Audiencias Online: Te lo crees o no te lo crees?

Me han pasado un link de prnoticias.com en el que publica información sobre consumo de los medios online en España, bajo el título: las cuatro claves de Internet y basado en el Informe de Carat Expert.

Los titulares de PR son los siguientes, siempre según el informe de la mencionada agencia de medios:

1) EL PROVEEDOR, TELEFÓNICA
Telefónica con el 52% de los hogares

Sobre este punto, sin comentario. La propia operadora te puede facilitar esa información. Nada nuevo.

2) LO MÁS VISTO, LOS MEDIOS
A3, Marca y As las más visitadas

El primer párrafo del documento:

Los navegantes tienen hechas sus apuestas, sus medios y marca favorita: Google lidera la audiencia en Internet. Las marcas Microsoft, Google y Telefónica/Terra acaparan, según Carat Expert, las preferencias ciudadanas. Entre las más visitadas por niños y jóvenes: Antena3.com, Marca.com y As.es.

Descubrimos a Google a estas alturas. Está bien. Y sí... claro que sí, yo conozco a muchísma gente que le encanta Microsoft y Terra. Es de lo más común que te digan: "me encanta Microsoft". No será que nos referimos a aplicaciones como la mensajería instantánea, el web mail, etc... Son los productos de esas marcas lo que valora el usuario, no la marca en sí misma. (Salvo Google, claro está). La audiencia la cosechan por el aprovechamiento de sus aplicaciones, no por un contenido interesante en su parte de portales.

3) LA MÁS USADO, LOS BUSCADORES
Vocento lo que más se lee online

Carat Expert señala que los españoles ‘interneteamos' más. Los buscadores como Google o la prensa digital son los reyes de la red. De ese 66,1% de usuarios de noticias, el 28,82% utilizan las noticias de Vocento Noticias Network, 25,64% leen elmundo.es, 17,49% recibe la información del portal de Terra y 15,58% lo hace a través de Elpais.com. Aunque el perfil del navegante suele ser joven, estos lectores suelen ser personas mayores de 54 años. El 89,9% emplea Internet para acceder a páginas web y el 81,4 %al correo electrónico

Supongo que la elaboración de la muestra para realizar el informe goza de una capilaridad local lo suficientemente atractiva, como para que los diarios de Vocento hayan salido bien parados. Pero tanto como para ser líder... En metología censal no coincide esta tendencia que aporta este estudio. Ojo con la elaboración de las muestras para estudiar los hábitos de consumo de medios online. Lo que quiero decir es que si cubrimos las 18 Comunidades, en Murcia, Madrid, País Vasco, Levante, Andalucía, Cantabria, La Rioja, Asturias y Castilla León siempre saldrá un diario de Vocento que contabilizar en la ficticia Vocento Noticias.

Lo de Terra ya si que me parece demoledor. En 5 años de dedicación, todavía no me he encontrado a ningún usuario que me dijera: "he leído en Terra...", "me han enviado una noticia de Terra...", "Ayer leyendo Terra actualidad...", "míralo en Terra noticias", etc. Y sí, vivir de las noticias que cuelo desde la home de visitas de inicio está bien, pero no tienen ningún valor.

4) LOS HÁBITOS, AUMENTA EL CONSUMO
Los Internautas y la TV: incompatibles

Aunque estos datos lo confirmen, la teoría de que Internet fagocita a la audiencia de la TV... LO que sí parece que hace es restarle tiempo de consumo a la TV, pero es que ya era desmesurada para ser un mediode comunicación. Internet da un sentido natural a la TV como medio. Esto, como todo, es opinable.

En el sector se critica mucho la medición de Internet. Sin embargo, de todos los medios, somos los que más información poseemos y los que más capacidad de exactitud en la medición tenemos. Podemos medirlo casi todo, se nos exige medirlo todo y salen estudios constantes que orientan tendencias, pero son tremendamente inferiores a la exactitud en la información que poseemos de un site gracias a cualquier herramienta de web analytics.

Análisis del impacto de Redes sociales en LATAM

Me pasan desde el blog Analytics 2.0 un interesantísimo post sobre las redes sociales en América Latina. También adjunta un pdf. con el estudio completo.

El estudio está referenciado con datos de comScore y presenta los perfiles sociodemográficos de los consumidores de Redes Sociales en LATAM. Me ha parecido un excelente trabajo. En mi opinión, la influencia de las redes sociales Estadounidenses es importantísima, sobre todo a medida que te acercas los países fronterizos. Surgirán iniciativas locales en cada País para crear redes con idiosincrasia local?

Iñaki Arechabaleta reconoce canibalización publicitaria entre el Qué! y el resto de diarios de Vocento

Iñaki Arechabaleta, Director General de Mercados Locales de Vocento, compartió con los alumnos del MGEC (Master en Gestión de Empresas de Comunicación) un encuentro en el que repasó los principales movimientos de su grupo de comunicación en los últimos meses.

Iñaki Arechabaleta es un histórico de Vocento y, probablemente, uno de los directivos españoles que más sabe de medios impresos. Por él han pasado las más importantes decisiones del grupo en diferentes ámbitos y era el principal candidato en las apuestas para sustituir a Belarmino García como CEO de Vocento. Sin embargo, al final fue José Manuel Vargas el elegido.

En el encuentro, Arechabaleta habló sobre el ABC, en un intento por justificar los recientes cambios de la cabecera: “Es difícil pensar en un medio que no esté posicionado, salvo en el caso de los regionales que por su naturalaza deben ser más transversales, y eso es lo que busca el lector de ABC, un posicionamiento que últimamente se había perdido”. “Además -continúa- el periódico también había caído en ingresos así que había que hacer algo, escuchar al consumidor y darle lo que estaba pidiendo. Ahora hay que estabilizarse. Un profesional requiere un poco de tranquilidad para trabajar y cuando hay tanto movimiento en un grupo, no es fácil”. Veremos si el lector reacepta la propuesta de ABC. De momento, se plantea una vía de crecimiento a costa de La Razón (y algo de El Mundo). ¿Será posible recuperar a tanto lector descontento que atendió a las proclamas de la COPE?. Cuanto daño le hizo al ABC Federico Jimenez L. Y en Internet, se plantea algo para el abc.es?

El otro asunto destacable sobre el que Arechabaleta habló fue la compra hace unos meses del gratuito Qué!. Iñaki justifica la cuestionada adquisición, aunque reconoce canibalización de los ingresos publicitarios con el ABC y las cabeceras regionales: “Apostamos fuertemente por el gratuito porque veíamos que era un mercado rentable. Es cierto que nos quita tarta publicitaria pero no compradores de periódicos, así que no podíamos negarnos a sacar adelante algo que leen dos millones de personas diariamente”.

Fuente: Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra