Julio 05, 2010
Abril 15, 2010
Internet muy cerca de superar a los diarios en penetración
Internet: 35% de penetración (usuarios / ayer) + 0.7% // Año anterior
Diarios: 39% de penetración (Lectores / día) -0,8% // año anterior
Si esta tendencia, según el EGM, sigue así en 2010. El año que viene Internet superará a los Diarios en penetración.
1ª OLA EGM 2010
PUBLICACIÓN: EGM 2010 1º OLA
Descarga aquí EGM:
* Audiencia Internet: 1º ola 2010 EGM 2010
Diciembre 13, 2009
EGM 2010, Audiencia y SEO
Publicada 2ª ola de EGM
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** Gráficos y debate en Estrategia Digital
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Actualización: PUBLICACIÓN datos: EGM 2010 1º OLA
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* Audiencia Internet: 1º ola 2010 EGM 2010
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Articulo anterior_
Llevo 906 post escritos en este blog. He recibido 2014 comentarios limpios de Spam (en realidad 2015 pero censuré 1) y cuando analizo los contenidos más vistos me llevo las manos a la cabeza. Artículo más visto en 2009:
Sí. Probablemente en este post dediqué 32 segundos. Mientras que en otros análisis puedo estar hasta 1 semana dándole vueltas y sacando datos relevantes. De hecho, hay muchos post que no llego a nada y los abandono en el limbo de no publicados.
Como expliqué en su día, este blog pretende "Evangelizar sobre Analítica web, clarificar los datos de Audiencias online y experimentar sobre diversos aspectos del contenido en la red y su repercusión en tráfico". Un de estos juegos SEO fue este: EGM 2009, Audiencias y SEO. En su día expliqué como lo hice y los motivos, pero ahora quiero reflexionar más sobre el tema.
EGM (Estudio General de Medios)
Como muchos sabéis, el EGM tiene tres Oleadas al año, es decir, tres informes al año. Se publican, por lo tanto, tres Informes al año al que sólo acceden los socios de la AIMC. No obstante, existe un resumen ejecutivo que es público y que se puede descargar en la web de la AIMC. Pero como ese site es un desastre, en su día pensé: "establece un puente entre el buscador (Google) y la descarga del Informe para que los usuarios que quieran descaragr el informe lo hagan de manera rápida y eficaz y no tengan que perderse en el site de AIMC".
Y así lo hice:
Resultado búsqueda "EGM 2009":
Actualmente tengo unas 460 visitas al día (promedio L-D) El día 10 superé las 2.700 y siguen entrado visitas:
Algo así me ha sucedido en cada día de publicación del EGM. Pero esta vez, entre los referrer del día 10, se me coló una variable:
* google (organic) 1.978
* noticias.lainformacion.com (referral) 210
* netambulo.com (referral) 137
Os repito mi objetivo. Trazar un puente directo entre el Informe y el usuario. Satisfacer la demanda de la búsqueda del Informe Público del EGM. Busco, por lo tanto, la satisfación del usuario entre lo que quiere encontrar y la rapidez en hacerlo:
noticias.lainformacion.com
Este referrer, aunque me aporte mucho tráfico en este día, entorpece un poco mi objetivo de solventar la búsqueda del usuario y darle rápidamente el Informe del EGM que quiere descargar. Parezco un desgradecido por el enlace y de verdad que no digo eso exactamete. Me refiero sólo a este caso concreto. Voy a intentar explicarme.
He detectado que el usuario no encuentra fácilmente el Informe de EGM en cada Ola y recurre a Google. Los resultados que el buscador da tampoco eran los más idóneos. De este modo, creo una pieza que sólo tiene un objetivo: entregar el informe.
Paso 1: busco;
Paso 2: aterrizo en Página;
Paso 3: descargo Informe
Y por supuesto, no gano nada pecuniario con esta acción. Salvo mejorar la experiencia de usuario.
Y os aseguro que en Adsense habría un pellizco para esos meses de publicación de datos...
Entonces. ¿¿Qué pasa con el referrer "noticias.lainformacion.com" para este caso concreto?? Pues que se mete un "Paso 2 Bis Intermedio" inexacto e innecesario. OJO, que lo hace Google:
Paso 1: Busco: Y Google modifica los resultados de búsqueda e introduce "embebido de News" por ser un Hot Topic del día. De este modo, el primer resultado es Lainformacion.com:
Paso 2 BIS: cambio de Landing Page. Aparece una página intermedia entre Audiencias y la descarga del Informe. Como esta página intermedia se genera automáticamente, el contenido de la misa está desactualizado sobre el contenido al que enlaza. Llegan 210 visitas a Audiencias. Lo interesante sería analizar la Tasa de Rebote entre esa Página y el destino sugerido: Audiencias.
Paso 2: Audiencias
Paso 3: Descarga de Informe
Supongo que llegará el día en el que la AIMC mejorará su web y Audiencias lo que hará es entorpecer el objetivo del usuario. Pero hasta que esto ocurra... ya véis que estoy creando otro titular para EGM 2010 :-)
netambulo.com
Este site, enlaza directamente al post, facilitando un puente entre sus lectores y la descarga del Informe:
137 Instancias.
Maneras de enlazar:
Existen millones de alternativas para jugar con las llamadas "Páginas Intermedias". El objetivo de Google es correlacionar búsqueda y resultado satisfactorio directamente con el usuario. Por eso creo que en este caso hay una diferencia importante entre ambas maneras de enlazar. Una busca satisfacer al usuario de un site y otra gana una posición en buscador a costa de un contenido ajeno (igual que he hecho yo, por cierto). De este modo, estás en un tema en el que no estabas, pero con las carencias propias de las agregaciones automáticas (lo que llaman robots y habréis leído mucho por ahí): no recogen las modificaciones que se hace en el contenido final. Eso, o las podría llegar a enlazar varias veces.
IMPORTANTE: ¿Y qué diría si me hubiese pasado esto sin ser primero en Google por "EGM 2009"? Pues que el enlace de la Informacion.com es maravilloso... Ahí está la gracia de Internet, sobre un mismo contenido puede haber diferentes análisis en virtud de cómo entran al mismo o cuáles son tus objetivos respecto al contenido. Pero como era primero, pues no me parece tan bueno por lo que he explicado anteriormente. Igual en EGM 2010, este post es distinto para una misma acción.
Diciembre 10, 2009
EGM 2009: 3º OLA
Publicados el EGM 2009, 3º ola, último del año:
Descargas 3º OLA 2009 EGM:
* 3º OLA EGM 2009 Audiencia de Internet
Se cierran datos para el mundo Offline de un año complicado. Y el EGM de 2010será el de la crisis. Qué importante es entender bien los datos para intentar superar los tiempos que corren.
Julio 08, 2009
Carlos Herrera critica el EGM con ironía y dureza
Como cada mañana "Herrera en la Onda" me acompañaba de camino al trabajo, amenizando el imprevisible ataso de los túneles del Pardo (tanta obra madrileña para nada). Tengo un especial afecto por este periodista, aunque esta mañana me ha sorprendido su dura crítica hacia el Estudio General de Medios (EGM).
Lo podéis escuchar en el corte de la web de Ondacero.es: Herrera en la onda. Miércoles ( 06:00-10:00). La condena de los resultados, que por cierto en esta oleada (la segunda de 2009, no la tercera como dice Herrera) no le ha beneficiado, se producía hacia las 8:00 am (el player no tiene selección horaria, pero bueno, podéis buscarlo a ojo).
Carlos Herrera comenzaba su crítica asegurando que no entendía "la pasión que tienen algunos de atormentarse con el EGM". En ese instante, entraba la sintonía de la música de El Padrino, descarada ironía con el objetivo de emparentar la Mafia con los temas de las mediciones de Audiencia.
"El EGM en 3 ediciones, 3 oleadas, dice que cuentan los oyentes que tiene una emisora, u otra y otra. Y que viene haciendo los mismo desde que se inventó: que es darle a esa emisora todo lo que esa emisora quiere..."; proseguía Herrera en su programa, ya con la sintonía de El Padrino más tenue. Realizó un paralelismo con el mencionado filme (que no acabo de entender), para terminar diciendo: "Todavía les hacéis caso a estos tíos, que están jugando con nuestro trabajo. Todavía os lo creeis (...) Mantener a esta serie de incompetentes, con lo que cuesta en la Radio ganar dinero..."
Las mediciones de Audiencia tienen mucho de acto de fe, al igual que esas creencias nacen de un consenso entre todos los implicados con un objetivo común: potenciar los ingresos publicitarios de un medio determinado. Ahora bien, todos juegan a lo mismo, para bien o para mal, y en este caso el juego se llama encuestas, entrevistados y respuestas. La AIMC vela por el cumplimiento de lo establecido y por no disparar los costes de uno de los estudios de medición de audiencia más potente de Europa. Esto es así. Esto es lo establecido. Y luego están los escépticos. Normal. Yo suelo dudar de casi todo, pero también me documento de cómo se hacen las cosas antes de realizar peligrosas asociaciones y citar sin citar.
En Internet tenemos la oportunidad de buscar una nueva creencia basada en mediciones censales (o híbridas, como se llaman ahora). Tenemos mucho que aprender de la medición de Audiencias en otros medios. Aunque creo que también debemos asumir que el escepticismo siempre ha existido y existirá, independientemente de que busquemos la medición perfecta (que no existe, por cierto, de ahí el escepticismo).
Julio 07, 2009
Julio 03, 2009
EGM 2009: 2º ola, el martes 7 de julio
Publicados HOY(10 de diciembre 2009) el EGM 2009, 3º ola, último del año:
Descargas 3º OLA 2009 EGM:
* 3º OLA EGM 2009 Audiencia de Internet
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Descarga Informes:
El martes 7 de julio (San Fermín) se publicará la 2ª Ola del EGM 2009.
Es conveniente repasar los datos de la 1ª Ola de 2009 para establecer las comparaciones.
+ INFO del EGM:
Abril 22, 2009
Diarios Impresos Vs. Internet
La Penetración de los Diarios en el mercado de la Audiencia española está cayendo en 2009 con respecto a 2008. Por su parte, Internet sigue creciendo y es probable que este año ronde el 33% de Penetración al cierre del año.
Según EGM en lo que va de año ya son 13 millones de Internautas en España, basado en datos de usuarios / ayer. Por este motivo, EGM habla de 13,3 millones de Internautas al día (en la anterior Ola éramos 12 millones) y 19 millones recogidos el último mes (17,9 millones internautas al mes se conectaron, según la anterior ola del EGM).
EGM 2009
Penetración Diarios: Lectores día // Internet: Usuarios ayer
Datos en fechas: * Abril de 2008 a Marzo de 2009
La madurez de un mercado contra la recien entrada en la adolescencia de otro. Sólo menos de 10 puntos porcentuales de diferencia. En un año Internet le ha recortado más de 3 puntos. Hagan sus apuestas... ¿en qué año Internet superará en penetración a la prensa impresa? Hagan juego... A mi me sale 2013, aunque me la juego y creo que será antes.
EGM 2009: 1ª ola
Descarga el EGM 1º ola de 2009:
AIMC también tiene un resumen especial sólo de Audiencia de Internet:
Marzo 08, 2009
EGM 2009: calendario y reflexión
3 OLA 2009 EGM:
Descargas:
* 3º OLA EGM 2009 Audiencia de Internet
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Descarga aquí el Informe:
* EGM 2009 2º OLA 2009 (EGM en Internet)
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Descarga el EGM 1º ola de 2009:
AIMC también tiene un resumen especial sólo de Audiencia de Internet:
Descarga aquí
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Mañana, día 22 de Abril de 2009 se publica el primer EGM de 2009. Para no perderse en los datos de la primera OLA, podéis consultar ediciones anteriores Aquí
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Publicación 1º Ola de 2009: 22 de abril.
Artículos sobre el EGM que tendrán vigencia en 2009:
* Sirve el EGM para medir Internet?
El EGM es un estudio que nos brinda pocas sorpresas. Es el pacto del mercado para tomar una moneda única de inversión publicitaria en muchos medios. Sus posibles errores en los resultados se legitimizan por una fe colectiva de aceptación del dato en virtud de un bien común, de un beneficio común. Su metodología es correctísima y su funcionamiento ejemplar y costoso, pero siempre tendremos que pensar que responde más a un recuerdo de marca de la Audiencia que a una realidad de dato censal. La encuesta es la única vía de medición para muchos medios. Sin embargo, para los que no sea necesario el sistema de encuestas: ¿deberán participar de esa fe colectiva?
Diciembre 12, 2008
EGM 2009, Audiencias y SEO
Publicados el EGM 2009, 3º ola, último Informe del año:
Descargas 3º OLA 2009 EGM:
* 3º OLA EGM 2009 Audiencia de Internet
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La 3ª ola del EGM estará disponible el día 10 de diciembre de 2009. Y con ello finalizará el estudio de datos del año 2009. El EGM 2010 será el EGM de la crisis. Esperemos que los datos que salgan ayuden a mirar el mercado con más optimismo.
Abajo encontrarás la descarga de los últimos EGM:
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Descarga aquí el Informe: 2ª Ola EGM
* EGM 2009 2º OLA 2009 (EGM en Internet)
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El martes 7 de julio (San Fermín) se publicará la 2ª Ola del EGM 2009.
Es conveniente repasar los datos de la 1ª Ola de 2009 para establecer las comparaciones.
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Descarga el EGM 1º ola de 2009:
Informe de Audiencia de Internet del EGM
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Mañana, día 22 de Abril de 2009 se publica el primer EGM de 2009. Para no perderse en los datos de la primera OLA, podéis consultar ediciones anteriores abajo:
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Calendario EGM 2009:
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Descarga el EGM:
3er Año Móvil 2008. Febrero a Noviembre de 2008 (360 KB)
2º Año Móvil 2008. Octubre de 2007 a Mayo de 2008 (348 KB)
1er Año Móvil 2008. Abril de 2007 a Marzo de 2008 (364 KB)
3er Año Móvil 2007. Febrero a Noviembre de 2007 (360 KB)
2º Año Móvil 2007. Octubre de 2006 a Mayo de 2007 (359 KB)
1er Año Móvil 2007. Abril de 2006 a Marzo de 2007 (360 KB)
3er Año Móvil 2006. Febrero a Noviembre de 2006 (334 KB)
2º Año Móvil 2006. Octubre de 2005 a Mayo de 2006 (310 KB)
1er Año Móvil 2006. Abril de 2005 a Marzo de 2006 (344 KB)
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Este blog viene a tener unas 300 visitas diarias. Pero llega el día del EGM y mira lo que pasa:
En su día me dí cuenta de que la página de la AIMC es nefasta. Y pensé, y si me adueño de la palabra EGM? Luego ví que sería más fácil posicionar EGM 2008. Y salió bien!
Ahora estoy a la espera del EGM 2009. Aunque tras compartir con vosotros esto, los que de verdad sabéis de SEO me váis a destrozar. Pero bueno, en 2008 fueron "mis keywords" y en 2009 espero que el EGM me dé buenos resultados!
EGM 2009: 1ª OLA; el pulso de un mercado en crisis
Actualización:
Descarga último EGM: aquí
Informe de Audiencia de Internet del EGM
Cerramos el año con un 30% de penetración de Internet en España. El objetivo para el año 2009 sería llegar al 35% ó 38%. Será complicado porque cada vez se crece más despacio. La 1ª Ola del EGM 2009 será clave para ver si la Audiencia corre al ritmo de la crisis o se desmarca de ella. Se cierra un año en la antesala de serias dificultades. Veremos.
Diciembre 11, 2008
EGM 2008: 3ª Ola: Último EGM 2008
Publicado HOY (10 DE DICIEMBRE DE 2009) el EGM 2009, 3º ola, último del año:
Descargas 3º OLA 2009 EGM:
* 3º OLA EGM 2009 Audiencia de Internet
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Descarga el último EGM. 1ª ola 2009: AQUÍ
AIMC también tiene un resumen especial sólo de Audiencia de Internet:
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Último EGM 2008. Descarga aquí
Diciembre 10, 2008
EGM 2008: 3ª Ola
Mañana los datos de EGM correspondientes a la Tercera Ola de 2008. La recomendación e que reviséis los de la última OLA.
Último EGM 2008. Descarga aquí
Octubre 23, 2008
EGM 2008: 3ª Ola, el 11 de diciembre de 2008
Diciembre 2009. EGM. 3ª OLA
Publicados el EGM 2009, 3º ola, último del año:
Descargas 3º OLA 2009 EGM:
* 3º OLA EGM 2009 Audiencia de Internet
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Último EGM 2008. Descarga aquí
Cómo algunos me lo habéis preguntado, pongo este breve post para Informaros:
El EGM, la 3ª Ola de 2008, saldrá el día 11 de Diciembre de 2008.
Julio 02, 2008
EGM 2008: Internet a sólo 13,8 puntos porcentuales de la Prensa
Lo más probable es que Internet cierre el año cercano al 29% de penetración en España. La Prensa marcará un histórico 42%; 13 puntos porcentuales de diferenciación, según el EGM:
(Ver Informe Completo EGM 2008 2ª Ola)
Los márgenes se estrechan y continúa el ascenso de Internet y la estabilidad de crecimiento de la Prensa, que celebra arañar 1 punto porcentual interanual como una gran victoria (en un año de Elecciones Genereales y sonoros éxitos para España). Mientras tanto, Internet continúa siendo el único Medio de Comunicación que desde 1997 no ha parado de aumentar su Penetración en el mercado español. En esta última Oleada, Internet pasa del 26,2% de penetración (2007) al 28,3% (2ª Ola 2008). (EGM para este dato hace mención a Usuarios / Ayer). Y falta por consolidar la 3ª ola del año en donde, incluso, se podría llegar al 30% de penetración (auqnue parece que superará el 29%).
Antes de lo que creemos, Internet tendrá la misma penetración que la Prensa en 2001. Y esa época, el rendimiento publicitario de los medios impresos ya era más lucrativo que lo que es hoy Internet. La cosa da que pensar.
EGM 2008: 2ª Ola, publicación de resultados
Actualización: RESULTADOS EGM Diciembre 09
Publicados el EGM 2009, 3º ola, último del año:
Descargas 3º OLA 2009 EGM:
* 3º OLA EGM 2009 Audiencia de Internet
Próxima: 3ª OLA egm: 11 Diciembre
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Ya se han publicado los datos: Ver Resultados aquí. O visita las web de la AIMC.
Los resultados corresponden al Resumen general de resultados EGM:
Octubre de 2007 a Mayo de 2008. Descárgalo
En unas horas analizaremos los primeros resultados.
Junio 23, 2008
EGM 2008: 2ª Ola, el miércoles 2 de julio
Publicado Resumen general de resultados EGM.
Octubre de 2007 a Mayo de 2008. Descárgalo
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El miércoles 2 de Julio se realizará la entrega de resultados de la 2ª ola EGM 2008. Como siempre recomendamos analizar los datos de la 1ª Ola Febrero / Marzo (Ver los datos); para tener frescos los resultados anteriores.
Como siempre, desde esta página os facilitaremos el link al Informe, que estará disponible en la web de la AIMC.
Hasta la publicación de los datos, os recomendamos este artículo de hace tiempo:
Sirve el EGM para medir Internet?
Tras su fecha de publicación, comentaremos los resultados de la parte del Informe Pública.
Abril 29, 2008
EGM 2008: 1ª Ola Febrero / Marzo
Descarga aquí el Informe:
* EGM 2009 2º OLA 2009 (EGM en Internet)
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Descarga el EGM 1º ola de 2009:
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Mañana, día 22 de Abril de 2009 se publica el primer EGM de 2009. Para no perderse en los datos de la primera OLA, podéis consultar ediciones anteriores abajo:
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Último EGM 2008. Descarga aquí
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En unas horas encontrarás los datos datos del EGM en la web de la AIMC. Recordad que es la última Ola del 2008
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EGM 3ª Ola el día 11 de diciembre de 2008. En este blog analizaremos los resultados.
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datos egm 2008: 2ª OLA
Descárgate el Informe aquí
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Como ya os comentamos el sábado, la AIMC ha publicado hoy los primeros resultados del año 2008 con el histórico EGM: (Ver datos públicos aquí). El resumen ejecutivo es público, pero del EGM se puede sacar una información amplísima.
Internet sigue creciendo!! en la última Ola (3ª de 2007) 10,1 millones de usuarios manifestaban haberse conectado ayer a internet. En esta 1ª Ola de 2008, la cifra ha aumentado en casi 700 mil nuevos adeptos, llegando a los 10,8 millones de usuarios en el día de ayer.
En 1998, la penetración de Internet en España era del 1,8%. Diez años después es del 27,2%, a pesar de la dejadez de los últimos Gobiernos por desarrollar el medio y de ser uno de los países de Europa con la conexión a Internet más cara. El objetivo de llegar al 35% sobre la población mayor de 14 años (que es lo que mdie el EGM) debería ser una premisa para el Ministerio que le competa Internet y Nuevas Tecnologías.
Abril 26, 2008
EGM: el proximo martes, resultados 1ª ola 2008
Hoy martes, ya tienes los datos públicos (resumen ejecutivo) : descárgalos aquí
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El próximo martes tendremos los datos del EGM. En la página web de la AIMC podréis ver los resultados, en un avance público que siempre está colgado en la red.
Conviene revisar los datos de la última oleada para tener las comparaciones en la cabeza.
Siempre es interesante revisar el EGM, a pesar de mi artículo: Sirve el EGM para medir Internet?
Abril 01, 2008
4O años de EGM, 20 de AIMC, y el reto de medir Internet?
AIMC anuncia que ya hace 20 años de su constitución y 40 años del EGM. Pero, sirve el EGM para medir Internet?. Los hay incluso que van más allá, y algo de razón, en mi opinión tienen.
EGM debe ser algo más que un recuerdo de marca. Internet ha de ser un reto real para ellos, algo razonable en sus planteamientos de mejoras. De lo contrario, el próximo cuarenta cumpleaños será sin velas, sin el poder que otorgará medir al medio más potente. Siempre hay que modernizarse:
* El Estudio General de Medios cumple 40 años. Hay que remarcar aquí como fecha “histórica” el 30 de Octubre de 1968, día en el que se presentaron los resultados de la primera ola de “nuestro” EGM en el Hotel Eurobuilding de Madrid. * Este año AIMC celebra su vigésimo aniversario. En concreto el 16 de Junio de 1988, se reúne la Asamblea constituyente de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, entidad que desde ese momento se convierte en la promotora del EGM.La historia pude seguir siendo grande, intensa. Están a tiempo.
Febrero 21, 2008
Sirve el EGM para medir Internet?
En realidad, el titular de este post es muy malo, pero provoca más; ya que la pregunta real sobre este tema sería: ¿para qué sirve el EGM en la medición de Internet?
Actualmente, el mercado se rige por una serie de fuentes de medición, ya sea de consumo real; tendencias; basadas en personas; comerciales o publicitarias; e internas o de analítica web: Los Paneles, Indicadores web de medición a través de tools instaladas por los usuarios, Sistemas Censales, Servidores de Publicidad y diversas Encuestas. (Existe un nuevo sistema que mide el consumo a través de información tomada directamente de las ISPs, a quien me gustaría dedicar un post más adelante).
El EGM (Estudio General de Medios link del resumen de última versión) amplió el contenido de sus encuestas para contemplar la realidad de Internet en España. Obviamente, su metodología, encuestas presenciales, impiden una medición censal del consumo de internet. Es decir, no contemplan datos de audiencia total de los sites, sino que responden, principalmente al recuerdo que la gente tiene sobre las marcas de los sites por los que navega o navegó alguna vez a lo largo de un periodo de tiempo determinado.
Detrás del EGM hay mucha matemática y, ¿por qué no decirlo?, algo de política. La ejecución y elaboración de las muestras son extraordinarias desde un punto de vista metodológico y cuentan con excelentes profesionales que dedican mucho tiempo a esta cuestión. Cabe recordar que en la Radio, la Prensa escrita, Revistas, Cine y Exterior es la principal referencia de venta punblicitaria.
¿Sirve el EGM para medir internet? Rotundamente no. Por lo menos, no a través de encuestas. La naturaleza del medio online posibilita una medición más exacta y precisa. La encuestas complementan, pero son ineficaces a la hora de mostrar los datos censales de un medio. El recuerdo de una marca de un encuestado en un momento dado, puede estar condicionado por muchos factores que son inmanejables en una entrevista presencial.
Por ejemplo, soy un entrevistado que acaba de contestar que leo el ABC como medio impreso. A la pregunta de qué leo en internet, el ABC.es tiene muchas posibilidades de volver a salir, independientemente de que dicho lector se haya conectado una vez al año o no posea, ni siquiera, ADSL en su hogar. Además, las respuestas son inducidas bajo un listados de medios online auditados, por lo que condicionamos la respuesta del entrevistado. Todo esto son conjeturas que hago sobre la parte humana de la metodología, no sobre la matemática, la cual me parece inmejorable. En las entrevistas presenciales, un entrevistado representa a muchos miles de españoles, que no suelen reconocer determinados consumos muy popularizados en la red, a juzgar por las palabras clave más recurrentes en los buscadores.
Lo que sí puede hacer el EGM por internet (y de hecho lo hace) es analizar los perfiles de los internautas, sacando mucha información sobre hábitos de consumo sobre la población de internautas en general y sobre los medios en particular. En mi opinión, los perfiles que presenta son bastante interesantes. Además, aporta una visión de penetración de Internet por Comunidades muy buena. El problema es que luego comparars los resultados de los medios con la penetración de Internet, y muchos medios online regionales superan con creces la población internauta de su área de influencia...
Pongo el caso de Laverdad.es, cabecera líder en Murcia en ambas ediciones: impresa y online, que contó en 2007 con un promedio anual de UU de 1.076.000 usuarios únicos, según OJD. Según el INE, Murcia tenía 1.370.802 habitantes, de los que sólo el 34% usan internet, según el EGM, 2ª oleada 2007. Es decir, según esta fuente, Murcia tiene una población internauta de 466 mil potenciales usuarios. La edición líder de esa región, Laverdad.es, supera en 610 mil usuarios únicos la población internauta de su área de influencia. Benditos buscadores!!!
Esto pasa con muchos diarios regionales en internet. Con los conceptos tradicionales hay que andarse con ojo cuando hablamos de Internet, por su naturaleza global / glocal. Eso, o que el universo está lleno de murcianos.
En resúmen, sirve el EGM, pero con muchos matices.
