2.0 en Vocento: haciendo global lo local

Vocento vuelve a moverse en Internet. Si hace dos semana pasada anunciábamos su esperado lanzamiento de Finanzas.com, el pasado martes presentaban "Corresponsales".

Una de las vías de crecimiento menos explorada y más interesante para cualquier medio local es la captación de audiencia de lectores nacidos en las zonas de influencia del medio local, pero residentes en otras partes del mundo. Vocento se propone crear una red social de lectores afines a sus cibermedios locales, pero que viven en otros países y tienen algo que contar.

La jugada para el Grupo Vasco es excelente:

* Gano nuevos corresponsales gratuitos

* Potencio a los corresponsales que ya tengo

* Mejoro la experiencia 2.0 de mi site (participación de los lectores, creación de red alrededor de ellos)

* Amplío cobertura gracias al periodismo ciudadano

* Incremento y fidelizo la audiencia interna (los amigos y familiares de los desplazados tienen un nuevo canal de
comunicación en el medio online) y externa (para mantener el canal con vida, los nuevos corresponsales comparten su experiencia con sus paisanos con frecuencia elevada)

El ejemplo, que se expandirá al resto de cabeceras del Grupo, lo ha desarrollado Elcorreodigital bajo el concepto de comunicación: Vascos por el mundo:

La página está muy bien diseñada, aprovechando los Maps de Google (que se solapan en ocasiones, sobre todo en centro Europa). Falta saber si ABC.es
lo va a aplicar y cómo enfocará el concepto, ya que no es un cibermedio local, sino nacional. Cara a su objetivo de 8 millones de usuarios únicos a finales de 2009.

ANEXO:

Leo en la Home de Elcorreodigital que han sufrido un ataque de ETA. ETA hace estallar una bomba contra EL CORREO. Desde aquí transmito mi solidaridad a mis antiguos compañeros.

ETA EZ!

No váis a poder con el Periodismo Vasco. Pues es un colectivo valiente. Vean el Editorial: No nos silenciarán

Estudio sobre Redes Sociales (PARTE I): Consumo de la Red Social del Usuario español

El usuario español ante las Redes Sociales

Moda o éxito. Estas son las dos teorías que están presentes en el mercado. La moda implica conceptos efímeros en torno a los modelos de negocio de las redes sociales y el éxito augura un asentamiento en la rentabilidad de estos sites pensados para el usuario. Pero, ¿qué dice el usuario sobre ellos?

Las posibilidades del Marketing Viral son amplias y a ellas recurrí para efectuar una breve encuesta entre usuarios consumidores de Redes Sociales. Después me senté con muchos de ellos y tras casi dos meses de cafés, conversaciones y transcripciones me veo capacitado para concluir algunas ideas que tiene el usuario español sobre las Redes Sociales.

Estas apreciaciones están centradas en un target de 25 a 35 años. Para ver las conclusiones del público objetivo de 14 a 18 pinchar aquí.

Las principales conclusiones a las que he llegado sobre este target son estas:

1. Facebook, la favorita
2. Hábito de uso diario
3. Colgar fotos, compartir experiencias
3. Estar conectados con gente que la vida no te permite ver con frecuencia
4. Redes Internacionales: conocer gente nueva a través de la confianza generada por la red de contactos
5. Solicitud de alta en Tuenti
6. No manifiestan querer usar más Redes, pero no descartan probarlas
7. Un fenómeno para toda la vida
8. Redes Sociales especializadas
9. Medición de las Redes Sociales: carencia de los Paneles, la lógica del CRM
10. Principales "Frases" de los usuarios

A continuación, presentamos este estudio cualitativo y que os invitamos a leerlo en dos partes. Aquí os presento la primera parte:

Reality Shows en Internet

A raíz de este artículo te das cuenta de las oportunidades que están perdiendo las Tvs en Internet.

Sleepingrich.com es un reality realizado por un joven holandés que lleva 53 días y 9 horas encerrado en su habitación. Esta e sla apariencia del site, que está rcubierto por publicidad, y basado en financiación por donativos. Resultado: 18.202 dólares recaudados.

Mientras tanto, las televisiones siguen pensando que la TV es el mejor exponente del Reality. En Internet, un muchacho gana popularidad (473 visitantes desde hace 53 días). Si las TVs acaban por realizar pequeños subprogramas como este en online, empezarán a descubrir las grandezas del medio, olvidándose del meramente audiovisual, o compaginándolo de mejor manera.

2.0 en Pull and Bear

Estaba trabajando en el estudio sobre las Redes sociales cuando me topé con el catálogo de Pull and Bear de la temporada primavera/verano 2008. Han realizado una campaña de comunicación basada en Internet y la llamada "Generation me" , explicada y protagonizada por Gerard Estadella, exitoso Dj y fotógrafo.

Así comienza el artículo de la campaña: (podéis verla aquí)

Salir a bailar y divertirse ya no es como antes. O no del todo. Ahora casi siempre hay una cámara digital de por medio. Es como si lo vivido tuviera que quedar registrado para luego poder enseñárselo a los demás. Tú y tu cámara… y MySpace. O Fotolog. Y si tú no haces fotos no te preocupes, ahí está Gerard Estadella, aka Geej, para acribillarte con su cámara en todas esas fiestas en las que eres el rey de la pista. Su web www.icanteachyouhowtodoit.com se ha convertido en referencia ineludible para toda una generación de jóvenes que se gustan y les gusta mostrarse. Ellos visten sus mejores galas y él les regala un flash o dos, tres y los que hagan falta para captar la imagen perfecta, aquella que al día siguiente miles de curiosos mirarán en la pantalla de su ordenador.

Según dice el artículo, la mayoría de los individuos que antes eran anónimos, ahora son "conocidos entre sí gracias a MySpace. Se saben protagonistas de una historia que como tantas ya tiene nombre propio gracias al libro que la americana Jean M. Twenge publicó hace poco más de año y medio: “Generation ME” (...)".

Interesante acción comercial de la firma de ropa. Es un buen ejemplo de cómo las marcas tienden a crear un un concepto de comunicación alrededor de una brand, para posicionarla en un target al que luego poder atacar desde una red social, por ejemplo. De momento, Pull and Bear es la marca amiga de la "Generation Me", que comparte sus valores y se vuelca con sus ideales, hasta el punto de plasmarlo por escrito y utilizarlos como modelos de su firma en esta temporada.

Gerard Estadella comparte una entrevista muy interesante en la web de Pull and Bear, de la que se puede aprender mucho sobre el espíritu de funcionamiento de una red social. Según el fotógrafo catalán "todas las generaciones han sido "Generación Yo", lo que pasa es que ésta es la única que tiene los medios y los equipos para mostrar ese yo a todo el mundo, para hacerse 20 fotos a sí mismos cada día y poder publicarlas".