EGM 2008: Internet a sólo 13,8 puntos porcentuales de la Prensa

Lo más probable es que Internet cierre el año cercano al 29% de penetración en España. La Prensa marcará un histórico 42%; 13 puntos porcentuales de diferenciación, según el EGM:

(Ver Informe Completo EGM 2008 2ª Ola)

Los márgenes se estrechan y continúa el ascenso de Internet y la estabilidad de crecimiento de la Prensa, que celebra arañar 1 punto porcentual interanual como una gran victoria (en un año de Elecciones Genereales y sonoros éxitos para España). Mientras tanto, Internet continúa siendo el único Medio de Comunicación que desde 1997 no ha parado de aumentar su Penetración en el mercado español. En esta última Oleada, Internet pasa del 26,2% de penetración (2007) al 28,3% (2ª Ola 2008). (EGM para este dato hace mención a Usuarios / Ayer). Y falta por consolidar la 3ª ola del año en donde, incluso, se podría llegar al 30% de penetración (auqnue parece que superará el 29%).

Antes de lo que creemos, Internet tendrá la misma penetración que la Prensa en 2001. Y esa época, el rendimiento publicitario de los medios impresos ya era más lucrativo que lo que es hoy Internet. La cosa da que pensar.

EGM 2008: 2ª Ola, publicación de resultados

Ya se han publicado los datos: Ver Resultados aquí. O visita las web de la AIMC.

Los resultados corresponden al Resumen general de resultados EGM:
Octubre de 2007 a Mayo de 2008. Descárgalo

En unas horas analizaremos los primeros resultados.

EGM 2008: 2ª Ola, el miércoles 2 de julio

Publicado Resumen general de resultados EGM.
Octubre de 2007 a Mayo de 2008. Descárgalo

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El miércoles 2 de Julio se realizará la entrega de resultados de la 2ª ola EGM 2008. Como siempre recomendamos analizar los datos de la 1ª Ola Febrero / Marzo (Ver los datos); para tener frescos los resultados anteriores.

Como siempre, desde esta página os facilitaremos el link al Informe, que estará disponible en la web de la AIMC.

Hasta la publicación de los datos, os recomendamos este artículo de hace tiempo:

Sirve el EGM para medir Internet?

Tras su fecha de publicación, comentaremos los resultados de la parte del Informe Pública.

EGM 2008: 1ª Ola Febrero / Marzo

datos egm 2008: 2ª OLA
Descárgate el Informe aquí
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Como ya os comentamos el sábado, la AIMC ha publicado hoy los primeros resultados del año 2008 con el histórico EGM: (Ver datos públicos aquí). El resumen ejecutivo es público, pero del EGM se puede sacar una información amplísima.

Internet sigue creciendo!! en la última Ola (3ª de 2007) 10,1 millones de usuarios manifestaban haberse conectado ayer a internet. En esta 1ª Ola de 2008, la cifra ha aumentado en casi 700 mil nuevos adeptos, llegando a los 10,8 millones de usuarios en el día de ayer.

En 1998, la penetración de Internet en España era del 1,8%. Diez años después es del 27,2%, a pesar de la dejadez de los últimos Gobiernos por desarrollar el medio y de ser uno de los países de Europa con la conexión a Internet más cara. El objetivo de llegar al 35% sobre la población mayor de 14 años (que es lo que mdie el EGM) debería ser una premisa para el Ministerio que le competa Internet y Nuevas Tecnologías.

EGM: el proximo martes, resultados 1ª ola 2008

Hoy martes, ya tienes los datos públicos (resumen ejecutivo) : descárgalos aquí

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El próximo martes tendremos los datos del EGM. En la página web de la AIMC podréis ver los resultados, en un avance público que siempre está colgado en la red.

Conviene revisar los datos de la última oleada para tener las comparaciones en la cabeza.

Siempre es interesante revisar el EGM, a pesar de mi artículo: Sirve el EGM para medir Internet?

4O años de EGM, 20 de AIMC, y el reto de medir Internet?

AIMC anuncia que ya hace 20 años de su constitución y 40 años del EGM. Pero, sirve el EGM para medir Internet?. Los hay incluso que van más allá, y algo de razón, en mi opinión tienen.

EGM debe ser algo más que un recuerdo de marca. Internet ha de ser un reto real para ellos, algo razonable en sus planteamientos de mejoras. De lo contrario, el próximo cuarenta cumpleaños será sin velas, sin el poder que otorgará medir al medio más potente. Siempre hay que modernizarse:

* El Estudio General de Medios cumple 40 años. Hay que remarcar aquí como fecha “histórica” el 30 de Octubre de 1968, día en el que se presentaron los resultados de la primera ola de “nuestro” EGM en el Hotel Eurobuilding de Madrid. * Este año AIMC celebra su vigésimo aniversario. En concreto el 16 de Junio de 1988, se reúne la Asamblea constituyente de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, entidad que desde ese momento se convierte en la promotora del EGM.

La historia pude seguir siendo grande, intensa. Están a tiempo.

Sirve el EGM para medir Internet?

En realidad, el titular de este post es muy malo, pero provoca más; ya que la pregunta real sobre este tema sería: ¿para qué sirve el EGM en la medición de Internet?

Actualmente, el mercado se rige por una serie de fuentes de medición, ya sea de consumo real; tendencias; basadas en personas; comerciales o publicitarias; e internas o de analítica web: Los Paneles, Indicadores web de medición a través de tools instaladas por los usuarios, Sistemas Censales, Servidores de Publicidad y diversas Encuestas. (Existe un nuevo sistema que mide el consumo a través de información tomada directamente de las ISPs, a quien me gustaría dedicar un post más adelante).

El EGM (Estudio General de Medios link del resumen de última versión) amplió el contenido de sus encuestas para contemplar la realidad de Internet en España. Obviamente, su metodología, encuestas presenciales, impiden una medición censal del consumo de internet. Es decir, no contemplan datos de audiencia total de los sites, sino que responden, principalmente al recuerdo que la gente tiene sobre las marcas de los sites por los que navega o navegó alguna vez a lo largo de un periodo de tiempo determinado.

Detrás del EGM hay mucha matemática y, ¿por qué no decirlo?, algo de política. La ejecución y elaboración de las muestras son extraordinarias desde un punto de vista metodológico y cuentan con excelentes profesionales que dedican mucho tiempo a esta cuestión. Cabe recordar que en la Radio, la Prensa escrita, Revistas, Cine y Exterior es la principal referencia de venta punblicitaria.

¿Sirve el EGM para medir internet? Rotundamente no. Por lo menos, no a través de encuestas. La naturaleza del medio online posibilita una medición más exacta y precisa. La encuestas complementan, pero son ineficaces a la hora de mostrar los datos censales de un medio. El recuerdo de una marca de un encuestado en un momento dado, puede estar condicionado por muchos factores que son inmanejables en una entrevista presencial.

Por ejemplo, soy un entrevistado que acaba de contestar que leo el ABC como medio impreso. A la pregunta de qué leo en internet, el ABC.es tiene muchas posibilidades de volver a salir, independientemente de que dicho lector se haya conectado una vez al año o no posea, ni siquiera, ADSL en su hogar. Además, las respuestas son inducidas bajo un listados de medios online auditados, por lo que condicionamos la respuesta del entrevistado. Todo esto son conjeturas que hago sobre la parte humana de la metodología, no sobre la matemática, la cual me parece inmejorable. En las entrevistas presenciales, un entrevistado representa a muchos miles de españoles, que no suelen reconocer determinados consumos muy popularizados en la red, a juzgar por las palabras clave más recurrentes en los buscadores.

Lo que sí puede hacer el EGM por internet (y de hecho lo hace) es analizar los perfiles de los internautas, sacando mucha información sobre hábitos de consumo sobre la población de internautas en general y sobre los medios en particular. En mi opinión, los perfiles que presenta son bastante interesantes. Además, aporta una visión de penetración de Internet por Comunidades muy buena. El problema es que luego comparars los resultados de los medios con la penetración de Internet, y muchos medios online regionales superan con creces la población internauta de su área de influencia...

Pongo el caso de Laverdad.es, cabecera líder en Murcia en ambas ediciones: impresa y online, que contó en 2007 con un promedio anual de UU de 1.076.000 usuarios únicos, según OJD. Según el INE, Murcia tenía 1.370.802 habitantes, de los que sólo el 34% usan internet, según el EGM, 2ª oleada 2007. Es decir, según esta fuente, Murcia tiene una población internauta de 466 mil potenciales usuarios. La edición líder de esa región, Laverdad.es, supera en 610 mil usuarios únicos la población internauta de su área de influencia. Benditos buscadores!!!

Esto pasa con muchos diarios regionales en internet. Con los conceptos tradicionales hay que andarse con ojo cuando hablamos de Internet, por su naturaleza global / glocal. Eso, o que el universo está lleno de murcianos.

En resúmen, sirve el EGM, pero con muchos matices.