Un nativo entre los Grandes diarios online de EEUU

Vía: 233grados.com leo esta noticia sobre Topix.net:

Total Unique Visitors (000):

NYTIMES.COM
11,907

USATODAY Sites
6,491

TOPIX.COM
6,020

WASHINGTONPOST.COM
5,769

LATIMES.COM
5,174

Source: comScore Media Metrix, July 2008

Me ha interesado mucho la noticia y cómo tratan la Información con comScore como única fuente: Topix Grows to the Third Largest Newspaper Website, According to comScore .

Son informaciones que acentúan la dificultad del mercado online:

* Infinidad de competidores: los heredados de otros mercados y los propios (nativos) de Internet.
* La perdida de la noción de exclusividad: audiencias compartidas a tan sólo un click.
* Las nuevas posibilidades de comunicación
* El cambio de la audiencia y su afán participativo y protagonista en la Información
* La constante vanguardia y renovación
* Los cambios de la audiencia: sus hábitos y sus consumos online. Que diferente es Internet a otros mercados!

Y ahi está Topix.net para recordarlo.

El Financial Times se dispara

El Financial Times se dispara. 233grados.com.- Los medios económicos tal vez sean los grandes beneficiados por la actual crisis financiera. El incremento en la demanda de información especializada y análisis ha provocado que todos mejoren sus resultados en papel y especialmente en cuanto a audiencia online. Uno de los mejor posicionados entre los medios en inglés es el Financial Times, que ha incrementado en un 30 por ciento sus ventas en Estados Unidos y alrededor de un 20 por ciento en Europa y Asia. En el caso de su edición digital, los usuarios registrados han pasado de los 30.000 de hace un año a los 750.000 que tiene actualmente (...)

El colista del Ranking OJD

Nunca nadie habla del último de la Fila. Este mes le ha tocado a FECEM, Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo. 246 uu en su dato de UU mensual.

FECEM ocupa el puesto 338. El penúltimo ha sido SiteAnuncio.com, con 273 UU mensuales.

En el sistema de Auditoría de OJD, bajo la medición de Market Intelligence, de Nielsen Online (en el caso de FECEM el dato es de Heat Map), hay muchos sites poco representativos. El sueño de un gran Panel Censal con los principales Players del mercado español aún está lejos.

Audiencias Online: Páginas Vistas de la Home

La medición de Internet adquiere el adjetivo de compleja por cosas como esta: La portada de 'El Confidencial' se sitúa como la tercera más vista de los diarios españoles en Internet:

Ante este titular uno puede pensar muchas cosas:

Qué son exactamente las Páginas Vistas?
Es la métrica en la que debo basarme para el conocimiento de mi audiencia?
Para qué sirve el análisis de las Páginas Vistas en un site de contenido?
Cuál es la fuente -fuentes, en este caso-?
Usan la misma herramienta de medición?
Son todas IP nacional?
Es un ranking sobre el 100% de los players de Internet: Portales, Redes, Todos los medios de comunicación, blogs, etc.?
Qué pretende Elconfidencial, realmente, con esta información?

Veamos si aportamos algo de luz en la lectura de los datos:

i) Qué son exactamente las Páginas Vistas?

Para esta Información se han usado las actas públicas de OJD.es. En ellas, se define Página Vista como: "Conjunto de ficheros enviado a un usuario como resultado de una petición del mismo recibida por el servidor. Cuando la página está formada por varios marcos (frames), el conjunto de los mismos tendrá, a efectos de cómptuo, la consideración de una página unitaria".

Es decir, cuando abres tu navegador y se te carga tu Página de Inicio generas una Página Vista. A partir de esta sesión, todas las Páginas que vayas viendo, serán más y más Páginas Vistas. En La Información de Elconfidencial, sólo tienen en cuenta aquellas Páginas que los usuarios han hecho a lo largo de un mes a la Home de los diferentes medios representados.

ii) Es la métrica en la que debo basarme para el conocimiento de mi audiencia?

No, jamás. Definitivamente no. Las Páginas Vistas pueden llegar a ser engañosas. Has de partir del término usuario único, definido en este contexto como: "Total de combinaciones únicas de una dirección IP y un identificador adicional. Los medios pueden utilizar el Agente de Usuario (User Agent), Cookie o el Identificador de Alta de registro". Luego un Usuario único puede generar muchas Páginas Vistas a lo largo de un mes. Este dato: Páginas Vistas por Usuario único es un buen indicador para analizar la profundidad de tus contenidos y su grado de aceptación.

Esta pregunta demanda una respuesta mucho más amplia. De momento sólo diré que las Páginas Vistas es un indicador básico, que no ha de reflejar necesariamente nada sobre las bondades del site. Aunque sí, publicitariamente tiene valor, pues está intimamente relacionado con las Impresiones, que es una d elas monedas de cambio en la inversión publicitaria.

iii) Para qué sirve el análisis de las Páginas Vistas en un site de contenido?

Combinada con otras métricas, para muchas cosas. Pero en este caso, el interés está en mostrarse como el que más impactos publicitarios puede lanzar desde su home. Esta es una de las claves del tema.

iv) Cuál es la fuente -fuentes, en este caso-?

OJD audita los datos de una herramienta de Nielsen. Sólo de una, que se llama: Country Market Intelligence. Esta tool, a su vez, es la representación (con una serie de normas) de los datos de una herramienta llamada Site Census, también de Nielsen Online.

Si os fijáis en el Panl de OJD, veréis que algunos sites llevan un asterisco (*) y otros no. ¿Qué quiere decir esto? que unos son medidos por Country Market Intelligence de Nielsen Online, y los otros no. ¿Quién mide a los otros? de momento, estos sites usan una tool llamada Heat Map, que comercializaba en España OJD cuando además de Auditor era Medidor. Esta Tool tiene los días contados. Pero hasta que esto suceda, no todos los sites de este Panel se miden con la misma herramienta de medición.

Por lo tanto,

OJD Audita y Mide a los sites sin asterisco
OJD Audita a todos los sites
Nielsen mide solo a los sites con asterisco (y alguno más, pero que aún no están publicando datos con esta herramienta)

Y esto cambiará en unos meses para que la regla sea: OJD Audita y Niesen Country Market Intelligence mide.

v) Usan la misma herramienta de medición?

Ya hemos dicho que, de momento, no. Entonces veamos el Gráfico:

20minutos.es, ABC.es, elmundo.es, Expansión.com y ADN.es, en estos datos que presenta NO SE MIDEN CON LA MISMA FUENTE QUE Elconfidencial. Ahora bien, tienen el mismo auditor, que es OJD.

vi) Son todas IP nacional?

Como hemos dicho anteriormente, el atractivo de la Página Vista reside en que presentas el potencial de tu home a efectos publicitarios. Elconfidencial puede lanzar 11,5 millones de Impresiones en un mes. Lo que se les ha olvidado decir es que de esas 11,5 millones de Páginas, no todas son IP nacional. ¿Y qué más da esto? Pues si yo soy un anunciante que sólo quiero llegar a un target español, necesito que me digan el Total España, porque no debería pagar por las impresiones que no son parte de mi público objetivo. Sobre todo si mi acción está enfocada a conversión sobre público español.

Por esta razón, estaría bien que algún día el acta de OJD publicara esta diferencia entre IP nacional y externa.

vii) Es un ranking sobre el 100% de los players de Internet: Portales, Redes, Todos los medios de comunicación, blogs, etc.?

No. Sólo están presentes los 338 sites Auditados por OJD. Es decir, que la muletilla esa * OJD/Nielsen no audita elpais.com (Grupo Prisa) es ampliable a: ni MSN, ni Google, ni Yahoo!, ni Terra, ni Orange/Ya.com, ni las Redes como Antevenio, Ad-link, ni Wikipedia, ni nativos de Internet... En fin... que faltan algunos importantes. Y todos los citados, excepto Wiki, tienen canales Infomativos que se pueden considerar medios de información en Internet. Y con bastantes Páginas Vistas, por cierto.

Y lo peor de todo, tampoco se han puesto ahí sites como Softonic, Marca, segunda mano, Infojobs, Wamba... que sí están auditados y tienen muchas más Páginas Vistas que alguno de los representados en el gráfico.

viii) Qué pretende Elconfidencial, realmente, con esta información?

No lo sé, habría que preguntarles, pero desde luego, la infomación es muy matizable.

Tenía que Intentarlo

Hoy comienzan las votaciones para el concurso de 20Blogs. Lógicamente, no te puedes votar a ti mismo. Hay veces en la vida que haces cosas que no deberías. Me he intentado votar, pero no me han dejado. Podría decir que lo he hecho para comprobar que el sitema funcionaba, pero no, os estaría mintiendo. Puñetera soberbia! Merezco cero votos. Por cierto, el sistema funciona perfectamente!

Voy a votar. Algún lector de Audiencias se ha presentado?

Mark Zuckerberg en Madrid

Mark Zuckerberg en Madrid. RosaJC comparte este vídeo de la ponencia de Mark en Madrid. GRACIAS ROSA!!

Mark Zuckerberg en Madrid from Rosa Jiménez Cano on Vimeo.

Y lee su fantástica oipinión sobre el tema:

Conociendo un poco mejor facebook

Rosa siempre es la primera en llegar a los temas online, y la última en abandonarlos!

17.01 h: Mark Zuckerberg y fcom ahora son amigos

17.01 h: Mark Zuckerberg y fcom ahora son amigos.
samuel negredo, 14 de octubre de 2008.- Más de quinientas personas asistieron a la conferencia Alumni
del presidente y fundador de Facebook. El fundador de Facebook volvió al ambiente universitario en el que se gestó la conocida red social, que nació en las aulas de Harvard en febrero de 2004 y ya ha alcanzado los 110 millones de usuarios en todo el mundo. Mark Zuckerberg llegó a la Universidad de Navarra por invitación de Alumni Navarrensis y el Club de Emprendedores, y más concretamente, de la mano de Javier Oliván, responsable de Producto y Marketing Internacional de Facebook y ex alumno de Tecnun (98). Este norteamericano de 24 años se encontraba en España con motivo de una reunión con programadores, en el final de una agotadora gira de diez días por Europa en la que, además, se ha reunido con sus principales clientes: los jóvenes universitarios (...)