Septiembre 07, 2010
El mismo branding para vender iPhone 4 (AT&T) que los productos de Ausonia
Qué tienen en común iPhone 4 y Ausonia. El mensaje de esta campaña:
Ambas, por su puesto, con una viralidad en Youtube tremendas
¿Las agencias piensan en esto al elaborar las campañas? Conseguir esa difusión del mensaje tiene un precio incalculable. Muchas veces logran más impacto en la red que el propio anuncio de TV (este de pago y pasando por una laboriosa planificación).
Septiembre 02, 2010
"Zara Online" y derivados para los cazadores de keywords en PPC
Elprecio.es (comparativa de precios en la red) aprovecha la keyword del momento: "Zara Online" para hacer PPC. Rápidos, listos y defraudando en el Landing Page en mi opinión:
Destino: http://www.elprecio.es/search/landing/query/zara+online/s/google/koid/4830429121/
No sé si Zara entrará en PPC para reforzar sus ventas. Probablemente al principio su marca será sufienciente. Pero podrían hacer pruebas. Aún así, se abre el coto de caza de los caza Keywords relacionadas.
Actualización:
Predicando con el ejemplo:
Febrero 09, 2010
10 años de Gran Hermano
Y Gran Hermano sigue, tras diez años, en niveles de popularidad máxima (representado en búsquedas desde Google):
¿Acabará el formato algún día por agotamiento? Ha pasado en otros países. Pero aquí sigue en máximos de Audiencia cada edición Spain es diferente!
Enero 27, 2010
Ecodiario (Eleconomista.es), primer anunciante de "iPad" en PPC de Google
Si el SEO no te funciona, compra PPC. Primer anunciante de iPad en España:
Luego entró Lainformación.com
Diciembre 29, 2009
¿Es oportuno vender billetes usando Air Comet en PPC?
En mi opinión no, pero las campañas de abogados para reclamación de daños son muy buenas:
Noviembre 30, 2009
Indicadores: Quedarse fuera de una campaña online en época de crisis...
Elpais.com
ABC.ES
Regionales de Vocento:
Elmundo.es:
20minutos.es:
Público.es:
... y muchos más... ¿Cuestión de Audiencia?
Julio 06, 2009
¿Quién no ha jugado algún día con este banner?
Y me puedes decir la marca del anunciante??? El éxito o el fracaso de esta campaña está en la medición que se puede hacer de la misma para seleccionar los soportes que de verdad le dan rendimiento a GameDuel.es. Esta es la gran ventaja de Internet sobre el resto de soportes publicitarios. Este es el gran cambio de mentalidad al que se somete el Marketing a día de hoy.
Mayo 07, 2009
Google recibe al Nuevo Diario I en Portugal
Ante mensajes apocalípticos acerca del final de los diarios impresos, el descenso de los ingresos publicitarios en medios convencionales y un panorama ciertamente desalentador para el sector de medios de comunicación ha nacido un nuevo diario impreso en Portugal: el diario i. Y Google lo ha aprovechado, como no… El más rápido de la Red nunca está al margen, sea cual sea el país.
El valiente i nace bajo el eco de su competidor Público (no el español, el de Portugal) quien además le ha puesto una barrera de entrada en su edición online mediante una campaña de PPC en Google:
El competidor portugués Jornal Público compró la keyword “Diario i” en un afán por ganar lectores interesados en el nuevo diario. Esta acción para Google no ha pasado desapercibida y enseguida han insertado en la misma palabra clave publicidad de Adwords. Parecía como si le dijeran al nuevo diario i: “escucha, compra tu marca en ppc hasta que la ubiques en natural de manera efectiva, o perderás impacto en el lanzamiento":
Y claro, a estas horas de la tarde, el nuevo diario ya ha comprado la palabra de su propia marca i:
Nuevo cliente para Google. Nuevas palabras claves... más dinero para Google, ahora en Portugal. Esta semana estuve escuchando a una persona muy importante en Media que decía que en 2016 Internet albergaría el 24% del total de los ingresos publicitarios en España. El problema es que se creía que de ese 24% los medios se llevarín una parte importante. Luego vuelves a la Red y ves que el apolíptico en realidad eres tú.
Abril 01, 2009
Campaña Online de Mercedes Benz en Elmundo.es
La campaña perfecta es aquella que se puede medir su impacto en tiempo real a través de varios indicadores. En Internet la medición de este impacto es posible y, por lo tanto, se puede ir corrigiendo en tiempo real. Hay formatos publicitarios claramente molestos para el usuario, también llamados intrusivos. El Mega desplegable de Elmundo.es es un buen ejemplo de esto:
Campaña Mercedes Benz Creatividad 1:
Campaña Mercedes Benz Creatividad 2:
Lo mejor de esta atrocidad para el usuario es el apoyo editorial que la campaña ha recibido desde el contenido. Bajo el titular "El coche más respetado" se esconde una foto al vehículo en donde la Brand salta a la vista. Apoyo de branding desde el contenido bajo una noticia sencillamente prescindible. Dicha notiocia, de haber sido casualidad, ¿iría en la Home? Probablemente no.
De este modo, el anunciante consigue un doble impacto a su acción miesntras el gentil usuario ha sido intoxicado con un deplegable publicitario que no solicitó y otro impacto en la galería de fotos con la marca de Mercedes bien visible. Todo por la Información, pero con permiso de la publicidad:
El destino de la noticia hace que la campaña no sea perfecta, ya que el artículo convive con una Columna lateral también de Mercedes, pero se cuela Subaru en el Mega... Ay! los Ad servers!!
Mercedes ha estado cerca de la campaña de branding perfecta. Pero recuerda: para llegar a la perfección en la publicidad online necesitas medir cada una de estas acciones. En esta campaña pueden pasar muchas cosas y es posible medirlas todas:
* Cuanta gente ha visto el artículo?
* Cuánta gente viene por creatividad a?
* Cuanta gente viene por creatividad b?
* Cuanta gente vioene por creatividad c?
* Si mi objetivo era captar llamadas de potenciales clientes... cuántos he gerado por este medio?
* Recordará la gente al final del día tres marcas vistas en Elmundo.es?
* El ratio de CT es lógico? Cuánto de ese tráfico hizo click por error?
* ...
El reporte que le llegará al anunciante será sólo de Impresiones? Cuánta maravillosa información nos perdemos de campañas brillantes...
Marzo 05, 2009
El caso de Naranjaslola.com
Lo he leído en el artículo de Elpais.com:
Google SA, agencia de publicidad
Si preferís leerlo en Papel, hoy lo tenéis en el Ciberpais.
Dentro del artículo, se habla del caso de Naranjaslola.com
"¿Verdad que no es lógico que uno tenga que hacer publicidad para que no se anuncien otros en las búsquedas de mi propio nombre?", se pregunta Federico Aparici, propietario de NaranjasLola.com. Él mismo se responde: "Lo hago para que no me quiten ningún clic. He llegado a pagar al mes más de 1.500 euros".Aparici fue pionero en vender naranjas por Internet. Tras su estela llegaron los competidores que no dudan en comprar la búsqueda para aprovechar el tirón de su marca. Introduciendo esta palabra en Google, el buscador ofrece anuncios de otros naranjeros. "Google debe ingresar alrededor de 10.000 euros mensuales aprovechándose del gancho de mi marca", dice Aparici.
Si una empresa tiene su marca registrada en España y quiere que otra compañía no utilice su nombre en Google para anunciarse, debe comunicar al buscador que su marca esta registrada. Sin embargo, Aparici asegura que lleva tres años intentando que Google deje de subastar su nombre comercial. Según Google, "si ha comunicado el registro y continúa teniendo problemas, igual hay otros detalles que desconocemos".
Y qué será eso que desconocemos de este caso concreto? Antiguamente, era una estrategia usual la compra de keywords de marcas competidoras para hacer ruido y quitar lectores (que en el fondo no se conseguía ese objetivo. Como mucho duplicabas el usuario, pero no te daba exclusivos. Por qué? porque el que pone en Google La Razón, presuponemos que ya es usuario de ese medio, cuyo hábito de acceso no es directo desde el navegador, sino que usa a Google porque desconoce el dominio o está habituado a navegar así. Haces un buen brandig, y como mucho duplicas audiencia con el rival al que pretendes hacer daño).
Si yo fuese de Naranjaslola.com estaría fastidiado. Ya que en negocios transaccionales esto es una faena. Pero indagaría sobre lo que sucede con mi marca y los motivos que argumenta Google para no bloquear la Keyword. Naranjaslola vende a naranjas a 2.000 familias en España y podría vender muchas más si buscara keywords en un mercado disputadísimo. Desde luego, tiene mejor copy que todas las demás: "Vendemos a 2.000 familias. Súmate"
Su estrategia defensiva, hasta que aclare lo del registro de marca, es buena, pero deberían plantearse atacar en PPC. Véis, aquí si compraría mi propia marca...
Marzo 03, 2009
Los Medios de Comunicación Online se apuntan al PPC
Hace relativamente poco los medios online apostaban en campañas de PPC de manera aislada, vinculada a acontecimientos Informativos y con un sentdio estratégico limitado. En 2009 parece que se van a convertir en un cliente de Google especial. No hay Grupo que no contemple partidas presupuestarias para posicionarse en el buscador. Algunos ejemplos:
Elecciones Vascas y Gallegas:
Rtve.es, Elpais.com, ABC.es, Diariovasco.com, elcorreodigital.com estuvieron presentes en los días de los comicios vascos y gallegos:
Oscars 2009:
Curiosa estrategia de Telva, que ha comprado la Keyword tras el evento para rescatar a aquellos lectores que analizan la ceremonio desde los vestidos y el glamour. Antes estuvieron 20minutos.es con una campaña de SEM importante.
Europa Press posicionándose en genéricos:
Buenas acciones locales para combatir en online liderazgos históricos en Galicia Off y On:
O la Lotería de Navidad, que aquí te cuentan:
Ejemplos de campañas de PPC realizados por medios empieza a haber muchos. Eso sí, puede que falte cierta estrategia y sentido de la acción. Una compra desmesurada de tráfico sin retención tiene malas consecuencias. El PPC es adictivo, pero como cualquier adicción se debe controlar.
Como sé que muchos expertos en PPC visitan este blog os lanzo esta pregunta: trabajando los medios de comunicación bien sus campañas SEM???
Y sigo pensando que estas acciones es tirar el dinero. Páginas Amarillas tira el dinero con esta campaña:
* 4 posiciones Naturales: Compro la marca para reforzar? Reforzar el qué?
Febrero 14, 2009
Odio esta campaña
Nunca pensé que llegaría a este punto, pero es que no lo aguanto más. Cada vez que veo esa campaña me pongo nervioso.
No!!! No he sido seleccionado para nada. No!!! Sólo queréis mi Registro y ofrecerme un talonario de hoteles o el producto que sea en el que nunca estuve interesado. No!!! La estrategia creativa que usáis no es buena, sino engañosa. No!!! En Internet no vale todo. No!!! los medios no deben caer en la tentación de abusar de este tipo de publicidad.
Sí!!! Afecta a la imagen de una cabecera online. Sí!!! La publicidad crea asociaciones peyorativas con determinadas marcas informativas. Sí!!! La credibilidad es lo primero en todo el conjunto del site: Contenido y Publicidad. Sí!!! Retirarla ya, porque en días de acontecimientos informativos ensucia la página:
Febrero 06, 2009
El PPC bien hecho no persigue branding, sino resultados
Los jóvenes no miran la publicidad de Google. Así de tajante es el titular de Baquía, que justifica esta afirmación en virtud de los datos recogidos en un estudio de Eyetracking Search Marketing elaborado por la consultora Gea IPC.
Conclusión del estudio:
La publicidad que muestra Google a través de su programa Adwords en el lateral de su página de resultados es poco efectiva entre los usuarios menores de 25 años, según un estudio Eyetracking Search Marketing elaborado por la consultora Gea IPC.
El estudio asegura que los segmentos más jóvenes empiezan a estar saturados de publicidad y se han vuelto inmunes a ella."Los Adwords pueden ser considerados comunicación postmoderna si tenemos en cuenta que pueden llegar a una segmentación casi de uno a uno, pero por otro lado, no dejan de ser un anuncio publicitario que los usuarios son capaces de detectar como publicidad, cosa que les resta eficacia"
Fotito:
Y qué pretenden decir con esto? Menospreciarlo como soporte publicitario? Alabar el display?
El PPC bien hecho no anhela branding, sino excelencia en resultados. Por eso el estudio es muy vistoso, pero no deteriora el SEM como soporte publicitario. Todo lo contrario.
Se trata de buscar nuevas vías de ingresos, no enfrentar a las que hay.
Vía: Baquía
Enero 20, 2009
Display: simples sí, pero no tanto!
1er Impacto Visual:
... Después Impactos y cambios de tonalidades:
Último Pantallazo Visual:
Objetivo cumplico?
La publicidad display incrementa la actividad en los buscadores
Agosto 22, 2008
Adwords descontroladas
Ha sido terrible. Esta semana tenía que haber sido una más, de estas de agosto, y desgraciadamente acaba en tragedia. Nos queda el consuelo de los milagros, que afortunadamente dan la esperanza.
Por razones profesionales, han sido días de mucho trabajo y análisis. Muchas Páginas Visitadas, URLs, análisis diferentes medios, etc. Y en muchos de estos contenidos: las Adwords de Google con Aseguradoras, compañías Aereas ofreciendo vuelos baratos, Empresas intermediarias ofreciendo viajes, seguros de coches, etc. (He estado tentado a poner marcas que se anunciaban, pero bastante han tenido ya con su nefasta gestión; y muchas de ellas ya han rectificado)
A mi me parece que vincular tu marca a los desastres es horrible. Me parece que es una dejadez por parte de los responsables de Marketing y gestores de cuentas no parar las campañas SEM o Content vinculadas a keywords relacionadas con el horrible episodio del miércoles. Y eso pasó. Muchas marcas, por el descuido de sus acciones publicitarias en buscadores y Adwords, ofrecían billetes baratos, viajes, seguros... Y en medio lectores horrorizados y contenidos que hablaban de 153 muertos.
Adwords, SEM, Content y publicidad de este tipo, no es algo aislado que está ahí y punto, que se acabó tras la negociación del que mejor descuento me hizo. Tengo que ir renovando, revisando, sabiendo lo que pasa sobre cada una de ellas y viendo con qué palabra clave se asociará mi campaña en casos trágicos como el de esta semana. Son campañas vivas que implican la misma responsabilidad publicitaria que un spot de TV o una gráfica en Prensa.
Por todo esto, estaría bien que de las palabras clave seleccionadas para sus campañas eliminen Spanair, Barajas, T4 y demás Keywords que se les ocurran... Por su Marca y por respeto.
Spanair se solidarizó con las víctimas en uno de sus comunicados. Y emplea SEM y Content:
Y también sería conveniente parar otras campañas: Publicidad inoportuna
Abril 28, 2008
Facundo en Internet
Facundo, la conocida empresa española de aperitivos, tiene en el mercado esta interesante campaña online merodeando por varios sites del mercado online español:
La secuencia del jumbobanner:
La mítica empresa conocida por sus pipas de girasol, consiguió popularizar una frase seña de su identidad: "no dejarás este mundo sin probar pipas Facundo". Hoy, su departamento de marketing ya está en online, superando a otras muchas empresas multinacionales de alimentación que miran a la red sin saber qué hacer. Empezar por probar los formatos convencionales es un primer paso importante. Bastante más grande que no hacer nada.
