Febrero 16, 2010
Estudio de Nielsen sobre el pago por contenido en Internet
Vía: online.com.es
Los estudios en general deberían servir para aclarar cosas. No están ahí para acertar en la toma de decisiones, pero sí para orientar. Y al leer este estudo de Nielsen, Paid Online Content (PDF 2,33 MB), me he quedado con las mismas dudas. Incluso alguna más. Una de las que más me preocupa es si en la parte de pago puede resentirse la susceptibilidad publicitaria y el ingreso.
Lo dicho, más dudas...
Cuántos más followers, ¿mejor?
He vivido muchos meses en Twitter con unos 860 seguidores. En mi caso no puedo seguir a más de 100 porque soy incapaz de controlar sus mensajes, me pierdo y eso me desespera. Cada uno tiene capacidad para lo que tiene. Y en mi caso mi límite autoimpuesto es seguir a 100. Me seguían 860 personas (empresas). La semana pasada superé los 1.000. Y llevo varios meses controlando la tasa de conversión, desde que me seguían 100.
Basado en los siguientes datos: Tasa de conversión sobre artículos similares en franjas iguales y no espontáneas:
Algunas conclusiones a las que he llegado:
- de 500 Followers:
* Más control sobre el impacto y reacciones* Mayor fidelidad (menos tasa de seguidores que se dan de baja)
* Mayor capacidad de conversación (adecuas post y cluster de interés de manera más precisa)
* Mayor efectividad de tus mensajes
* Mejor capacidad de seguimiento
+ de 500 Followers:
* Menor control sobre el impacto y reacciones* Fidelidad variable
* Pérdida de capacidad de conversación (al ser más heterogéneo el público)
* Menor efectividad, pero mayor alcance de tus mensajes
* Peor capacidad de seguimiento
¿Mejor cuánto más followers? Depende de la naturaleza de los temas que escribas, de tu capacidad de seguimiento y el engagement que pretendas. Twitter es segunda o tercera puerta de entrada ya para muchos blogs. Me sigo preguntando dónde están los usuarios con consumo del medio más moderado. Para llegar a estos, Google sigue siendo el mejor camino.
Es bueno tener muchos seguidores, pero es directamente proporcional al descenso de algunos indicadores. Internet es curioso. Como los trolls, que en el fondo son buenos.
