he puesto a pensar y a escribir.

La situación de la Prensa es incierta. Vaticinar su final no es nada novedoso y empieza a ser un pensamiento generalizado que está ahí, en la mente de muchas personas brillantes, incluso en las de los propios lectores. No suelen decir que desaparecerán los diarios, pero sí que perderán protagonismo y serán muy diferentes a los que hoy conocemos.

Siempre he pensado que en un país de 40 millones de habitantes, en el que tiene una fortaleza importante de la prensa regional, índices de lectura de diarios sobre población moderados (comparado con otros países europeos), así como una ultradependencia de la promoción para incentivar la difusión; pues difícilmente se podrán rentabilizar 5 cabeceras nacionales.

Las promociones se multiplican

El número de promociones comerciales incluidas en los periódicos en 2007 aumentó un 32,4 por ciento, hasta alcanzar 2.085 ofertas, nuevo récord histórico del sector. De todas ellas, 1.480, el 71 por ciento del total, significaron aumento de precio.

Hay dos indicadores, en mi opinión, que están matando a la prensa: las previsiones de Audiencia y la Promoción sin instrucción. Sobre esto segundo ya comenté algo hace tiempo.

La difusíón (ejemplares vendidos) sí e suna métrica censal, pero la Audiencia no lo es. Está expuesta a los errores de la medición por encuestas. Sigo pensando que la gente lee menos diarios impresos que lo que dicen las encuestas. En el fondo contestar que leo un diario no implica que lo elas de verdad (puede que sólo quieras quedar bien en la entrevista).

Antaño, de las tres variables, se podía sacar esta lectura:

* Sube la Audiencia (o se mantiene)
* Crece la promoción

= Mantendremos lo ingresos publicitarios

Y claro, el silogismo ha fallado y se convierte en:

* La Audiencia sube (o se mantiene) pero resulta demasido cara
* Eres esclavo de la promoción para vender

y descienden los ingresos publicitarios

Los ingresos descenderán un 8,1% en 2008

Los ingresos de explotación del conjunto de diarios españoles podrían recortarse en 2008 un 8,11 por ciento, hasta quedar en unos 2.693 millones de euros, según las estimaciones de Deloitte incluidas en el Libro Blanco. El recorte de los ingresos obedece sobre todo a la caída en torno al 16,12 por ciento de la venta bruta de publicidad, que pasará de 1.564 millones de euros en 2007 a unos 1.312 millones de euros este año. La venta de ejemplares tan sólo descenderá en torno al 1,89 por ciento este año, tras una subida del 0,43 por ciento en 2007.

Todos los datos actualizados del mercado mundial de la prensa

Quién salvará a la Prensa?

Murdoch: Web sites to charge for content
Murdoch planea cobrar por acceder a sus diarios en Internet
'The New York Times' pierde 57 millones hasta marzo por la caída de ingresos publicitarios
EEUU confía en internet frente a la caída de la prensa
La profesión periodística no vive su mejor momento
Cebrían, en Esquire

Se necesitan propuestas. Y llegarán. Pero el que de verdad lo ha de salvar es el contenido y los nuevos canales de distribución del mismo para hacérsolos llegar a un nuevo receptor.

Hay tres portadas de Time con una amalgama de combinaciones increíbles sobre lo que está pasando.

Con imaginación explican muchas cosas. Complementarios sí, pero no sustitutivos. Por el bien de los ingresos publicitarios sobre todo!

Cataluña más participativa que Madrid

En Navegantes en la Red Cataluña sale cómo Comunidad Líder de Internautas. En realidad hace mención al grado de participación sobre la encuesta online. Y esto Cataluña ha triunfado:

Un 8,5% de los internautas encuestados extrañaría los periódicos Impresos en el caso de desaparecer

Una de las preguntas interesantes que he rescatado de Navegantes en la Red:

Medio que echaría más en falta en caso de desaparecer:

11ª Edición de Navegantes en la Red

Descárgalo

NP:

La mitad de los internautas españoles están enganchados a las redes sociales

Recuerdos de Brand de los internautas:

1. Año 2007 // 2. Año 2008:

Estudio sobre Redes Sociales (PARTE I): Consumo de la Red Social del Usuario español

El usuario español ante las Redes Sociales

Moda o éxito. Estas son las dos teorías que están presentes en el mercado. La moda implica conceptos efímeros en torno a los modelos de negocio de las redes sociales y el éxito augura un asentamiento en la rentabilidad de estos sites pensados para el usuario. Pero, ¿qué dice el usuario sobre ellos?

Las posibilidades del Marketing Viral son amplias y a ellas recurrí para efectuar una breve encuesta entre usuarios consumidores de Redes Sociales. Después me senté con muchos de ellos y tras casi dos meses de cafés, conversaciones y transcripciones me veo capacitado para concluir algunas ideas que tiene el usuario español sobre las Redes Sociales.

Estas apreciaciones están centradas en un target de 25 a 35 años. Para ver las conclusiones del público objetivo de 14 a 18 pinchar aquí.

Las principales conclusiones a las que he llegado sobre este target son estas:

1. Facebook, la favorita
2. Hábito de uso diario
3. Colgar fotos, compartir experiencias
3. Estar conectados con gente que la vida no te permite ver con frecuencia
4. Redes Internacionales: conocer gente nueva a través de la confianza generada por la red de contactos
5. Solicitud de alta en Tuenti
6. No manifiestan querer usar más Redes, pero no descartan probarlas
7. Un fenómeno para toda la vida
8. Redes Sociales especializadas
9. Medición de las Redes Sociales: carencia de los Paneles, la lógica del CRM
10. Principales "Frases" de los usuarios

A continuación, presentamos este estudio cualitativo y que os invitamos a leerlo en dos partes. Aquí os presento la primera parte:

II Estudio de la Fundación BBVA

Recomendable estudio al que accederéis visitando la web de la Fundación BBVA: (decarga el estudio aquí )

El Segundo Estudio de la Fundación BBVA sobre Internet en España está basado en una amplia encuesta acerca de las pautas de uso de Internet, su impacto en diferentes áreas y la percepción de fortalezas y áreas críticas por parte de los usuarios. Los resultados del estudio muestran un considerable incremento del uso de Internet entre la población española (del 37% en 2005 al 44% en la actualidad), aunque persiste una brecha digital importante condicionada por la edad y el nivel socioeconómico (link)

Descarga el estudio.

Aún no he tenido mucho tiempo para analizarlo, pero los cibermedios online están de enhorabuena. Los usuarios prefieren la red para informarse: 21,2% (casi un 7% más que el último informe, realizado el año pasado). Esto sugiere una oportunidad de crecimiento, ya que aún queda mucho margen por delante. Hay que buscar fórmulas, pero se puede seguir creciendo. Y mucho!

Quién es Quién en Internet en España

IAB pone disposición pública un interesante Quién es Quién de la publicidad online en España en 2008.

Conviene consultar la sección de estudios de la IAB con cierta frecuencia. No lo hacía desde hace tiempo, por lo que puede que este estudio sea de hace tiempo. En cualquier caso, lo presento.

Convenciendo de la efectividad del 2.0

Hace unos días, Proximity Worldwide presentaba un estudio Titulado: “Sexo, Mentiras y Realidad: echando abajo los mitos de la web 2.0”. La noticia nos llegaba vía marketingnews: Un estudio echa por tierra los mitos de la web 2.0 y revela las claves para la relación de las marcas con el usuario.

El objetivo del estudio: “tratar de explicar a los anunciantes de una manera sencilla y mucho más centrada en las personas y sus motivaciones, y no en la tecnología, qué está pasando en la red. Hablar hoy día de miedo a internet entre los anunciantes parece ridículo pero sí es cierto que muchos clientes aún no son capaces de lanzarse del todo al medio. Si antes había reticencia a internet, ahora hay reticencia a los nuevos usos de internet”, afirmaba Juanma Ramírez, jefe de planificación estratégica y nuevos medios de CP Proximity.

Algunas de las conclusiones a las que han llegado:

* El 43% de los participantes en la investigación afirma que visitar mundos virtuales le ayuda a entenderse mejor a sí mismo

* El 36% cree que pasar tiempo conectado a Internet cambia el modo en que sientes y piensas acerca del mundo real

*El 58% opina que las redes sociales les ayudan a sacar más de la vida

* El 31% se siente más coqueto online, más valiente (43%), más imaginativo (31%) o más expresivo (29%)

CP Proximity quiere ser uno de los protagonista de la planificación publicitaria en internet (este es el objetivo real del estudio). Estas investigaciones dotan al medio de valor, sí, le inyectan dosis de confianza al anunciante, que seguro habrá tenido malas experiencias online. Tan bueno es que los anunciantes aprendan las bondades de Internet como que los planificadores estén lo suficientemente formados como para ofrecere a sus clientes la amalgama de posibilidades publicitarias que tienen en online. El objetivo no debe ser sólo convencer al anunciante (que también). Lo primordial es que las centrales de medios se crean el estudio.

Presentado Televidentes 2.0 (Segunda Oleada)

Me llega a través de The Mixer el informe Televidentes 2.0, el informe más exhaustivo realizado en España sobre el consumo de televisión a través de Internet y teléfono móvil. (Descargar pdf. aquí.)

Tenéis un amplío resumen de la presentación en el Blog de la Empresa que ha realizado el estudio, The Cocktail Analysis.

Sin lugar dudas, esta es una de las empersas de investigación sobre Internet que más va a aportar al sector en cuanto a estudios cualitativos y cuatitativos se refiere. La trayectoria de sus integrantes en el sector es más que amplia. Son muy creativos en las conclusiones y metodologías empledas. Su lema: "Los datos sin forma son sólo datos" , debería ser una premisa para cualquier analista.