Marzo 27, 2008
Duelo entre medios: Barroco frente a Clasicismo
Hay dos medios cuya lidia resulta tremendamente interesante: 20minutos.es frente a ABC.es. A lo largo de 2006 mantuvieron unos registros similares, pero favorables a ABC.es (20minutos sólo le superó 4 meses durante el año). Sin embargo, en 2007, 20minutos.es pasó de sacarle 300 mil usuarios únicos de diferencia a establecer un diferencial récord en noviembre de 2007 de 1,6 millones de usuarios únicos mensuales. Después llegó diciembre 07 (el mes de la Lotería de Navidad: el mes de Vocento y su éxito en SEO) y la diferencia se redujo a tan sólo 37 mil usuarios únicos mensuales. Podemos concluir, por lo tanto, que 20minutos.es le aguantó el partido y se mantuvo por delante del ABC.es durante los 12 meses del año.
Esto representaba el éxito del Barroquismo (sites dinámicos, con barreras editoriales ilimitadas), frente al Clasicismo (sites más planos, condicionados por líneas editoriales). En la Imagen, podemos ver la evolución mensual, un ejemplo de las dos portadas y el diferencial entre ambos (siempre tomamos como fuente OJD.es):
2008 comienza con 20minutos.es volviendo a poner tierra de por medio (700 mil usuarios únicos de distancia en febrero de 2008), aunque la diferencia se ha acortado. El mes que viene, veremos si la audiencia ha preferido informarse sobre las elecciones generales por el método barroco, o por el clásico. El posicionamiento en buscadores se lo llevó ABC.es. Veremos si esto ha resultado crucial, o por el contrario 20minutos.es consigue alejarse de este rival, que empieza a hacer cosas por acortar diferencias.
Sistemas de medición
Un rápido resúmen de las metodologías de medición en Internet. Aparecerán más:
* Site Centric: sistema basado en marcadores que se insertan en las páginas del site para que un ordenador interno o ajeno almacene la información de consumo a un determinado site. En función de la sofisticación de la información que te proporcione la herramienta, así como por el volumen de consumo, las hay más avanzadas y más básicas.
* User-Centric: medición basada en la navegación de unos panelistas reclutados como muestra representativa del mercado que se va a analizar. Es la llamada medición por Paneles. Un panelista representa a muchos miles de usuarios. Se extrapola el cosumo del panelista y se le otorga a cada site un volumen de tráfico en función de estos hábitos de navegación preseleccionados.
* Encuestas: sistema de medición convencional. Encuestas realizadas a personas en las que se le pregunta sobre sus hábitos de consumo. Aporta mucha información cualitativa, aunque imprecisa en lo cuantitativo.
* Toolbar: medición directa sobre los navegadores de los usuarios de los individuos que aceptan la descarga de una "Tool" que recopila todas sus sesiones. Sólo mide a quien se descarga la Toolbar en su ordenador, por lo que no tiene ningún rigor muestral basado en las realidades sociales de cada País.
* Híbrido: Site-Centric con User-Centric + (Encuestas): existen empresas que trabajan sobre este concepto de medición. El cruce de información controlada entre distintas metodologías.
* Network-Centric: metodología basada en la captación de los datos de tráfico web en los propios ISP (Proveedores de Internet), asegurando el anonimato de los usuarios analizados.
Empresas para cada metodología hay muchas. Lo importante es analizar tus necesidaes, sondear el mercado, probar alguna, implementarla y a disfrutar.
