Audiencias Online: Diarios online USA

Dos noticias en las últimas semanas sobre el consumo de los diarios online en USA y dudas sobre si estos es bueno, malo o regular:

* NEWSPAPER WEB SITES ATTRACT RECORD AUDIENCES IN FIRST QUARTER

* US: Unique visitors to newspaper websites increase; time spent online declines

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Y encima el NYT en pérdidas. Según PRnoticias, para reflotar el buque solicitan:

"En particular, dos 'hedge funds' (fondos de cobertura), el Harbinger Capital Partners y Firebrand Partners, que compraron una importante participación a principios de año, exigieron la venta de activos y una inversión más agresiva en internet".

La analítica web cobra protagonismo necesariamente. Las decisiones estratégicas de los medios de Comunicación en USA van tomarse sobre un mercado online, pero influenciados en una experiencia offline, y esto es complicado. Se duda de demasiadas cosas, de realidades que no deberían preocupar tanto (salvo que s etomen como excusas para no invertir decididamente). Los inversores externos, menos vinculados al día día, sugieren una apuesta rotunda por el medio online. Buenas noticias sobre el volúmen de tráfico contrarrestadas con datos de tiempos medios y consumos cualitativos. Espero que se den cuenta que los tiempos medios versan sobre el dinamismo del site (en especial de la home) en su poder de conversión sobre contenidos periféricos, etc. Toda la analítica web empieza en la observación del "clickmap". En el comportamiento de tu usuario.

Pero lo importante es apostar con mentalidad online. Ese será el verdadero diferencial.