Marketing de ayer y hoy (vía @imediabar)

Vía: ivanpino.multimedia.COM y Visto en Twitter: @imediabar

Widget Elecciones Vascas y Gallegas, by Soitu.es

Google da salida a Google News: multidistribución!!!

Te lo explica la tejedora: Servicio a domicilio.

Yo ya he personalizado el mío:

Por qué lo llaman viral cuando quieren hacer Publicidad convencional?

“Amo a Laura” marcó un antes y un después en la comunicación en Internet, qué duda cabe. No voy a ponerme a hablar de todos los paradigmas sobre el marketing publicitario que rompió, pero desde luego demostró que en Internet, los éxitos de comunicación no dependen de una chequera capaz de pagar el Prime Time de una cadena de tv líder (+ producción del spot, claro).

# ¿Conoces a alguien que no haya visto este vídeo?
# ¿Recuerdas cuántas veces te llegó a tu correo electrónico el link?
# ¿Y las que lo viste en tu ordenar o computadoras de otro@s?

Palabras relacionadas con las acciones virales: espontaneidad, reacción, movimiento social, libre, free, creatividad, voluntario, ajeno de objetivos (salvo el de compartir) por parte del emisor del mensaje...

Mi amiga RosaJC, cuyo blog está en el Top European Blogs - January 2009, ha recibido dos correos electrónicos de la "Agencia de publicidad Interactiva" the7thchamber, que se autodenominan como expertos en Marketing Viral.

Reproduzco el correo:

Hola Rosa,

Mi nombre es xxxx y trabajo para una compañia de Londres llamada The 7Th Chamber (www.the7thchamber.com).

Acabamos de lanzar dos videos virales sobre xxxxxxx que hemos pensado puedan interesar a los lectores de tu blog.

Estamos intentando alcanzar un amplio abanico de audiencias y te agradeceriamos tu ayuda a difundir la voz en xxxx.

El primero tiene como titulo xxxxx (...):

El videos es disponible en Youtube a la siguente direccion:

http://www.youtube.com/xxxxx

El segundo video se entitula xxxxx

(...)

http://uk.youtube.com/xxxxx

Si estas interesado en hacer un post en tu blog sobre esos videos aqui hay un ejemplo de post hecho por otro blogger:

http://www.xxxx

(...)

Tenemos una cierta parte de presupuesto que queremos alocar en forma de incentivo a los bloggers que esten interesados en postar los videos, y estamos pagando entre 50 – 100 euros por post, dependiendo en el trafico del blog. Pagos suelen ser operados por Paypal en cuanto es mas seguro y mas rapido.

(...)

Espero en una pronta rtespuesta

Un Saludo

xxxx

La acción es muy respetable, pero viral, viral, lo que se dice viral, pues no es. No acabo de entender que alguien que se autodenomine Especialista en Marketing Viral no diferencie entre lo que es Publicidad pura y dura y lo que es propiamente un contenido Viral. Me sorprende. Y ejemplos hay cientos en la red y muy curiosos todos (hasta Notas de Prensa que si se publican recibes una compensación económica -a un CPC de 0,00001 céntimos de euro-). El caso es que Pagan un CPV (Coste por vista) de 0.0043 (no especifican moneda aunque entiendo que son euros, ya que pagan en Euros). Y el CPM para un respetable Blog de éxito que lleva años funcionando alejado de maniobras comerciales es, sencillamente, insultante.

Viral a costa del Spam en forma de $ ó €

La Agencia en cuestión dice: "We don't SPAM our audience; we engage them". En realidad sí es un Spam, pero uno de esos que suena bien por el hedor de billetes facilones. Qué tentación! Pero de rigor informativo, de adecuación de la campaña con el target del blog, pues francamente, poquito. Parece más una acción indiscriminada que una Planificación de blogs profesionales hábiles para el anunciante de la Agencia en cuestión, que sólo actúa movido por un coste reducido y una promesa de especialistas. Y eso no es viral, es Spam sugerente, tentador, pecuniario... Spam, al fin y al cabo.

Como la crítica sin construcción suele ser un recurso excesivamente usado en la red, le aconsejaría a la Agencia que preguntara a los blogs sobre la posibilidad de insertar publicidad en su blog en forma de vídeo por un precio razonable y acorde a su audiencia y perfil. De esta manera, cumpliríamos incluso con la ley, la cual obliga a avisar si el contenido es publicitario:

Publicidad

E insertamos el vídeo

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Viral? No. Publicidad. La de siempre. Ahora bien, muchos blogs seguirán, con muy buen criterio, rechazando campañas de 100 euros que no concuerden con su público objetivo (nunca metería publicidad de calcetines en un blog de analítica web -bueno, previo pago de un pastizal, pero os avisaría-) :-)

Sigue la Lotería de Navidad en directo desde tu ordenador

Hoy es día de Lotería de Navidad 2009. Dicen que la Navidad comienza con el sorteo de Lotería.

CONSULTA TU NÚMERO

Síguelo en directo: en Elpais.com

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Loteria Navidad En directo:

¿Os acordáis cuando teníamos que esperar al día siguiente para ver los números premiados?

Internet es un avance. Ya no tienes que esperar. Síguelo en directo desde tu ordenador.

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Y consulta tu número:

La Lotería de Navidad ya está apunto de llegar. Y la previsión de Google siempre es optimista este día:

Consulta tu número

SIGUE EN DIRECTO LA LOTERIA DE NAVIDAD

Ya están saliendo premios: Elpais.com

* Descarga este Widget en tu escritorio: Aquí te Informan. Te vale para todos los Sorteos!

Necesitas hacer dos descargas:

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* Consulta tu número

* Sigue el Sorteo en Directo.

Probando la Red Social de Le Figaro.fr

Hace unos días Le Figaro anunciaba el lanzamiento de una red Social:

lefigaro.fr se transforme en site communautaire

He comenzado a probarla y fráncamente me he quedado muy frío:

"Partager des articles, échanger des commentaires sur l'actualité, se retrouver en fonction de ses affinités culturelles, professionnelles ou politiques ont fait le succès de médias sociaux comme Facebook, Twitter et MySpace"

Es curioso que para presentarse intenten emparentarse con las verdaderas Redes Sociales; de hecho es hasta lógico, pero cuidado: No sois una Red Social, sois un diario con afán por socializar a vuestros lectores.

El producto de Le Figaro me ha dejado un pcoo frío por varios motivos:

* No entiendo la necesidad de participar desde esta aplicación en el site si antes ya dejaba comentarios con mi firma y tenía nociones de personalización del site

* No entiendo si es una plataforma con afán de crear comunidad, o de presentarme todos los servicios de Lefigaro.fr, ya sean gratuitos o plus:

* No entiendo que si para Registrarme te muestro mis preferencias temáticas, en mi página personal no se me personalice la publicidad o se elimine (al tercer scroll tengo la sensación de que me quieren vender algo). Excelente CRM!

* Un buen ejercicio de usabilidad es navegar por sites en los que desconoces el idioma. El Francés se lee sin demasiadas dificultades, pero no deja de ser un buen ejercicio. Si consigues navegar por el site y crear lo que quieres sin entender una palabra, entonces la usabilidad del site es extraordinaria. No es el caso!

Ideas compartidas en Fansgao

Como miembro de Fansgao es un placer el haber sido entrevistado en dicha red social y compartir ideas con los miembros:

Visitar FANSGAO

Únete:

Visita mi página en FANSGAO

2.0 en Vocento: haciendo global lo local

Vocento vuelve a moverse en Internet. Si hace dos semana pasada anunciábamos su esperado lanzamiento de Finanzas.com, el pasado martes presentaban "Corresponsales".

Una de las vías de crecimiento menos explorada y más interesante para cualquier medio local es la captación de audiencia de lectores nacidos en las zonas de influencia del medio local, pero residentes en otras partes del mundo. Vocento se propone crear una red social de lectores afines a sus cibermedios locales, pero que viven en otros países y tienen algo que contar.

La jugada para el Grupo Vasco es excelente:

* Gano nuevos corresponsales gratuitos

* Potencio a los corresponsales que ya tengo

* Mejoro la experiencia 2.0 de mi site (participación de los lectores, creación de red alrededor de ellos)

* Amplío cobertura gracias al periodismo ciudadano

* Incremento y fidelizo la audiencia interna (los amigos y familiares de los desplazados tienen un nuevo canal de
comunicación en el medio online) y externa (para mantener el canal con vida, los nuevos corresponsales comparten su experiencia con sus paisanos con frecuencia elevada)

El ejemplo, que se expandirá al resto de cabeceras del Grupo, lo ha desarrollado Elcorreodigital bajo el concepto de comunicación: Vascos por el mundo:

La página está muy bien diseñada, aprovechando los Maps de Google (que se solapan en ocasiones, sobre todo en centro Europa). Falta saber si ABC.es
lo va a aplicar y cómo enfocará el concepto, ya que no es un cibermedio local, sino nacional. Cara a su objetivo de 8 millones de usuarios únicos a finales de 2009.

ANEXO:

Leo en la Home de Elcorreodigital que han sufrido un ataque de ETA. ETA hace estallar una bomba contra EL CORREO. Desde aquí transmito mi solidaridad a mis antiguos compañeros.

ETA EZ!

No váis a poder con el Periodismo Vasco. Pues es un colectivo valiente. Vean el Editorial: No nos silenciarán

Estudio sobre Redes Sociales (PARTE I): Consumo de la Red Social del Usuario español

El usuario español ante las Redes Sociales

Moda o éxito. Estas son las dos teorías que están presentes en el mercado. La moda implica conceptos efímeros en torno a los modelos de negocio de las redes sociales y el éxito augura un asentamiento en la rentabilidad de estos sites pensados para el usuario. Pero, ¿qué dice el usuario sobre ellos?

Las posibilidades del Marketing Viral son amplias y a ellas recurrí para efectuar una breve encuesta entre usuarios consumidores de Redes Sociales. Después me senté con muchos de ellos y tras casi dos meses de cafés, conversaciones y transcripciones me veo capacitado para concluir algunas ideas que tiene el usuario español sobre las Redes Sociales.

Estas apreciaciones están centradas en un target de 25 a 35 años. Para ver las conclusiones del público objetivo de 14 a 18 pinchar aquí.

Las principales conclusiones a las que he llegado sobre este target son estas:

1. Facebook, la favorita
2. Hábito de uso diario
3. Colgar fotos, compartir experiencias
3. Estar conectados con gente que la vida no te permite ver con frecuencia
4. Redes Internacionales: conocer gente nueva a través de la confianza generada por la red de contactos
5. Solicitud de alta en Tuenti
6. No manifiestan querer usar más Redes, pero no descartan probarlas
7. Un fenómeno para toda la vida
8. Redes Sociales especializadas
9. Medición de las Redes Sociales: carencia de los Paneles, la lógica del CRM
10. Principales "Frases" de los usuarios

A continuación, presentamos este estudio cualitativo y que os invitamos a leerlo en dos partes. Aquí os presento la primera parte:

Reality Shows en Internet

A raíz de este artículo te das cuenta de las oportunidades que están perdiendo las Tvs en Internet.

Sleepingrich.com es un reality realizado por un joven holandés que lleva 53 días y 9 horas encerrado en su habitación. Esta e sla apariencia del site, que está rcubierto por publicidad, y basado en financiación por donativos. Resultado: 18.202 dólares recaudados.

Mientras tanto, las televisiones siguen pensando que la TV es el mejor exponente del Reality. En Internet, un muchacho gana popularidad (473 visitantes desde hace 53 días). Si las TVs acaban por realizar pequeños subprogramas como este en online, empezarán a descubrir las grandezas del medio, olvidándose del meramente audiovisual, o compaginándolo de mejor manera.

2.0 en Pull and Bear

Estaba trabajando en el estudio sobre las Redes sociales cuando me topé con el catálogo de Pull and Bear de la temporada primavera/verano 2008. Han realizado una campaña de comunicación basada en Internet y la llamada "Generation me" , explicada y protagonizada por Gerard Estadella, exitoso Dj y fotógrafo.

Así comienza el artículo de la campaña: (podéis verla aquí)

Salir a bailar y divertirse ya no es como antes. O no del todo. Ahora casi siempre hay una cámara digital de por medio. Es como si lo vivido tuviera que quedar registrado para luego poder enseñárselo a los demás. Tú y tu cámara… y MySpace. O Fotolog. Y si tú no haces fotos no te preocupes, ahí está Gerard Estadella, aka Geej, para acribillarte con su cámara en todas esas fiestas en las que eres el rey de la pista. Su web www.icanteachyouhowtodoit.com se ha convertido en referencia ineludible para toda una generación de jóvenes que se gustan y les gusta mostrarse. Ellos visten sus mejores galas y él les regala un flash o dos, tres y los que hagan falta para captar la imagen perfecta, aquella que al día siguiente miles de curiosos mirarán en la pantalla de su ordenador.

Según dice el artículo, la mayoría de los individuos que antes eran anónimos, ahora son "conocidos entre sí gracias a MySpace. Se saben protagonistas de una historia que como tantas ya tiene nombre propio gracias al libro que la americana Jean M. Twenge publicó hace poco más de año y medio: “Generation ME” (...)".

Interesante acción comercial de la firma de ropa. Es un buen ejemplo de cómo las marcas tienden a crear un un concepto de comunicación alrededor de una brand, para posicionarla en un target al que luego poder atacar desde una red social, por ejemplo. De momento, Pull and Bear es la marca amiga de la "Generation Me", que comparte sus valores y se vuelca con sus ideales, hasta el punto de plasmarlo por escrito y utilizarlos como modelos de su firma en esta temporada.

Gerard Estadella comparte una entrevista muy interesante en la web de Pull and Bear, de la que se puede aprender mucho sobre el espíritu de funcionamiento de una red social. Según el fotógrafo catalán "todas las generaciones han sido "Generación Yo", lo que pasa es que ésta es la única que tiene los medios y los equipos para mostrar ese yo a todo el mundo, para hacerse 20 fotos a sí mismos cada día y poder publicarlas".