Finanzas.com: nueva web y absorción de la audiencia de hoyInversion

hoyInversion.com ha muerto, Viva Finanzas.com! Desde que Carlos Blanco diera la noticia en marzo de 2008 de la compra de Finanzas.com por parte de Vocento; nos preguntábamos sobre la estrategia del Grupo Vasco con respecto a su negocio de verticales online: Cambios en las marcas de los portales verticales de Vocento.

Al final, Vocento se ha decidido por continuar con la política multimarca, tan presente en la casa, haciendo desaparecer hoyInversión.com (redirección) en favor de Finanzas.com. Con esto, nos despedimos de los hoy+descriptor que Vocento implantó en su negocio de verticales online. Tres años ha durado el intento de poner orden en las marcas del Grupo en Internet.

Finanzas.com ha sido una compra interesante. Desconocemos la cantidad, pero hay voces que apuntan una cifra muy elevada. Orange aceptó una operación que venía fraguándose desde antes que la operadora francesa adquiriera Ya.com. Esto es un indicador de que les cautivó la cantidad de euros que llegaban, unido a las voces en Vocento contrarias a la compra, con el argumento de su precio como sustento.

Pero esto ya es pasado. El tiempo nos dirá si la compañía ha acertado o no. De momento, Vocento consigue tener en online un medio capaz de competir con los líderes del mercado: Invertia; Cincodias.com; Expansión.com y Eleconomista.es, entre otros. Vocento sabía que hoyInversion y Finanzas.com tenían una audiencia duplicada bastante baja (tanto en Panel como en Censal), lo cual hacía más atractiva la compra. Además, se consiguía tener en el grupo un medio de información económica con aires de líder, cosa que en medios impresos no se tiene.

Así las cosas, hoy nace un nuevo Finanzas.com, más moderno, mejor diseñado, con más audiencia, más presencia y nuevos objetivos (el site llevaba un tiempo abandonado). Prevalecen cosas de hoyInversion, pero mejora mucho la legibilidad con la presencia del blanco por todo el site. Respira bien y los contenidos se jerarquizan con facilidad en el primer nivel de lectura. Mantienen los azules de hoyInversion, para que los espíritus del difunto site le apliquen lo que tenía de bueno:

Hacía tiempo que Vocento no presentaba al mercado algo solvente. Y hoy lo ha hecho (y no el día del Qué!) con acierto y decisión. El mercado de Información financiera en Internet se vuelve a poner interesante. No hay que olvidar que Finanzas.com ganará toda la fortaleza sobre información financiera local que tenía hoyInversion, uniéndolo a la fortaleza sobre información general que ya tenía de por sí Finanzas.com.

Y siguen las amenazas a la prensa tradicional

Lo comentaba Bernardo Hernández hace unos días: El día de la muerte del papel.

Los indicadores siguen llegando. Menguan los ingresos tradicionales. Clasificados, servicios y anunciantes clásicos del medio migran a internet. Los reajustes del año que viene serán la agonía de los próximos 10 años. Y así sucesivamente. Es el momento de crear barreras de entrada en Internet basadas en el contenido, que es lo que en su día hizo grande a los diarios impresos. Hay que apostar, reinventarse. Todavía se puede.

¿Cuánto pagarías por estas posiciones publicitarias?

Cuánto estaría dispuesto a pagar una empresa por estas dos posiciones publicitarias durante 20 días?; cuánto costaría esta acción?; qué alcance en branding podría tener?; qué repercusión mediática?; lo hará alguien alguna vez?

(Imagen Ficticia)

Si no tienes respuestas, piensa en el incalculable potencial comercial de esta empresa. Y sigue haciendo SEM, que bien hecho, es muy efectivo.

Google Movies: el final de la cartelera en los medios impresos

Google Movies, la gran cartelera en la Red. Para ir al cine, es lo más práctico, intuitivo y visual. La consulta del diario impreso deja de tener sentido (desde un móvil se podrá consultar estés donde estés la disponibilidad de la sala o el lugar de proyección de un determinado filme).

Primero se fugaron los clasificados y ahora, uno a uno, lo van haciendo todos los servicios. Los medios Impresos acabarán perdiendo una de sus tres esencias (informar, entretener y servir), su vocación por el servicio al ciudadano. Sin ingresos de clasificados, las grandes distribuidoras pensando sobre cuál es el mejoir soporte para sus intereses comerciales y una crisis de por medio...

Además, los verticales online sobre Cine han perdido la oportunidad de posicionarse, ya que el primer resultado, acabará siendo Google Movies, con carteleras integradas. Google tiene el Cine, pero TODO le Cine en la Red. Así las cosas, lo único que les quedará es invertir más y más en SEM. Conclusión: más ingresos para el Buscador