Libertad Digital desmonta a Periodista Digital

¿Tiene realmente tantos lectores Periodista Digital?. Así de rotundo comienza el artículo de Libertaddigital, quien analiza asu competencia y llega a una serie de conclusiones muy bien explicadas e interesantes.

La clave de este repentino cambio fue la asociación con una empresa llamada RedGIGA (Gabinete Informático de Galicia, SL). Se trata de una red de webs temáticas que incluyen viajes, motor, sexualidad, apuestas y hasta una que se llama elnenenomecome.com y que versa sobre "mocos, pañales y lloros". Todas ellas llevan un sello en su parte superior derecha que dice "Partner de Periodista Digital" que es, de hecho, empresa colaboradora. Si por casualidad usted busca nuevas tecnologías de pañales en Google y va a parar a esta web, la de elnenenomecome, le habrá dado un usuario único a Periodista Digital sin saberlo.

Lástima (para algunos) que las cesiones de tráfico sea una práctica lícita y regulada en el mercado online, de lo contrario, Libertaddigital tendría más UU mensuales que su rival.

Me gusta ver que ya el sector se mueve en cuanto a las mediciones. Coge peso el Web Analytics!!!. Y eso es bueno.

Google: soporte, anunciante, medio, medidor, planificador...

Llega un momento en que no se sabe si Google campea a sus anchas por Internet, o entre todos le abrimos las puertas para que lo haga. No sabemos si su estrategia es estar en todo negocio online, o cualquier negocio online demanda la llegada de Google por alguna extraña razón.

El caso es que ahora se ponen a medir: Google Trends For Websites Rocks, Unless You Want Data On Google. Y dicen usar una combinación de fuentes, según informa elmundo.es:

Google utiliza una 'mezcla de fuentes' para ofrecer estos datos, como los datos de Google Analytics anonimizados, datos optimizados de un panel de consumidores, datos agregados de búsquedas en Google y otros datos de terceros.

A mi esta combinación me parece confusa:

i)Google Analytics anonimizados: me imagino que sólo de aquellos sites que permitan compartir datos. De lo contrario, GA va a tener bastantes bajas... Indextools es una buena alternativa, por cierto. Por otro lado, no tienen suficiente muestra para ofrecer datos censales, ya que la mayoría de los sites importantes no tienen GA.

ii)panel de consumidores: de dónde son?; qué muestra tiene? y qué capilaridad local?; cómo han hecho la captación de los panelistas?; cómo pueden hablar de Daily Unique Visitors de un site del que sólo disponen información de búsquedas?; la muestra es por países?, están capacitados para ofrcer datos de perfiles? (Datos imprescindible para la planificación publicitaria)...

iii)búsquedas en Google: Ok, pero esta información es anónima. Me habla de ordenadores, no de personas. Y el resto de buscadores? (y sí, ya sé que son % marginales, pero en algunos países esto cambia)

iv)datos de terceros: cuáles?; resultados del SEM? Ojo, que esto puede hacer ganar muchas campañas con el fin de salir bien en la foto de Web Trends

La tendencia que brinda Web Trends es aproximada, pero nunca llegará a ser exacta, sin que el medio introduzca los códigos necesarios (parece que son los de GA). Por esta razón, vemos que no ofrece datos censales, sino tendencia. Por cierto, buena estrategia para obligar a todo el mercado a meter GA en los sites. Son buenos estos de Google, muy buenos!

Por lo que veo, Google se apovecha de una gran carencia del sector: si no tienes acceso al Panel de Nielsen o al de ComScore, estás ciego a la hora de saber la evolución de un determinado site (en España podemos recurrir al Panel de OJD, pero sólo de los sites que se someten a esa auditoria, unos 200). Alexa, que pretendió esto, se quedó en nada, precisamente porque su metodología empleada era imprecisa (Tools instaladas en los navegadores). Google ofrece esta posibilidad, para preparar su entrada en la planificación publicitaria, prosiguen en el artículo de elmundo.es:

Asimismo, se e espera que desvele una nueva herramienta de planificación de publicidad 'online' profesional, llamada AdPlanner, que ayudará a las agencias a identificar sitios en donde su público objetivo ('target') está más activo, según desvela el diario 'The New York Times'.

Google entra sutil pero inteligentemente en la medición. Veamos la cronología: Compró Urchin y desarrollo GA, una herramienta site centric estupenda y... gratuita!! Solicitó a sus usuarios que compartieran la info de sus sites para poder compararse con el resto de sites de su categoría. Lanzan Web Google Trends y el mercado ya tiene una aproximación de la realidad de algunos sites y... gratuita!! Si quieres salir bien en esta foto, te irá bien meter GA. Resultado: nuevos millones de agradecidos clientes de GA. Conclusión: Más Información para Google, mejor herramienta de Planificación sacará.

Todo encaja. Nada en Google es gratuito, aunque lo parezca, ya que la Información que te reclama como contrapartida a sus servicios es oro en paño. Más aún cuando Google en 2007 acaparó el 28,4% de los ingresos por publicidad en Internet en EEUU, contra el 15,9% de Yahoo%, el 6,7% de MSN y el 6,5% de AOL.

Por cierto, si les dejamos, acabará saliéndoles esta jugada redonda. Está en tu mano, y ellos ya han movido ficha. Y con una herramienta muy muy eficaz: Excelente Nueva Utilidad Google Trends