Larazon.es y Libertaddigital.com: dos años de audiencia en "encefalograma plano"

En dos años hemos superado muchas cosas: los diarios quitaron el pop-up de "quiere ver usted las últimas noticias", se destinaron recursos, se rediseñaron prácticamente todos y apostaron, en menor o mayor medida, por la participación del usuario con tímidos o grandiosos intentos.

De lo que nadie duda es que el crecimiento que ha experimentado internet en los últimos dos años ha sido espectacular. Y la audiencia ha crecido considerablemente (de la mayoría de los diarios online auditados por OJD, el promedio anual de crecimiento entre los años ´06 y ´07 ha sido superior al 44%). Sin embargo, existen dos sites que han entrado en "encefalograma plano", siendo los dos diarios digitales (a excepción del diario gratuito de Vocento,el Qué! quien ha caído un 13%) los que menor crecimiento han experimentado desde enero 06 a diciembre 07.

Larazon.es y Libertad Digital sólo han crecido un 1,8%, lo que supone un aumento de interanual (´06 a ´07) de 10 mil y 24 mil usuarios únicos respectivamente.

Incluso, si enfrentamos enero 07 frente a enero 08 encontramos que ambos sites restroceden entre un 15% en el caso de Libertad digital y un 20% en el caso de Larazon.es. El primero, incluso, ha llegado a perder en un año más 230 mil uu, siempre según datos de OJD. Larazón.es, por su parte, tenía más usuarios únicos en enero 06 que en enero 08 (o lo que es lo mismo, en dos años ha perdido 79 mil uu)

De los principales diarios online auditados por OJD son los que menos han crecido. En internet, las líneas editoriales paracen ser menos críticas, con respecto a otras variables que los usuarios sí demandan e incluso penalizan: actualidad, calidad del contenido, hipertexto, multimedia y todo ello bajo la bandera de la credibilidad (que normalmente hereda la edición online de su hermana impresa, audiovisual o radiofónica).

Sin lugar a dudas, ambos sites tienen un número de usuarios únicos anuales (Promedio Anual ´07) interesantes: 1,3 millones de uu para Libertad Digital y 551 mil uu de Larazón.es. Sin embargo, han entrado en una preocupante fase de estancamiento. Alcanzar techos en un mercado que crece a un ritmo del 44% es muy peligroso. Además, vienen por detrás nuevos sites con ganas de competir. Algunos, incluso, con un notorio parentesco editorial y un mismo fundador sin demasidos escrúpulos por su anterior creación: Larazón.es y elimpacial.es .

En un escenario tan competitivo, 2008 va a ser determinante para dilucidar entre los que siguen creciendo y los que se estancan sin mostrar el más mínimos ademán de preocupación, cambio o resignación. Veremos lo que aguantan, o si resulta rentable vivir con los mismos usuarios que hace dos años.

A vueltas con la medición 2.0

Mientras leo un interesante artículo en Marketingdirecto.com sobre cómo medir la eficacia en los medios sociales, me voy dando cuenta de lo mucho que nos queda todavía por medir. La verdad es que la lista es interminable y, a diferencia de otros medios, técnicamente estamos capacitados para medirlo todo (o casi todo), con mayor o menor precisión.

Sin embargo, todo reside en la métrica que quieras aplicar. En mi opinión, los entornos 2.0 serán más efectivos en la medida en que podamos ser capaces de medir variables como la emoción, la popularidad, la calidad de los comentarios, la afinidad... es decir, medir aspectos cualitativos, amparados por volúmenes de algo cuantitativo. En el I-com (congreso al que tuve la suerte de asistir hace unas semanas), se habló bastante de este tema.

La red está abriendo infinitas ventanas de explotación a los contenidos. En una conferencia tan apasionante como esta se debatía "The Changing Web, 2.0 - Site & User Centric Future of PI, Ajax, Time spent..." Las principales conclusiones fueron:

1) Increase awareness through communication that 2.0 can be measured through common clear standards
2) Common standards globaly with transparency which will deliver increased trust
3) Reach & Time Spent metrics deliver for 2.0 for now

Seguimos buscando standards...

Exclusive: Top 30 Most Popular Newspaper Sites for January. -Editor Publisher-

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Baile de cifras en USA. Recordamos que los datos que presenta el texto hacen mención a un Panel de usuarios norteamericanos, el cual no es líder en USA. La elaboración de las muestras en EEUU son muy complejas de realizar debido a la pluralismo étnico y social, así como a las magnitudes de población, 350 millones de habitantes censados, a lo que habría que sumarle inmigración ilegal, la cual puede rondar los 50 millones. La penetración de internet en este país es muy elevada, siendo la conexión gratuita en muchos estados (Pagas por la velocidad, no por conectarte). En este caso, ser líder supoone que eres la herramienta más usado para la la planificación Publicitaria, muy importante para llegar a estos heterogéneos públicos.

Un día de éxito mundial en Granma

Con un comunicado como este, el éxito de la edición de este diario cubano con nombre de yate épico, será digno de estudio.

La gestión del éxito de exclusivas publicadas en online es uno de los puntos de estudio más interesantes en los medios de comunicación. Veremos la evolución de la audiencia de este diario...