Febrero 22, 2008
Audiencias Online: El año del Vídeo
comScore acaba de publicar el dato de Vídeos Vistos por los usuarios de US en diciembre de 2007: 10 Billion (Billón americano) Video Views Online in December. (Source: VideoMetrix)
Top U.S. Online Video Properties (December 2007 Total U.S. Home/Work/University Locations):
Property Videos(000)
Total Internet Market 10,156,199
Google Sites 3,314,962
Fox Interactive Media 358,353
Yahoo! Sites 340,409
Viacom Digital 237,689
Microsoft Sites 180,443
Time Warner Network 174,079
Disney Online 123,009
ESPN 84,839
Source: comScore Video Metrix, Feb 2008 Rankings based on video content sites; Online video includes both streaming and progressive download video
Los que pensaron que Youtube era demasiado caro, se equivocaron. Google ostenta un 32% de cuota mercado sobre este contenido. USA marca la tendencia de consumo. El vídeo es el contenido más reclamado por los usuarios norteamericanos. Y Google vuelve a ser líder. Con estos cifras de audiencia: cuánto puede costar el CPM de un anuncio en los vídeos que lo permitan? Ah!, por cierto, el retorno e impactos en este caso es medible, no como en otros medios.
Asociación Española de Analítica web
Lo reconozco, desconocía su existencia hasta hace unos meses, que unos compañeros de trabajo me pasaron su contacto. Existe una Asociación Española de Analítica Web: AEAW. No me parecía correcto avanzar en este Blog sin citarla.
En su web tienen muchas secciones y reflexiones sobre métricas, medidores, etc. También hay un área de Eventos que es bueno consultar de vez en cuando.
Branding en SEM del PSIB-PSOE
Los que cuestionaban la efectividad del Branding en acciones de SEM, pueden empezar a replanteárselo. El PSIB-PSOE (Partidos Socialista de las Islas Baleares) ha incluido dentro del plan de medios una importante partida destinada a Marketing en Buscadores. La verdad es que podían haber aprovechado esta brillante idea para hacer una campaña Global del PSOE, dada la naturaleza del medio. En cualquier caso, la acción es genial.
En cada búsqueda, una nueva creativad bajo una misma proclama: "Vota ZP. PSIB-PSOE" + TEXTO de creatividad cambiante a cada click de búsqueda, con eslóganes muy sugerentes para el electorado (hasta 5 diferentes he contabilizado). Un gran trabajo!!
La keyword usada en Google: ELECCIONES 2008
Sin lugar a dudas, Internet es ya determinante como medio propagandístico en campañas electorales. Algunos, incluso, creemos que es el único medio con el que un partido político puede llegar directamente al corazón de los indecisos. Llegan los Partidos Políticos 2.0.
Interesantísima reflexión en Web-analytics: Los medios se olvidan del PPC
Pere Rovira ha publicado una interesantísima reflexión sobre la inversión de los medios de comunicación en PPC.
En cualquier caso, hay muchos sites pertenecientes a Grupos de Comunicación invirtiendo en PPC: sobre todo en portales verticales y negocios de clasificados. Será efectivo para los medios? Gran reflexión, Pere.
ComScore: Líder mundial de medición por Paneles
A estas alturas de Internet, no voy a descubrir a comScore , pero sí creo que conveniente que los profesionales de marketing online diferenciemos bien los mensajes de liderazgo que envían desde sus departamentos comerciales los diferentes medidores. En Internet, el verdadero líder de medición basado en Paneles de usuarios es comScore. En dos de los mercados online más potentes: USA y UK, su autoridad es aplastante (un % muy elevado de la inversión publicitaria de esos países viene definida sobre planificaciones basadas en datos de comScore).
ComScore, entre otras muchas herramientas, posee Media Metrix que es una tecnología de medición basada en el usuario. Se trata de un Panel estadístico capaz de trabajar sobre el consumo de internet. Es decir, se recluta a una muestra de panelistas acorde con el mercado de cada país, se les instala un plug-in en su ordenador capaz de medir sus hábitos de navegación durante un periodo de tiempo determinado, se recoge la información, se procesa y se publica el resultado mensualizado, capaz de presentar un montón de métricas e información de valor añadido: usuarios únicos, tiempos medios, tiempos totales, promedio de usuarios únicos diarios, Páginas Vistas, Visitas, referrers, Reach, Datos de perfiles demográficos, tendencias, páginas consumidas por persona, media de minutos consumidos por usuarios único diario...
Los Paneles tienen una gran ventaja sobre la medición censal: miden personas, no ordenadores. De ahí que los datos demográficos puedan ajustarse más a la realidad. Sin embargo, su desventaja principal es que interpretan la audiencia de un site, pero no pueden llegar a la certeza cuantitativa que otorga una herramienta censal. Sin embargo, este polémico informe (ya de hace tiempo), cuestionaba la exactitud de las herramientas "site centric". Como siempre, depende, ¿de qué ddepende?, de según como se analice todo depende.
Cuando hablo con profesionales del sector me preguntan si comScore posee muestra en España. La respuesta es sí. Además, también presenta el dato diferenciando accesos desde el hogar, desde el trabajo o ambos. Aunque la aportación que más me interesa es que este medidor es capaz de presentar datos de un determinado site combinando los paneles nacionales e internacionales. O lo que es lo mismo, tiene una opción de visualizar la audiencia Wordlwide de cualquiera de los site que aparecen en su Panel.
