Julio 28, 2008
Todo por la audiencia, pero sin la audiencia
Llevo días pensando en lo de Telecinco y Youtube. Estoy leyendo muchas cosas derivadas y concretas sobre la resolución judicial de no permitir a Youtube la emisión de vídeos con contenido propiedad de Telecinco, que la propia cadena de Fuencarral identificará .
En la huella digital dan con una reflexión muy interesante:
Eljueves de "celebración" anual del secuestro ironiza sobre el tema con una visión muy particular, aunque absolutamente cierta:
La Audiencia, la obsesión que mueve a los medios y el sentido de este blog. El problema es que de lo que se ha olvidado Telecinco es que en Internet la audiencia no está teledirigida, sino que son ellos, los usuarios, los que hacen la red, los que hacen Youtube. A Telecinco se le ha olvidado pensar que Internet es un medio en sí mismo en dónde no se puede hacer callar a un público enfurecido que clama contra Risto Mejide en plena Gala de OT. En Internet, los riesgos de la Comunicación son grandes y el debate interno de las cadenas de Televisión reside en si quieren dialogar con su audiencia o no.
Telecinco cree que ha salido victorioso de un combate en el que el enemigo nunca atacó. Y lo peor de todo es que le ha mandado un mensaje a su futura audiencia online en estos términos:
* No compartáis mis contenidos: desde las "Mama Chicho" a "Sardá", pasando por "Piqueras" y "Gran Hermano", yo soy el editor líder que os bombardeo con contenidos míos. Vosotros, gentiles televidentes, sois sólo una moneda de intercambio publicitario sin criterio ni capacidad de elección como para colgar mis contenidos en Youtube.
* No pienso en vosotros (y de paso, no pienso en Online): la exclusividad de los contenidos de Telecinco tan sólo pueden ser manejados por esta compañía. Telecinco elige las ventanas de explotación de los mismos y su audiencia no puede manifestar ninguna opinión al respecto colgándolos en sites ajenos o ventanas no aprobadas por Telecinco. De mi audiencia sólo me interesa hacer caja.
* Yo elijo lo que gusta y no gusta: Telecinco está legitimado como líder de adiencia a decididr que es lo que gusta y no gusta, sin pretender una comunicación con su audiencia ni realizar ninguna acción de entendimiento sobre los motivos por los que su público comparte en Youtub determinados contenidos. Lástima, para ellos, que Sofres en Internet no sea el patrón de la planificación publicitaria. Puede que haya sorpresa, pues las distancias se hacen cortas con la competencia (a pesar de los consuelos con cruces de herramientas y verdades a medias), cuando fueron muy abultadas en la red:
Azul (Telecinco.es); Rojo (RTVE.es):
Todo por mi Audiencia, pero en Internet no voy a contar con ella para nada. Telecinco pretende operar en Internet como lo ha hecho estos últimos años en TV. Y eso entraña peligros de conocimiento del medio que a largo plazo le pasarán factura. Y eso que Google aún no se ha enfadado...
