Lectura Interesante

Internet crece muy despacio como para salvar a la prensa, de Juan Varela en Soitu.

Dice cosas muy interesantes este artículo:

Los diarios y las televisiones de casi todo el mundo ven cómo sus ingresos publicitarios se tambalean. En España los diarios están perdiendo entre un 10 y un 15% de su facturación publicitaria en los primeros meses del año. Sólo sus ediciones digitales crecen a buen ritmo: entre el 10 y el 20% en muchos casos, y en algunos, más. Pero lo que se gana en las ediciones digitales no compensa las pérdidas del papel. Los editores y directores comienzan a pensar en la reestructuración de un negocio acostumbrado a altas cifras de rentabilidad -entre el 20 y el 30%- que empiezan a ser insostenibles.

Lo que no acabo de entender es si realmente peinsa que los editores piensan en el negocio de Internet como sustituto del descenso de ingresos. En mi opinión, lo que piensan es en amrtiguar la caída, pero no en sustituir una pérdida tan grande.

Además, creo que Internet en España está en un año de crecimiento interesantísimo, porque era evidente que no se podía seguir en los niveles del 2007. En cualquier caso, el indicador es la penetración de Internet es España, su precio y los nuevos adeptos. Que llegan y seguirán llegando. Y ahora llegan a un medio que no defrauda, preparado para el multimedia y con el doble de capacidad de Engagement. El potencial es ilimitado. Los ingresos extraordinarios serán para el que mejor sepa entender el medio. Y en eso, los medios, son el peor colocado, frente a los nativos de Internet.

Mi usuaria única, mi única usuaria

Tras estos 3 meses y medio compartiendo conocimiento con vosotros, he creído conveniente presentaros a la personita que hace que mi tiempo sea más limitado para poder escribir. Nacio el 23 de febrero de 2008, una semana antes que audiencias. Es mi ÚNICA USUARIA:

Mi única usuaria!!!

Aquí se hace Audiencias, con ella interviniendo (odiará Internet?)

cwca (Sus primeras letras en un teclado)

Internet, cada vez más influyente en el consumo de los europeos

Internet, cada vez más influyente en el consumo de los europeos -e-periodistas- Los consumidores franceses, británicos y alemanes dedican tanto tiempo a la red como a la televisión, pero la red tiene el doble de influencia sobre sus decisiones de consumo que la pequeña pantalla y multiplica por diez la influencia de la prensa impresa. Es la conclusión que se deduce de un estudio [.pdf] recién publicado por los institutos Fleishman-Hillard y Harris Interactive realizado entre 4.900 ciudadanos de Francia, Reino Unido y Alemania, los tres mercados europeos más maduros en términos de inversiones publicitarias en internet (...)
Comentario: Descarga el Informe en PDF. Espero que los anunciantes tomen nota. Internet es donde está su público. Se puede ser efectivo, se pueden conseguir los objetivos al igual que en la TV. Es así, pero cuesta verlo, cuesta hacerlo.

¿Cuánto hace que no entras en Terra?

Puede que hayas caído hace poco a través de algún buscador, o que hayas entrado en alguno de sus canales informativos. Pero, ¿cuánto hace que no tecleas directamente en tu navegador y pones: www.terra.es?

En mi caso, ni me acordaba. Y vi esto:

Hay sistemas de medición, favorables a las agrupaciones anti-mercado y que permiten crecimientos de los sites vía cesiones de tráfico muy bien remuneradas, que indican que Terra sigue con unos resultados excepcionales, por detrás de los tres grandes: Google, MSN y Yahoo! Con la llegada de France Telecom (Orange + Ya.com), Terra en el mercado español quedaba en evidencia. Pero una integración con Telefónica salvaba la posición. Detrás de estos juegos de mercado está el usuario, el que de verdad manda. Y ese usuario, ¿cuánto hará que no entra en Terra?

Alexa indica una tendencia a la baja en un año informativamente crucial:

Fuente: Alexa

Terra era un bebé de Telefónica que comía demasiado, se hizo obeso y hubo que llevarlo a USA y LATAM para poder pagarle el almuerzo. En vez de equilibrarlo, engordó más. Ahora, Terra lleva más de 10 años con sobrepeso y los últimos tres deambulando de hospital en hospital en donde le aplican extrañas cirugías que eviten sus incesantes amagos de infarto. Se han dicho tantas cosas de Terra!!, que ya estaría sepultado, pero la creación de una marca tan cara, al final hasta entraña cierta inercia en el mercado que te hace sobrevivir, mientras cada año pierdes menos dinero. Ahora, el usuario te abandona y punto.

¿Quién que trabaje en este mercado no conoce a algún ex Terra? En mi caso a muchos. Y qué de batallas se cuentan de este portal que lo tuvo todo para triunfar y ahora la audiencia, obviamente, le abandona.

Madrid, capital del marketing online

Madrid ya tiene su Conversión Thursday. Reproduzco NP de los fundadores:

Ciudades como San Francisco, Nueva York, Londres, Paris o Estocolmo organizan mensualmente encuentros para hablar de marketing por internet, auspiciados por la asociación estadounidense Web Analytics Association. Detectando la falta de un encuentro similar, dos emprendedores decidieron montar un evento que agrupara a profesionales y apasionados del tema.

Y para ello llega a Madrid el Conversión Thursday, el encuentro mensual sobre analítica web y marketing online cuyo formato viene arrasando en Barcelona desde principios de año y cuya web, www.conversion-thursday.com, cuenta de sus actividades. Este evento reúne a personas interesadas en el marketing online, una disciplina fundamental en la gestión de todo negocio por internet, y con una gran demanda de profesionales, debido al espectacular crecimiento del mercado de la publicidad online. Agencias de publicidad, consultorías, grandes y pequeñas empresas de internet, hoteles, agencias de viajes... han participado en las primeras ediciones del Conversion Thursday. Profesionales con ganas de aprender, compartir experiencias y ampliar su red de contactos tomando unas copas, al más puro estilo de la cultura de trabajo en internet.

Esta primera edición en Madrid viene de la mano de Javier Godoy y Sergio Maldonado que presentarán la temática “Midiendo las redes sociales”, un tema ardiente y muy discutido en los foros internacionales. De hecho, Javier y Sergio figuran entre los mayores expertos en España sobre el tema y aprovecharan el marco incomparable del evento para compartir sus experiencias y opiniones.

El evento cuenta con el patrocinio de Nedstat y la WAA, que generosamente han apostado por una iniciativa única en España, puesta en marcha por Pere Rovira y Jordi Roura. Dos entusiastas del marketing online con ganas de impulsar el mercado de internet en España.