Los Hispanos empujan el crecimiento del consumo de Internet en USA

La Audiencia Online Hispana en Estados Unidos representa ya el 11% del total de la Audiencia de Internet de USA. (Fuente: comScore). Los crecimientos que viene experimentando el mercado americano está principalmente impulsado por la comunidad hispana, quienes experimentan crecimientos en todas las métricas analizadas:

La empresa comScore estima que en el mes de febrero ´09 fueron 20,3 millones de usuarios únicos hispanos en los Estados Unidos los que consiguieron un nuevo record de esta comunidad. A final de año, no nos deberíamos extrañar que los Hispanos en USA alcanzara las cifras de Internautas del mercado online español (que los Paneles de Audiencia estiman en 21 millones de usuarios únicos). De este modo, USA se convertiría en el país con en el mercado Online de mayor número de hispanohablantes del planeta. Teniendo en cuenta la inmigración ilegal de castellano-parlantes que ostenta EEUU, no sería osado pensar que ya se trata del mercado online con más internautas de habla hispana; pero que los censos de los sistemas de medición de Audiencia por paneles no son capaces de detectar.

Jack Flanagan, vicepresidente ejecutivo de comScore Media Metrix, piensa que las empresas de Internet que operan en USA aún no han satisfecho las demandas de este público al completo, ya que aunque representan el 11% del total de la Audiencia de Internet en USA, sólo ostentan el 9% en Tiempo empleado. Para Flanagan se trata de una Audiencia online con poca capacidad de engagement, pero muy numeroso. Con lo que la oportunidad para los editores está servida:

“Though U.S. Hispanics are less engaged Internet users on average, they do show a predilection for communication and entertainment online – high engagement activities that offer a potentially strong marketing opportunity”.

A los Grupos de Comunicación españoles les ha costado históricamente mucho la Internacionalización. Siempre ha sido su asignatura pendiente. Con la crisis, la diversificación pasa a un plano olvidado y es una pena detectar oportunidades de esta magnitud...

Ver NP: U.S. Hispanic Internet Audience Growth Outpaces Total U.S. Online Population by 50 Percent