2.0 en Pull and Bear

Estaba trabajando en el estudio sobre las Redes sociales cuando me topé con el catálogo de Pull and Bear de la temporada primavera/verano 2008. Han realizado una campaña de comunicación basada en Internet y la llamada "Generation me" , explicada y protagonizada por Gerard Estadella, exitoso Dj y fotógrafo.

Así comienza el artículo de la campaña: (podéis verla aquí)

Salir a bailar y divertirse ya no es como antes. O no del todo. Ahora casi siempre hay una cámara digital de por medio. Es como si lo vivido tuviera que quedar registrado para luego poder enseñárselo a los demás. Tú y tu cámara… y MySpace. O Fotolog. Y si tú no haces fotos no te preocupes, ahí está Gerard Estadella, aka Geej, para acribillarte con su cámara en todas esas fiestas en las que eres el rey de la pista. Su web www.icanteachyouhowtodoit.com se ha convertido en referencia ineludible para toda una generación de jóvenes que se gustan y les gusta mostrarse. Ellos visten sus mejores galas y él les regala un flash o dos, tres y los que hagan falta para captar la imagen perfecta, aquella que al día siguiente miles de curiosos mirarán en la pantalla de su ordenador.

Según dice el artículo, la mayoría de los individuos que antes eran anónimos, ahora son "conocidos entre sí gracias a MySpace. Se saben protagonistas de una historia que como tantas ya tiene nombre propio gracias al libro que la americana Jean M. Twenge publicó hace poco más de año y medio: “Generation ME” (...)".

Interesante acción comercial de la firma de ropa. Es un buen ejemplo de cómo las marcas tienden a crear un un concepto de comunicación alrededor de una brand, para posicionarla en un target al que luego poder atacar desde una red social, por ejemplo. De momento, Pull and Bear es la marca amiga de la "Generation Me", que comparte sus valores y se vuelca con sus ideales, hasta el punto de plasmarlo por escrito y utilizarlos como modelos de su firma en esta temporada.

Gerard Estadella comparte una entrevista muy interesante en la web de Pull and Bear, de la que se puede aprender mucho sobre el espíritu de funcionamiento de una red social. Según el fotógrafo catalán "todas las generaciones han sido "Generación Yo", lo que pasa es que ésta es la única que tiene los medios y los equipos para mostrar ese yo a todo el mundo, para hacerse 20 fotos a sí mismos cada día y poder publicarlas".