Marzo 26, 2008
Redes Sociales: castigado sin tuenti! (Avance estudio)
A medida que voy recopilando encuestas sobre los usuarios de las diferentes redes sociales más populares en nuestro país, me voy lentamente fascinando, porque el fenómeno se ha convertido en un verdadero hábito de consumo, en un canal de comunicación tan popular como lo fue el teléfono fijo, lo es el móvil o lo está dejando de ser la televisión. Eso sí, me refiero a un target de entre 14 a 28 años. En estas franjas, también es crucial segmentar, ya que el consumo, percepción y relación que poseen con la red social es completamente diferente para el usuario de 18 años, que para el de 25 años.
Como comentaba en Teorías de las Redes sociales me he encontrado con dos teorías: la de la moda y la del éxito. Y para asentarme en un de estas propuestas comencé este estudio muy personal. De la primera tanda de encuestas, me di cuenta de que estaba en un perfil de 25 a 30 años (en elq ue sigo recibiendo encuestas y trabajo en sus conclusiones), por lo que he tendio que rejuvenecer los resultados ampliando el target. Ya he conseguido opiniones de un grupo de gente (reducido) de entre 15 y 18 años. Aunque, de momento cuento con una base escasa para tomarse las conclusiones como determinantes, sí he obtenido algunos comentarios dignos de "postear".
Me gustaría concretar que este estudio es totalmente subjetivo, basado en datos cualitativos facilitados voluntariamente por usuarios habituales de redes sociales. Por lo tanto, esta información no debería tomarse como concluyente, ya que mis impresiones sobre las respuestas pueden sugerir otra percepción contraria a las opiniones basadas en mi criterio y en la escucha de los mencionados usuarios encuestados.
Rediseño del diario Qué.es
Hace unos días, comentábamos que Vocento había conseguido el récord de usuarios únicos del diario Qué!, superando en pocos meses el bajo registro obtenido por Recoletos con este diario en 1 año.
Como era previsible, Vocento se ha lanzado al rediseño del diario, a la vez que ha cambiado el dominio: quediario.com a que.es. El primero, lógicamente redirige al segundo. Este movimiento parece correcto, ya que ayuda al usuario a asociar la cabecra impresa con el medio online.
Sin embargo, creo que Vocento ha patinado en el diseño por dos motivos:
* No se identifica con la línea creativa de los portales locales (ver ideal.es, por ejempo) y verticales (ver hoyCinema.com) que el Grupo venía desarrollando con mucho acierto desde hace tres años.
* Poco riesgo, más de lo mismo: aunque era fácil superar lo de antes (el anterior diseño del site era nefasto), creo que en Vocento sigue sin arriesgar, con más gravedad si cabe en el producto online que más puede hacerlo. Es decir, salvo que sea un rediseño de urgencia para trabajar en otro mejor a corto-medio plazo, en el diseño actual no existe ningún elemento novedoso, visualmente es poco efectivo, la home es plana en cuanto al criterio de elementos distribuidos en el primer impacto visual y a partir del tercer "scroll" ya resulta monótono, debido a que no varía la composición de las tres columnas en ningún momento. Por lo tanto, a partir del segundo "scroll" le estás diciendo al usuario que todas las noticias tienen el mismo peso visual y, por lo tanto, la misma importancia. La home de la sección blogs me gusta más, pero por deméritos de lo anterior.
Sobre la usabilidad, ¿alguien piensa que los usuarios utilizarán los 11 temas del menú superior por su exclusividad y diferenciación? Un buen ejercicio es compraralos con los de 20minutos.es o los de soitu.es. Vaya diferencia!
ABC vs ABC.es, medios impresos vs. medios online
ABC ha logrado en el mes de ferebro 2008 llegar a una difusión de 264 mil ejemplares. Mientras, ABC.es ha obtenido un promedio diario de 317 mil usuarios únicos diarios (ambos datos procedentes de OJD). Cuando queremos comparar la audiencia de un medio impreso con la de su porlongación online, tenemos varias métricas a las que recurrir:
Para medios Impresos:
* Difusión: ejemplares vendidos en un peridodo de tiempo. Es decir, sólo contamos a aquellos que compran el diario; es decir, no contamos a todos los que lo leen sin adquirirlo. Datos auditados por OJD.
* Audiencia: lectores diarios o mensuales totales de una detrminada publiciación, independientemente de quién haya comprado el soporte. Es decir, la audiencia total de un soporte durante un periodo de tiempo concreto. Este dato te lo proporciona el EGM, a través de sus conocidas encuestas.
Una vez tenemos estos datos (en su mayoría públicos), podemos comprarlo con el dato de usuarios únicos diarios o mensuales que tiene el soporte online.
Así las cosas, creo que lo correcto sería comprarar el número total de audiencia diaria que tiene ABC, 882 lectores día (EGM, Año móvil feb. a nov. 07), con el número de promedio de usuarios únicos diarios de la edición online en el mismo periodo de tiempo, unos 235 mil usuarios únicos diarios (cifra que ha aumentado significativamente en frebero 08: 317 mil uu diarios). El ejercicio de lectores al mes, sólo puede realizarse con quien tenga los datos del EGM completos. En Internet, sin embargo, si es público ese dato. ABC.es tiene la cifra récord de 4,3 millones de usuarios únicos en febrero 08.
Ambos medios, Impreso y Online, están en pleno crecimiento, por lo que es difícil de estimar en cuanto se puede reducir esta diferencia el 2008. En cualquier caso, hay que tener en cuenta que existe duplicidad de lectores entre ambos ABC`s, convergencia de lectores muy difícil de calcular. Además, estamos hablando de lectores de una misma empresa editora, por lo que Internet lo que ha venido a darle a ABC es una nueva ventana de explotación de sus contenidos, muy valorada por una serie de lectores, que probablemente no estarían en el medio impreso, pero sí lo están en online.
Este ejercicio se puede realizar con todos los medios que uno quiera (sobre todo es interesante hacerlo con los medios regionales o locales). El potencial de Internet reside en su crecimiento de lectores año a año, muy por encima que el de otros medios de comunicación. Aún así, todavía tienen mucho recorrido los medios de comunicación online, con permiso de la penetración de Internet y la lectura de los soportes online desde ventanas externas al site (RSS, aplicaciones varias, etc...)
Celebrities Top Politicians in News and Media Web Visits. -Mediapost-
Celebrities Top Politicians in News and Media Web Visits. - Mediapost-.
Celebrities Top Politicians in News and Media Web Visits
Hitwise recently reported that The market share of U.S. visits to the News and Media category increased 22 percent in the third week of February compared to the same week in 2007. The News and Media category reached its highest peak in the last 36 month period in this and the previous week.
