Diciembre 16, 2008
Google hará posible la creación de departamentos de Coste 0
Hoy en día es una realidad. Evangelizadores de Google te proponen invertir el 90% de tu presupuesto de Research en analistas de calidad y el otro 10% en herramientas (teoría con la que no estoy muy en sintonía). Esto podía resultar ser una quimera, desde el mismo momento en el que si no recurres a una herramienta de pago no puedes investigar sobre tus competidores, el mercado, etc. Sin embargo, a día de hoy, Google ha roto ya el modelo clásico. Se lo ha cargado. Podemos mirar a otro lado y no pensar en ello, pero el caso es que han provisto de herramientas al mercado capaces de investigar sobre soportes online de manera gratuita. Van a por la medición de Internet. Y en medio del caos, Google suele ser el rey. (De ahí que su gran negocio sea un buscador...)
Comienza a Investigar:
Con los dos GA, Google Analytics y Google Ad planner, uno podría empezar a sacar información Valiosísima. Cada dato habla, cada Información de Google implica una conclusión. Además, es una maravillosa oportunidad para saber qué sabe Google sobre los sites que gestionas, o qué sabe sobre tus competidores.
(Menú de Información de Ad Planner)
En este contexto, los web-analytics acabaremos investigando cómo salir bien en las herramientas de medición de Google, tal y como los SEO se esmeran en posicionar contenidos en el buscador. Todo estará conectado, a coste 0 y con Google como juez y parte. A cambio, más Información para el Gigante Buscador. Y? acaso no comparto con mi banco o con mi operadora más Información Incluso?
Más y más Tools de Google hábiles para la analítica.
Y qué cambios se pueden esperar en el mercado? (más que cambios, son evoluciones)
* Que la planificación publicitaria se reconvierta en consultoría en planificación abiertas al manejo de la Tool que sea, independientemente de la metodología, gratuidad o prestaciones de la misma.
* Que los medidores tradicionales ofrezcan diferenciales de consistencia en sus Tools de pago.
* Que los Auditores estén abiertos a aplicar sus normas de Audiotoria a muchas fuentes, teniendo en cuenta tanto aspectos técnicos como especificaciones y peculiaridades de cada mercado.
* Que la Audiencia sea pública, democrática y Auditada.
* Que el mercado asiente pactos generalizados en un afán por consolidar el mercado publicitario online.
Google propone un modelo en el que todo está conectado. Se podrá obviar este modelo?
Las marcas como palabras clave de búsqueda
Las marcas como palabras clave de búsqueda -francoisderbaix.com.- Desde hace tiempo venimos observando como la popularidad de algunas marcas va creciendo y como las búsquedas generícas de algunos servicios van bajando. Por ejemplo cada vez menos gente busca “comprar casa” (en rojo en la gráfica abajo) y cada vez más gente busca “idealista” (en azul en la gráfica abajo)(...)
